Современные политические технологии которые используются при формировании имиджа публичных людей россии

 

Введение

 

Глава 1: Теоретические подходы  к изучению политических технологий.

 

1.1. Понятие "политические технологии"………………………………….

 

1.2 Теоретические аспекты изучения  технологии формирования имиджа……………………………………………………………………

 

Глава 2: Анализ политических технологий формирования имиджа публичных  людей……………………………………………………………………………..

 

2.1. Технология формирования имиджа  политически ангажированных

людей…………………………………………………………………………

 

2.2. Политические технологии  формирования  имиджа лидеров общественного  мнения оппозиционного течения.

 

Глава 3: Практика (период: с 2000 до 2013 года)………………………..

 

Заключение…………………………………………………………………

 

Список рекомендуемой работы …………………………………………..

 

 

 

Введение. Актуальность темы исследования. Современный мир переживает этап глубоких трансформаций. Процессы демократизации, пусть и с определенной спецификой, оказывают воздействие на общемировые процессы: выборы становятся органичной частью политической жизни. При этом основной фигурой, задающей тон политическим выборам, являются политические лидеры. Результаты выборов и последующее определение стратегии развития социумов во многом зависят от восприятия личностей политических лидеров большинством населения. В политической науке существуют многообразные подходы и концепции, позволяющие определить сущность, функции и типологии политического лидерства. Уже в античной философии Плутарх,  Светоний, Тит Ливий, Геродот описывали  качества, присущие лидерам, давали характеристику их поступкам и действиям. И в дальнейшем на всех этапах исторического развития такая направленность анализа лидерства получила в политической науке название «теории черт лидера». Суть этой теории в абсолютизации личностных характеристик человека (выдающейся личности, исторического деятеля, знаменитости, национального героя). В рамках этой трактовки конечной причиной исторических свершений являются яркие черты личности. Лидер обладает качественно иными, по сравнению с ординарными людьми, характеристиками, которые лежат в основе механизмов осуществления лидерства, а задача исследователей заключается в выявлении и систематизации этих черт.

    Наиболее актуальное  значение эти процессы приобретают  в условиях модернизации  России. По нашему мнению, модернизация  сегодня требует наличие сильного, образованного лидера, обладающего  гражданской ответственностью, готового  к жизни в высокотехнологичном,  конкурентном мире, который самостоятельно  ставит и достигает серьѐзные цели, умеет реагировать на разные жизненные ситуации.  Динамичные изменения в политической и социальной жизни требуют от политического лидера высокого качества специализированной деятельности (функционально разделенного труда) и одновременно – соответствия ожиданиям населения. Актуальность исследования, которое будет проводиться  в  дипломной работе, очевидна: политические технологии формирования имиджа стали одними из тех решающих факторов, с которыми вынуждены считаться все политики, желающие прийти к власти или удержать ее. Проблема политического имиджа сегодня привлекает внимание ученых и практиков, абсолютно всех политиков, не оставляет безразличным любого человека, интересующегося развитием современного общества, политических процессов и отношений в нем. Невозможно создать образ, который будет актуален на многие десятилетия вперед. Поэтому ответы на перечисленные выше вопросы постоянно нуждаются в коррекции, возможно, в полном изменении, учитывая динамику и вектор развития общества. Актуальность темы исследования обусловлена еще и научной проблемой, которая выражена в следующем противоречии: с одной стороны, процесс формирования   имиджа  является сложным многофакторным и непрерывным, с другой стороны,  формирование   имиджа  политика в избирательном процессе пытаются ограничить рамками этого процесса.

В современном обществе политическое лидерство является той социальной ролью, которая требует постоянного  подтверждения, постоянной «проверки». Поэтому вопрос отношений между  лидером и его последователями  становится все более актуальным и злободневным. Для того чтобы быть выдвинутым, получить поддержку, а позднее - чтобы удержаться у власти, лидер вынужден предстать в определенном амплуа, создать себе определенную репутацию и определенное мнение о себе. Он вынужден, находясь в институционализированных властных структурах, удерживаться у власти, но все его поведенческие манеры должны говорить избирателям, что они по-прежнему для него значимы и их мнение для него — превыше тех привилегий.

