Цвет в рекламе

К белой  группе относятся товары, удовлетворяющие  функциональные потребности, покупка  которых требует больших финансовых расходов: автомобили, холодильники, компьютеры и т.п. Красная группа - это, так  сказать, товары “для души”: дорогие  спортивные автомобили, ювелирные изделия, модная одежда и т.п. Голубая - товары, удовлетворяющие функциональные потребности, но не требующие каких-либо значительных вложений: стиральный порошок, ручные инструменты и т.п. Последнюю - желтую группу, называют “маленькие удовольствия”, она включает в себя разнообразные  десерты, пиво, табак, алкоголь... Несмотря на то, что такие товары недороги, это эмоциональные товары, часто  приносящие потребителям несравнимое  удовольствие.

По сравнению  с конкурирующими продуктами марочные товары должны по возможности выделяться выразительностью и олицетворять собой  определенный привлекательный для  покупателя характерный образ. При  этом цвет упаковки и рекламных средств, как объявления и плакаты, играет значительную роль. Например, у большинства  водителей наблюдается склонность к определенной марке бензина. Конечно, они не могут уловить разницу  в качестве различных марок, однако красный, синий, зеленый или желтый фирменный цвет нравится некоторым  покупателям настолько, что доверяют только этой марке бензина. Благодаря  улучшению фирменной расцветки, например, при добавлении свежего  белого цвета, определенные марки стали  пользоваться гораздо большим спросом  покупателей.

Еще выразительнее  реагируют на марку табака курящие. В зависимости от своего характера  курящий ищет и находит среди  предлагаемых ему марок ту, которая  отвечает его вкусу. Динамичный и  предприимчивый человек считает  самыми лучшими те сигареты, которые  больше всего отвечают "красным" тенденциям его характера. При этом он обращает внимание не только на красный цвет упаковки, но и на девиз (Slogan) Слоган (от англ. slogan < to slog -- сильно ударять) -- рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения., отражающий характерные черты красного цвета, а также на рекламные изображения сцен, которые всегда должны воспроизводить ситуации "красного" значения, как, например, спорт, отважные свершения, удачливого человека, победоносную борьбу и т.д.

Опыты показали, что лишь небольшой процент  даже тех курящих или любителей  пива, которые признают только свою особую марку, в состоянии узнать ее в "слепом" тесте. Таким образом, они избирают свою марку в большинстве  случаев не на основании вкусового  ощущения, а на основании привлекательности  той или иной рекламы или упаковки. То же самое относится к большинству  потребительских товаров и особенно пищевых продуктов. Результаты исследований рынка, проводившихся в отношении  потребительских товаров и охватывающие от 300 до 6000 представительных покупателей, не могут быть опубликованы по причине  конфиденциальности. Однако целый ряд  общеизвестных, социологических истин  весьма показателен или подтверждает предположения. В большинстве случаев  опрашиваемые различаются по полу, возрасту, размеру населенного пункта, району проживания, социальной принадлежности и, помимо специальных демографических  точек зрения, особенно по своим  привычкам и предпочтению определенных марочных продуктов.

При социально  однородных группах женщины в  выборе цвета не особенно отличаются от мужчин. По-видимому, эмоции не зависят  от пола.

Молодежь  в возрасте до 20 лет на восьмицветовой таблице ставит красный цвет, как  на первое, так и на второе место  на 6% чаще, чем взрослые. Люди в возрасте от 20 до 29 лет красный ставят на первое место на 4% чаще, чем люди среднего возраста. Люди от 60 до 70 лет ставят красный цвет на первое место на 6% реже. Одновременно они на 3% чаще отдают предпочтение синему (стремление к покою). Если спросить пожилых людей, выбирающих в качестве любимых цветов красный и желтый, насколько старыми они себя чувствуют в действительности, то можно услышать: "Конечно, физически за молодыми я угнаться не могу, но чувствую себя как 35-летний".

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящей  курсовой работе я рассмотрела приемлемые сочетания цветов для разных продуктов  и постаралась ответить на вопрос, как заслужить доверие потребителей к тому или иному продукту. Цель моей работы выполнена.

Цвет  играет важную роль в рекламе. И большинство  развитых стран придают этому  огромное значение. К сожалению, в  России это пока не так.

Будем надеяться, что в будущем картина  изменится, и мы придем к осознанию  того, что знание основных законов  цветового восприятия позволяет  создавать рекламу, убеждающую покупателя приобрести тот или иной товар. Ведь потребительским потоком можно  управлять, а цвет - одно из уязвимых мест, через которое можно осуществить  этот процесс. Внимательный и осторожный подход к психике человека через  его цветовое восприятие неминуем и  крайне необходим, тем более что  уже давно поставлена цель, как  в создании качественной рекламы, так  и в ее успешном использовании  и действенности.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Учебные пособия:

1. Ульрих  Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г.

2. М.А.  Измайлова; Психология рекламной  деятельности: Изд. Дом «Дашков  и К»; 2007 г.

3. Ф.Г.  Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г.  Шахурин; Основы рекламы; Изд.  дом «Дашков и К»; 2008 г.

4. Е.В.  Ромат; Реклама; Питер; 2008 г.; 2-е  издание .

5. Л.Н.  Собчик «Модифицированный восьмицветовой  тест Люшера». Практикум по  психодиагностике.

6. Мокшанцев  Р.И., ред. Удальцов М.В.; Психология  рекламы; Инфра-М; 2007 г.

Журналы:

1. Альманах  “Лаборатория рекламы, маркетинга  и PR” №5/2003 г.

Словари:

1. БСЭ

2. Википедия

3. Российский  торгово-экономический словарь

4. Хоровой  словарь

5. Энциклопедия  «Кругосвет»

Интернет-сайты:

1. http://www.rosdesign.com

2. http://www.gm-print.ru/marketing/color-vospr.html

3. http://www.brand-way.ru/publications/aleynikov/kachestvo-znaka/