Рекламно-информационная деятельность торгового предприятия и пути его улучшения

Т_С = Т_Д х К_ЦЕН,         (1)

где Т_С – товарооборот в сопоставимых ценах;

Т_Д – товарооборот в действующих ценах;

К_ЦЕН – коэффициент цен, К_ЦЕН = 1,08 в 2003 г., К_ЦЕН = 1,14 в 2004 г. по данным Госкомстата.

в 2003 г. Т_С = 6205,3 : 1,08 = 5745,6

в 2004 г. Т_С = 7545,6 : 1,14 = 6618,9

Абсолютный прирост в  действующих ценах находится  по формуле:

А_Д = Т_Т – Т_Б,          (2)

где А_Д – абсолютный прирост в действующих ценах;

Т_Т – товарооборот в текущем году;

Т_Б – товарооборот в базисном году.

в 2003 г. А_Д = 6205,3 – 5897,4 = 307,9

в 2004 г. А_Д = 7545,6 - 6205,3 = 1340,3

Абсолютный прирост  в сопоставимых ценах находится  по формуле:

А_С = Т_Т – Т_Б,          (3)

где АД – абсолютный прирост в действующих ценах;

Т_Т – товарооборот в текущем году;

Т_Б – товарооборот в базисном году.

в 2003 г. А_С = 5745,6 – 5897,4 = -151,8

в 2004 г. А_С = 6618,9 – 5745,6 = +873,3

Темпы роста в действующих  ценах находится по формуле:

Р_Д = Т_Т : Т_Б х 100%,        (4)

где Р_Д – темпы роста в действующих ценах;

Т_Т – товарооборот в текущем году;

Т_Б – товарооборот в базисном году.

в 2003 г. Р_Д = 6205,3 : 5897,4 х 100% = 105,2%

в 2004 г. Р_Д = 7545,6 : 6205,3 х 100% = 121,6%

Темпы роста  в сопоставимых  ценах находится  по формуле:

Р_С = Т_Т : Т_Б х 100%,        (5)

где Р_С – темпы роста в сопоставимых ценах;

Т_Т – товарооборот в текущем году;

Т_Б – товарооборот в базисном году.

в 2003 г. Р_С = 5745,6 : 5897,4 х 100% = 97,4

в 2004 г. Р_С = 6618,9 : 5745,6 х 100% = 115,2

Темпы прироста в действующих ценах находится  по формуле:

ПР_Д = Р_Д - 100%,         (6)

где Р_Д – темпы роста в действующих ценах;

ПР_Д – темпы прироста в действующих ценах.

в 2003 г. ПР_Д = 105,2% - 100% = 5,2%

в 2004 г. ПР_Д = 121,6% - 100% = 21,6%

Темпы прироста в сопоставимых ценах находится  по формуле:

ПР_С = Р_С - 100%,         (7)

где Р_С – темпы роста в сопоставимых ценах;

ПР_С – темпы прироста в сопоставимых ценах.

в 2003 г. ПР_С = 97,4% - 100% = - 2,6%

в 2004 г. ПР_С = 115,2% - 100% = 15,2%

Таблица 3 - Объем и динамика розничного товарооборота

 

Периоды	Фактический товарооборот (тыс. руб.)		Абсолютный прирост за год (тыс. руб.)		Темпы роста (%)		Темпы прироста (%)
	В действующих ценах	В сопоставимых ценах	В действующих ценах	В сопоставимых ценах	С учетом действующих цен	С учетом  сопоставимых цен	С учетом действующих цен	С учетом  сопоставимых цен
1	2	3	4	5	6	7	8	9
2002 г.	5897,4	5897,4	-	-	-	-	-	-
2003 г.	6205,3	5745,6	307,9	-151,8	105,2	97,4	5,2	-2,6
2004 г.	7545,6	6618,9	1340,3	+873,3	121,6	115,2	21,6	15,2

 

На основе данных таблицы  построим динамику изменения товарооборота  в сопоставимых ценах за 3 года.