Особые функциональные характеристики лидерства необходимо рассматривать  через создание политического имиджа лидера. Политический имидж наделен  определенными требованиями по отношению  к лидеру, такими как смелость в  принятии решений, способность убедительно  и ярко выступить перед людьми, уметь предвидеть ситуацию, обладать различными

положительными человеческими  и деловыми качествами. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность политической организации за счет привлечения непосредственных избирателей или сторонников, и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и т.д.). Работа над созданием имиджа становится центральным моментом в деятельности современного политического лидера. И, несмотря на то, что над данной задачей трудятся целые штабы, проблемы и вопросы, связанные с самоподачей и самопрезентацией, требуют внимательного отношения и со стороны самого политического лидера.

Цель дипломной работы – изучение политических   технологий  формирования  имиджа публичных людей России, а также выявление главных характерных качеств и особенностей их применения в  создании положительного и отрицательного  имиджа.

Для достижения целей важно решить следующие  задачи исследования:

1). выявить основные черты и  тенденции применения политических технологий  в   политическом  процессе  в   современной  России;

 

2). выявить соотношение «политических  технологий»  и административных ресурсов. Дать оценку применению политических технологий  в  сфере развития демократических институтов и развития  политической  культуры общества;

 

3). изучить использование политических технологий как инструмента информационной политики различных  политических  субъектов;

 

4). выявить главные принципы  правового регулирования применения PR-технологий для управления, предупреждения  и ликвидации очагов  политической  напряженности.

 

5). дать оценку  современным понятиям  политических технологий

 

Объектом исследования является  формирование имиджа публичных людей России в ходе демократических процессов в   России .

 

Предметом данной дипломной работы является поиск наиболее эффективной  политической   технологии, применяемые  в  ходе  политических  избирательных  кампаний и  в  других методах  политической  борьбы.

 

Методической базой для исследования послужит классическая политология, которая  в  данном исследовании поможет рассмотреть  инструменты, методы и основные принципы политических технологий, основанные и сформулированные еще в начале прошлого века ведущими исследователями в этой области познания, такими  как   С . Блэк, Э.Л. Бернейз, А. Ли, А. Оэкл и другими.[5]

 

 В   соответствии  с  намеченной  целью и определёнными задачами,  в  первой главе исследования  автор дипломной работы повествует  о понятии политических технологий, их задачах и целях, субъектах, принимающих участие в   политической  борьбе, позволяющей влиять на ход политических  конфликтов. Вторая глава будет посвящаться описанию  формирования   имиджа  политика как положительного, так и отрицательного. Далее,  в третьей главе будут проанализированы, применяющихся в осуществлении политического противостояния.

Степень научной разработанности  проблемы исследования.

При исследовании проблемы был изучены работы, затрагивающие  многочисленные аспекты имиджа. В  западной политической науке существует большое количество научных исследований, в которых анализируются различные  стороны имиджа. Мировую популярность получили труды таких авторов, как: Д. Моррис¹, Дж. Наполитан²; X. Мэлчоу³, Ж. Сегела⁴.

Среди работ  этих авторов мировую славу завоевала  книга «Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого  века» Д. Морриса⁵, в которой автор говорит о своем многолетнем опыте в политическом консультировании, делает анализ практического материала, связанного с предвыборными технологиями и проведением выборов. В работе говорится о стратегиях выборов, политической рекламе, идеологической составляющей в построении имиджа.

За период развития имиджелогии  в России также было написано множество  работ об имидже политического лидера и технологиях его

формирования. Фундаментальные труды в этой сфере принадлежат Д.В. Ольшанскому⁶, Г.Г. Почепцову⁷, E.Б. Шестопал⁸,  Г.B. Пушкаревой⁹, E.B. Егоровой-Гантман¹⁰, T.Э. Гринберг¹¹, A.A. Максимову¹², M.E. Кошелюк¹³, E.H. Богданову и B.Г. Зазыкину¹⁴, Ю.A. Панасюк¹⁵, E.A. Петровой¹⁶, B.M. Шепелю¹⁷.

