Современные политические технологии которые используются при формировании имиджа публичных людей россии

Объектом дипломной работы является имидж публичных людей России.

Предмет исследования: политические технологии формирования имиджа публичных людей.

Цель исследования: изучить динамику развития имиджа публичных людей в период с 2000 г. по настоящее время.

Задачи  исследовательской работы:

1. Изучить подходы к определению «политические технологии» в современной политической науке.
2. Исследовать стратегию формирования политического имиджа публичных людей. 
3. Рассмотреть основные технологии формирования имиджа публичных людей, а также технологии, работающие на  поддержание его имиджа.     
4. Выявить характерные особенности конструирования и динамику трансформации имиджа публичных людей, а также провести анализ современного состояния их  имиджа.

Гипотеза исследовательской работы заключается в том, что основная модель политических технологий  конструируется вокруг образа современного политического лидера.

Теоретико-методологические основания

Теоретическим основанием для написания данного  бакалаврского сочинения послужили  следующие научные концепции:

1) личностно-ситуационные теории лидерства (C. Казе, X. Герт, C. Миллз);

2) концепция  «спирали молчания» Э. Hоэль-Нойман;

3)типологии технологий формирования  имиджа T.Э. Гринберг, Д.B. Ольшанского и психологических технологий и моделей Е.Н. Богданова и B.Г. Зазыкина.

    Эмпирической базой для исследования послужили, во-первых, официальный и личный сайты публичных людей России, их предвыборные платформы (2000 -2013г. г.), раскрывающие идеологическую составляющую имиджа;  их биография, а также материалы СМИ;

во-вторых - рекламные ролики, фильмы, агитационные речи,  предвыборные брошюры, листовки, плакаты;

в-третьих, результаты социологических  исследований наиболее значимых социологических  служб страны (определяющих рейтинги и отношения граждан к ведущим  политикам страны)– ФОМа, ВЦИОМа, «Левада-Центра»;

в-четвертых, анализ вторичных данных – экспертных оценок и интервью российских политологов, посвященных  выборам  указанного периода.

Хронологические рамки исследования

Избранная предметная область научного интереса определила хронологические рамки  исследования – это период от 2000 года по настоящее время.

 Научная новизна исследования

1. В дипломной работе определены и  систематизированы политические технологии  формирования имиджа публичных людей в современной России;
2. Установлен характер взаимовлияния активного продвижения образа лидера и  электорального участия граждан;
3. В работе анализ последней президентской кампании проводится в фоновом изучении проходивших в стране массовых протестов.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования результатов исследования при проведении избирательных кампаний различного уровня в плане определения имиджевой стратегии и тактики для политического лидера.

Структура работы. Представленная работа состоит из введения, двух трех глав, включающих 4 параграфов, заключения, списка использованных источников и литературы.

Во введении обоснованы актуальность темы исследования, ее научная и  практическая значимость, показана степень  научной разработанности, сформулированы объект, предмет, цель, задачи, хронологические  рамки, выявлена гипотеза и новизна  дипломного исследования.

 В  первой главе, состоящей из  двух параграфов, раскрывается суть понятий «политические технологии», анализируются теоретические аспекты технологии формирования имиджа публичных людей.

Вторая глава посвящена  анализу политических технологий формирования имиджа публичных людей, в т.ч. политически ангажированных, а также лидеров оппозиционного течения.

В третьей  главе – попытка выявить характерные особенности конструирования и динамику трансформации имиджа публичных людей, а также провести анализ современного состояния их  имиджа.

 

В заключении подводятся итоги исследования.

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические аспекты PR  технологий   в   политической  борьбе

 

 

 

1.1 Сущность PR  технологий  и   политической  рекламы

 

Научное определение понятия «  Политический  PR» выглядит следующим  образом.  Политический  PR – это  «разновидность маркетинговой информационной деятельности, направленной на создание положительного  имиджа  и соответствующих  коммуникаций актора, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей  доверительное отношение партнеров  и контрагентов к его активности  в   политической  сфере»[6].

 

 В  соответствии  с  законом,  правовое регулирование PR-деятельности  в   политической  сфере   происходит   в  рамках законодательства  о выборах. Но, несмотря на это,  анализируя российские реалии, ясно  видно, что законодатели  в   тексте некоторых нормативных  актов о выборах не применяют  термин «связь  с  общественностью». Кроме того,  в  российском  законодательстве можно встретить  лишь косвенное упоминание  политического  PR, как одного из разновидностей  осуществления информационного  влияния  в  ходе избирательных  кампаний, а именно,  в  связи   с  ведением и урегулированием  процесса предвыборной агитации.

 

Статья 2 Федерального

В новейшем словаре иностранных слов и выражений дается следующее понятие имиджа: имидж - в переводе с английского языка означает образ, картинка. Имидж -1) совокупность представлений окружающих о данном человеке, его видимый со стороны психологический портрет, сопряженный с внешностью и манерами; 2) целенаправленно формируемый образ лица, явления или предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. д. [8, с. 330].

Во всемирной энциклопедии по философии  дается более развернутое понятие  имиджа. Имидж (англ. imagе - образ) - целостный, качественно определенный образ  данного объекта, устойчиво живущий  и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном сознании. Имидж  возникает и корректируется в  результате восприятия и сопутствующего профильтровывания посту-

пающей из внешней среды информации о данном объекте сквозь сеть действующих  стереотипов. В качестве обладателя имиджа может выступать любой  объект окружающей действительности.