Рисунок 4 – Динамика товарооборота  минимаркета «Золотая Гильдия»

 

Как видим из приведенных данных, в 2003 г., несмотря на то, что абсолютное значение товарооборота в действующих ценах выросло на 307,9 тыс. руб., или на 5,2%, в сопоставимых ценах наблюдается снижение товарооборота на 151,8 тыс. руб., или на 2,6%. Однако в 2004 г. происходит увеличение товарооборота и в действующих ценах на 1340,3 тыс. руб., или на 21,6%, так и в сопоставимых ценах на 873,3 тыс. руб., или на 15,2%.

По данным этих расчетов можно  сказать, что прирост товарооборота  получен за счет роста цен, но покупатели потеряли свои денежные средства от повышения розничных цен (в связи с покупкой товаров по более высоким ценам в предприятии).

Издержки обращения являются неотъемлемой частью деятельности предприятия, это расход, связанные с доведением товара от производителя до потребителя. Издержки обращения минимаркета представлены в табл.4

Уровень издержек обращения к товарообороту находится  по формуле:

У_ИО = ИО : Т х 100%,        (8)

где У_ИО – уровень издержек обращения;

Т – товарооборот в текущем  году;

ИО – издержки обращения.

в 2002 г. Р_Д = 666,6 : 5897,4 х 100% = 11,3%

в 2003 г. Р_Д = 1088,3 : 6205,3  х 100% = 17,5%

в 2004 г. Р_Д = 1177 : 7545,6 х 100% = 15,6%

 

Таблица 4 - Издержки обращения  торгового предприятия за отчетный период

 

Статьи издержек обращения	2002		2003		2004		Отклонения по удельному весу
	Сумма	уд.вес %	сумма	уд.вес %	Сумма	уд.вес %	2004/2002	2004/2003
Транспортные  расходы	76,5	11,0	149,1	10,7	134,0	9,4	-1,6	-1,3
Расходы на оплату труда	289,3	41,4	394,8	34,2	388,9	33,3	-8,1	-0,9
Отчисления на соц. нужды	69,3	9,9	92,5	11,7	89,0	8,1	-1,8	-3,6
Амортизация ОС	8,0	1,2	52,1	2,2	10,0	2,3	+1,1	+0,1
Затраты по оплате % займа	0	0	4,5	0,2	14,0	0,4	+0,4	+0,2
Расходы на аренду	10,9	1,5	96,5	4,2	101,5	4,2	+2,7	0
Расходы на газ, топливо, энергию	23,0	3,2	43,8	6,2	55,3	6,3	+3,1	+0,1
Потери товаров	0,75	0,1	15,0	0,7	12,1	0,9	+0,8	+0,2
Внутрихозяйственные отчисления	6,8	1,0	74,1	3,2	43,0	4,0	+3,0	+0,8
Прочие расходы  в .ч. ремонт зданий	182,0 93,0	26,4	165,9 93	24,7	240,2 114	15,2	-11,2	-13,5
оплата услуг	89,0		72,9		126,2
Издержки обращения  ВСЕГО	666,6	100	1088,3	100	1177	100
Товарооборот  всего	5897,4		6205,3		7545,6
Уровень ИО в % к  ТО		11,3		17,5		15,6	+4,3	-1,9

 

Из данных таблицы 6 видно, что минимаркет «Золотая Гильдия» имеет типичную структуру затрат для предприятий преимущественно розничной торговли с высоким удельным весов расходов на оплату труда, коммунальных услуг, внутрихозяйственных отчислений. В общей сумме издержек обращения данного предприятия доля расходов на оплату труда в 2004 г. составила 33,3%, что меньше показателя 2002 г. на 8,1%, а показателя 2003 г. – 0,9%. Темп роста заработной платы превышает темп роста производительности труда на 120,7%.

Внутрихозяйственные отчисления предприятия по удельному весу в общих издержках обращения в 2004 г. снизились с 11,0% в 2002 г. до 9,4%. Можно заметить, что минимаркет «Золотая Гильдия»  большое внимание уделяет техническому состоянию своего магазина, это обуславливает крупные суммы, направленные на ремонт. Представим динамику издержек обращения на рис.5.