К работам, посвященным практике и анализу  политического PR в России, относятся исследования Д. Гусева и  O. Матвейчева¹⁸, E. Малкина и E. Сучкова¹⁹, Д. Ольшанского и B. Пенькова²⁰.

Имидж политического  лидера формируется в массовом сознании. Психологию человека и скрытое управление массами изучали Ницше²¹, Г. Тард²², Г. Лебон²³, X. Ортега-и-Гассет²⁴, Э. Фромм²⁵. Эти авторы определяют бессознательную, инстинктивную природу человека как фактор, используемый для формирования  в массовом сознании образа лидера.

 

                                                                                                                              

                                                                                                                                      

                                                                                                                                

                                                                                                                                    

                                                                                                                          

                                                                                                                                  

                                                                                                                                          

                                                                                                                                   

                                                                                                                                    

                                                                                                                                                   

                                                                                                                                    

                                                                                                                            

                                                                                                                      

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Г. Лебон²⁶ и Г. Тард²⁷ исследовали поведение и психологию человека, находящегося в толпе. Они определили характеристики «коллективной души»: некритичность, внушаемость, управляемость. Чертами массы, по мнению этих авторов, являются общие эмоции и установки – важные факторы, которые учитываются при формировании имиджа. Лебон пишет о феномене психологического заражения индивида. Тард ввел понятие «публика», означающее «рассеянную толпу», у которой связующим звеном являются, например, СМИ. Ф. Ницше²⁸ первый спрогнозировал культивирование мифов – основ имиджа. X. Ортега-и-Гассет²⁹ рассматривал скрытое воздействие на массы в рамках осуществления социального контроля.  Главная идея Э. Фромма³⁰ заключается в том, что у человека есть потребность принадлежать к той или иной общности – именно боязнью оказаться в меньшинстве зачастую объясняется желание голосовать за того или иного кандидата.

Из отечественных исследователей, изучающих психологию манипуляции  массовым сознанием, мифологизацию  массового сознания, широко применяемую  при построении имиджа,  следует  отметить работы C.Г. Кара-Мурзы³¹, A.M. Цуладзе³², H.И. Шестова³³, A.A. Вилкова³⁴, Л.M. Ивановой³⁵.

Теории  политической коммуникации, в рамках которой создается политический имидж, нашли свое отражение, прежде всего, в работах классиков данной теории: Г. Лассуэлла³⁶, П. Лазарсфельда³⁷, P. Мертона³⁸, M. Маклюэна³⁹.

Важнейшую роль в своих научных работах  Г. Лассуэлл⁴⁰ отводит проблемам пропаганды, особенностям и структуре материалов пропагандистского назначения. Пропаганда, влияя на массы посредством значимых символов, предполагает работу, прежде всего, с массовыми политическими мифами и стереотипами.

О стереотипах и установках в  общественном мнении, важнейших понятиях при формировании технологий выстраивания имиджа, писали ученые Г. Олпорт - ввел в научный оборот термин «социальная  установка – аттитюд⁴¹, P. Лапьер⁴² - известен своими психологическими экспериментами, результаты которых получили название «парадокса Лапьера», суть которого состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями индивида и его когнитивными установками; Д. Узнадзе⁴³ - отечественный исследователь установок, считал, что установка - готовность человека к определенному действию; У. Липпман⁴⁴- автор понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека; Э. Hоэль-Нойман⁴⁵ открыла феномен «спирали молчания» и описала также такое явление, как «сдвиг последней минуты» - когда человек меняет свое решение непосредственно перед голосованием. Она уделяет особую роль СМИ и окружению индивида, которые определяют, какое мнение является доминирующим в обществе.