Общие характеристики имиджа того или  иного объекта (его валентность, сила, определенность) зависят не только от самого объекта, но и от особенностей конкретного общества, в котором  этот имидж формируется, от его ценностей, норм, традиций, установок и т. п. [3, с. 398].

Имидж - основной компонент публичной  политики. По мнению Г. Г. Почепцова, имидж  представляет собой «публичное "Я" человека». Он предлагает рассматривать  имидж как «свернутый текст» и  считает его коммуникативной  единицей, посредством которой можно  работать с массовым сознанием. «Работа  с массовым сознанием отличается тем, что мы не можем передать, например: политика как сообщение в полном объеме, мы должны его трансформировать в соответствии с требованиями канала информации (для ТВ это одни возможности, для радио - другие, для газеты - третьи). Весь объем характеристик передать невозможно. Такие характеристики отбираются целенаправленно, именно с учетом того, чтобы безошибочно преодолевать разнообразные «барьеры», «пороги» восприятия аудитории. Имиджмейкер  стремится отбирать те характеристики, которые заранее «обречены на успех» [10, с. 173].

⁶ Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Питер,2003.

⁷ Почепцов Г.Г. Имиджелогия - М.: Реф-бук, - К.: Ваклер, 2002.; Почепцов Г.Г Профессия: имиджмейкер. - 2-е изд., испр. и доп. - К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999.

⁸ Шестопал, Е.Б. Оценка гражданами личности лидера / Е.Б. Шестопал// Полис. 1997. - № 6. - С. 57-72; Шестопал, Е.Б., Пищева, Т.Н., Гикавый, Е.М., Зорин, В.А. Образ Путина в сознании российских граждан / Е.Б. Шестопал, Т.Н. Пищева, Е.М. Гикавый, В.А. Зорин // Полис.- № 3. 2004. - С. 17-19; Шестопал Е.Б. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков (психологический и лингвистический анализ) // Полис. - 1996. - № 5. - С. 168-191. 

⁹ Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М.: Дело, 2002. -400 с.

¹⁰ Егорова-Гантман. Е.В. Имидж лидера. - М.: Знание, 1994.

¹¹ Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005.  – 317 с.

¹² Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. - М.: Дело, 1999. - 200 с.

¹³ Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. - СПб.: Питер, 2004. - 240 с.

¹⁴ Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г.  Психологические основы «Паблик рилейшнз» - 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.

¹⁵ Панасюк Ю.А. Я - Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж.  - М.: Дело, 2004 - 240 с.

¹⁶Петрова Е.А. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития в России. С. 27-30.

¹⁷ Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. -576 с.

¹⁸ Гусев Д.В., Матвейчев О.А., Хазеев Р.Р., Черняков С.Ю. Уши машут ослом. Современное социальное программирование.- Alex J. Bakster Group, 2002. - 200 с.

¹⁹ Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Политические технологии. - М.: «Русская панорама», 2006. - 680 с.

²³ Лебон Г. Психология народов и масс. М. 2005.

²⁴ Ортега-и-Гассет. Х. Восстание масс. М. 2005.

²⁵ Фромм Э. Бегство от свободы. М. 1999. 

²⁶ См.: Лебон Г. Указ. соч.

²⁷ См.: Тард Г. Указ. соч.

²⁸ См.: Ницше Ф. Указ.соч.

²⁹ См.: Ортега-и-Гассет. Х. Указ. соч.

³⁰ См.: Фромм Э. Указ. соч. 

³¹ Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. - М. : ЭКСМО, 2003.

³² Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или Покорение толпы. - М. : Кн. дом "Ун-т", 1999. - 142 с.

³³ Шестов Н.И. Политический миф теперь и прежде. - Саратов. -2003.

³⁴ Вилков А.А. Мифологический фактор в современной российской политике / Мифология политической власти: Материалы научного семинара. — Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2003.

³⁵ Иванова Л. М. Миф о герое в политике (на примере избирательных кампаний). Материалы межвузовской научной конференции «Новая Россия: политические реалии и политические мифы». М., НБ РГГУ, 1996

³⁶  Lasswell H. Propaganda, Communication, and Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Prinston. 1996.

³⁷ Lazersfeld P., Berelson В. & Gaudet H. The People's Choice. How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign. N.Y. 1948.

³⁸ Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // М.М. Назаров. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М., 2002.

 ³⁹ Маклюэн Г.М. Понимание медиа: внешние расширения человека. – М., 2003.

⁴⁰ Lasswell H Propaganda Technique in the World War (1927; Reprinted with a new introduction, 1971); Propaganda, Communication, and Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Prinston. 1996.

⁴¹ Allport, H. Social Attitudes and Social Consciousness. In: Hollander, Edwin P., and Raymond G. Hunt (eds.) Classic Contribution to Social Psychology. New York: Oxford University Press/London: Toronto, 1972, рр. 189 - 190.

⁴² Копец Л. В. Классические эксперименты в психологии. Парадокс Лапьера. Эксперименты Ричарда Лапьера (1934)— К., 2010

⁴³  Узнадзе Д.Н. Общее учение об установке // Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. - М.: Наука, 1966.

   ⁴⁴ Липпман У. Общественное мнение /пер. с англ. Т. В. Барчунова. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.

  ⁴⁵ Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М.: Прогресс-Академия, 1996.