Цветовые средства воздействия на человека

    Различные аспекты используются  в рекламе, чтобы внушить доверие  к тому или иному продукту:

1. Качества свежести, натуральности, искристости минеральной воды  передаются светлым, прозрачным  бирюзовым цветом.

2. Качества мягкости, нежности используются  для рекламы детской одежды  или средств гигиены.

3. Прохлада, прозрачность и чистота - в рекламе алкогольных напитков.

4. Благородство, аристократичность, эксклюзивность  передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.

5. Свобода, связанная с отпуском  в южных широтах, куда можно  отправиться и на самолетах, курортные  места и кремы от и для  загара связываются в нашем  представлении с небесно-голубым  цветом.

6. Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов и сигарет.

7. Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны  рекламе фильмов, книг и осветительных  приборов - все это отражается  в темно-синем цвете ночного неба [12].

    Создатели рекламы и психологи, используя свои знания способов воздействия различных цветов, оказывают сильное влияние на потребителя.

    Они помогают производителям  при помощи цвета убедить потребителя  купить их товар. 

 

 

 

 

 

Заключение

В процессе анализа литературы нами были выполнены поставленные задачи. 

Было выявлено, что анализ цветовых стимулов проходит ряд этапов: сначала на рецепторном уровне, затем на таламическом и кортикальном. Одновременно с этим активизируются сложные психологические процессы, такие как возникновение ассоциаций, восприятие семантики цвета, появление эмоционального состояния. Таким образом, механизмы восприятия цвета являются психофизиологическими.  
Возрастную динамику восприятия цвета можно охарактеризовать следующим образом: до четырех - пяти лет цвет не соотносится с предметом, после этого возраста ребенок устанавливает эту связь и усваивает сенсорные эталоны цвета, а после 11-летнего возраста восприятие и использование цвета становится более гибким, ребенок освобождается о некоторых стереотипов в области цвета.

Также были раскрыты многоуровневые связи цвета с психосоциальными характеристиками личности. Так, цвет вызывает строго определенные эмоции и в то же время эмоциональное состояние влияет на цветовые предпочтения. Также, экстраверты предпочитают цвета красно-желтой части спектра, в то время как интроверты выбирают сине-зеленые цвета и оттенки. Продуктивной мыслительной деятельности способствуют теплые и яркие цвета. Цветовые предпочтения меняются в соответствии с возрастом: от ярких и теплых к холодным и сложным оттенкам. Существует определенная зависимость цветовых предпочтений от вида патологии. 
Были приведены примеры применения цвета в психодиагностике, которая основана на способности цвета выявлять неосознаваемое. В психотерапии цвет используется как средство снятия напряжения, создания благоприятного эмоционального состояния. В сфере искусства и рекламы применяются символическая, эстетическая и побудительная функции цвета. 
Итак, в результате данной работы поставленные задачи были реализованы, а также были систематизированы данные о цвете. Очень интересным представляется дальнейшее углубление знаний о цвете. Возможно, например, сравнить значимость влияний восприятия цвета и пространства. В этом направлении актуальным будет выявление возрастных особенностей, поскольку существует недостаток современных экспериментальных данных в этой области.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Абишева С. И. Цветоведение: учеб. пособие / С. И. Абишева. - Павлодар: ПТУ им. С. Торайгырова, 2009. 116 с.
2. Базыма Б. А. Психология цвета: теория и практика / Б. А. Базыма. - СПб. : Речь, 2007. 203 с.
3. Базыма Б. А. Цвет и психика Электронный ресурс. / Б. А. Базыма. - Режим доступа: URL: http://psyfactor.org/lib/coloфsy.htm.
4. Берман М. Реклама, которая работает / М. Берман; пер. с англ. Е. И. Недбальской. Минск: Попурри, 2010. - 352 с.
5. Бове К. JI. Современная реклама / К. JI. Бове, У. Ф. Арене; пер. с англ.; ред. О. А. Феофанов. Тольятти: Довгань, 1995. - 704 с.
6. Влияние цвета на продажи. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.outsight.ru/126.html
7. Голубкова Е.Н., Мартынцева Ю. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта// Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 4. [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://www.dis.ru/library/market/archive/2005/4/3898.html.
8. Люшер, М. Цветовой тест Люшера. М.: АСТ, 2005. 190 с.
9. Миронова, Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека // Проблема цвета в психологии. М.: Наука, 2006. 207 с.
10. Иконникова М. А. Социальная реклама на Западе и в России Электронный ресурс. / М. А. Иконникова. Режим доступа: URL: http://hfl.ru/print:page, 11140-sotsialnajareklama-na-zapade-i-v-rossii.html.
11. Кузнецов П. А. Социальная реклама. Теория и практика : учеб. пособие / П. А. Кузнецов. М.: Юнити-ДАНА, 2010.- 175 с.
12. Тонквист, Г. Аспекты цвета. Что они значат и как могут быть использованы // Проблема цвета в психологии. М.: Наука, 2003. с. 5-53.