 

Рисунок 5 – Динамика издержек обращения минимаркета «Золотая Гильдия»

 

На рис.5 видно, что  состояние издержек обращения на предприятии неодинаково, что объясняется, в частности, тем, что с каждым годом растут тарифы по оплате водоснабжения, бензина, электроэнергии и т.д.

Прибыль в торговле является денежным выражением стоимости  прибавочного продукта, созданного производительным трудом работников торговли, которые заняты продолжением процесса производства в сфере товарного обращения.

Прибыль измеряется суммой и уровнем. Она является одним  из важнейших оценочных показателей, характеризующих результаты хозяйственной деятельности предприятия. Отношение прибыли к товарообороту, выраженное в процентах, определяет уровень рентабельности товаров.

В упрощенном виде это разница между валовым  доходом и издержками обращения  предприятия. Рассчитаем показатели прибыли  и рентабельности минимаркета «Золотая Гильдия» в табл.5.

Выручка от продажи  товаров за соответствующий год  берется из отчетности предприятия (стр.010 формы 2 «Отчет о прибылях и убытках). Себестоимость за соответствующий год берется из отчетности предприятия (стр.020 формы 2 «Отчет о прибылях и убытках). Прибыль за соответствующий год берется из отчетности предприятия (стр.050 формы 2 «Отчет о прибылях и убытках).

Рентабельность за соответствующий  год находится по формуле:

Р = П : В х 100%,         (9)

где Р – рентабельность;

П – прибыль;

В – выручка.

в 2002 г. Р = 1129,8 : 5897,4 = 19,2%

в 2003 г. Р = 713,4 : 6205,3 = 11,5%

в 2004 г. Р = 1255,2 : 7545,6 = 16,6%

 

Таблица 5 - Динамика прибыли и рентабельности торговой фирмы за период

 

№	Наименование показателей	Ед.	2002	2003	2004	Темпы роста
1	Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг	тыс.р.	5897,4	6205,3	7545,6	121,6
2	Себестоимость основной продукции	тыс.р.	4767,6	5491,9	6290,40	114,5
3	Прибыль по балансу	тыс.р.	1129,8	713,4	1255,2	175,9
4	Рентабельность  общая	%	19,2	11,5	16,6	144,3

 

Как видим  из приведенных данных, выручка от реализации товаров имела тенденцию к росту от 5897,4 тыс. руб. до 7545,6 тыс. руб. Соответственно и росла себестоимость основной продукции от 4767,6 до 6290,4 тыс. руб., однако, если рост выручки за 2004 г. составит 121,6 %, то себестоимость выросла лишь на 114,5%, что свидетельствует о росте рентабельности, которая выросла с 11,5 до 16,6%. Представим динамику прибыли на рис.6.

Рисунок 6 – Динамика прибыли минимаркета «Золотая Гильдия»

 

На  рис.6 видно, что прибыль в 2002 г. была почти такой же, как в 2004 г. Это связано с относительной стабильностью в экономике и развитием предприятия, прибыль также увеличилась за счет увеличения продаж, которое в свое время во многом зависело от открытия дополнительной точки – минимаркета и кафе «Малахит». Но в период 2002-2003 гг. произошел спад прибыли, что объясняет резким скачком цен на сырье, товары и рост тарифов. Мы не можем также резко поднять цены на реализуемую продукцию (особенно на продукцию собственного производства), это может способствовать потере покупателей и еще большему спаду прибыли.

На  основе произведенного анализа можно  сделать следующие выводы: товарооборот предприятия в основном увеличился за счет роста цен, но есть и относительные показатели его роста в сопоставимых ценах, что говорит о росте и развитии предприятия. Издержки предприятия за последний год работы  
увеличились по сравнению с предыдущими периодами, это, скорее всего, вызвано повышением тарифов на оплату налогов, уровня заработной платы, повышением расходов на рекламу (анкетирование, наружная реклама, метеорологические исследования и т.д.). Эти же показатели сказались и на росте прибыли в последний год.