История и виды политической рекламы

Заказные сюжеты в СМИ являются более легким по реализации жанром косвенной рекламы по сравнению с предыдущим, поскольку подразумевают появление кандидата на телеэкране или в газетных публикациях не как следствие некого информационного повода, а в результате простой договоренности со СМИ. Зато это и менее эффективный жанр: отсутствует яркое событие, связанное с появлением кандидата в СМИ и привлекающее к нему дополнительное внимание. Поэтому под заказные сюжеты часто пытаются подогнать тот или иной информационный повод,  даже самый хилый; который хоть как-то мотивировал бы «засветку» кандидата.

Сегодня избирательные  кампании часто приходится вести  в условиях информационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней против неугодных им или просто независимых кандидатов. По сути подобные действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, является одной из самых грязных избирательных технологий, получивших распространение в России.

В отличие от мероприятий оргмассового направления, заблокировать которые практически невозможно; и от прямой рекламы, минимум которой кандидату гарантирует закон, косвенная реклама может быть вырублена полностью. В таких случаях приходится либо отказываться от нее, либо применять ряд специфических приемов прорыва информационной блокады: например, попытаться сгенерировать скандал, о котором просто невозможно умолчать.

 

Заключение

 

Итак, наши представления  о политическом мире по большей части  формируются под влиянием масс-медиа. И в действительности, именно средства массовой информации создают основу наших знаний о политике. Ведь для аудитории политическую реальность составляет не само политическое событие, а его интерпретация, иногда даже его трансформация в СМИ. Для этой цели СМИ использует политическую рекламу. Именно посредством нее формируется в сознании людей желаемые образы политиков, отношение к их политическому курсу; обществу дается установка за кого голосовать.

А о том какую  роль для страны играет правильный выбор избирателей, я думаю, не стоит  даже и говорить. Потому нельзя недооценивать роли политической рекламы в условиях нашей действительности.Хотелось бы окончить свою работу цитатой из книги «Политическая реклама» Е. Егоровой-Гантман:

«Политическая реклама переживает сегодня бум. Появляются новые талантливые дизайнеры, остроумные креатуры. Наблюдается расцвет жанра. Очень хочется, чтобы этот жанр был чистым, чтобы в нем было больше игры ума и воображения, чем грязи и подвоха. Очень хочется, чтобы политики соответствовали по своему уровню возможностям дизайнеров политической рекламы, а их программы были столь же хороши  для населения, как те светлые и обаятельные лица, с которыми мы встречаемся во время избирательных кампаний в каждом произведении рекламного искусства».¹⁶

 

Список  литературы

 

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз/ И.Л. Викентьев. -  Киев, 1997. – 408 с.
2. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. - М.,1993.  – 200 с.
3. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.В. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - «Николо М» , 2004. – 463 с.
4. Зубков С.А., Панов А.И. Политическая реклама: основные жанры и технологии: Учебное пособие, Часть 1/ С.А.Зубков, А.И.Панов. – М.: МИИТ, 2005. – 196 с.
5. История политической рекламы //Архив политической рекламы. – (http://www.33333.ru/public/history.php)
6. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. - М,1998. – 196 с.
7. Кузнецов А.А .Политическая реклама: Теория и практика: Учебное пособие/ А.А. Кузнецов. – М, 2007. - 127 с.
8. Лисовский С.Ф. Политическая реклама/ С.Ф. Лисовский. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2000 – 400 с.
9. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий / Е.Малкин, Е.Сучков. -  «Русская панорама»,  2002. - 3- е изд. – 387 с.
10. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии / В. Л. Музыкант. – М.: Армада-пресс, 2001. – 298 с.
11. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер/  Г. Г. Почепцов. -  К., 1998. – 345 с.
12. Реклама внушение и манипуляция /Под ред. Д. Я. Райгордского. - «БАХРАХ-М», 2001. – 285 с.
13. Сидоров В.Г  Политическая культура журналиста: Учебное пособие/ Сидоров В.Г . – СПб. – 2010. – 240 с.
14. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня / В.Черняховский // Реклама. - 1991. - № 3. – С. 47-56.

¹ Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. - М.,1993.  – С 46.

² Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.В. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - «Николо М» , 2004. – С. 67

³ Кузнецов А.А .Политическая реклама: Теория и практика: Учебное пособие/ А.А. Кузнецов. – М, 2007. – С. 135.

⁴ История политической рекламы //Архив политической рекламы. – (http://www.33333.ru/public/history.php)

⁵ История политической рекламы //Архив политической рекламы. – (http://www.33333.ru/public/history.php)

⁶ Лисовский С.Ф. Политическая реклама/ С.Ф. Лисовский. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2000 – С. 261.

⁷ История политической рекламы //Архив политической рекламы. – (http://www.33333.ru/public/history.php)

⁸ История политической рекламы //Архив политической рекламы. – (http://www.33333.ru/public/history.php)

⁹ Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. - М.,1993.  – С. 95

¹⁰ Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий / Е.Малкин, Е.Сучков. -  «Русская панорама»,  2002. - 3- е изд. – С. 132.

¹¹ Зубков С.А., Панов А.И. Политическая реклама: основные жанры и технологии: Учебное пособие, Часть 1/ С.А.Зубков, А.И.Панов. – М.: МИИТ, 2005. – С. 98

¹² Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня / В.Черняховский // Реклама. -  1991. - № 3. – С. 47-56.

¹³ Кузнецов А.А .Политическая реклама: Теория и практика: Учебное пособие/ А.А. Кузнецов. – М, 2007. – С. 87

¹⁴ Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. - М,1998. –С. 187

¹⁵ Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии / В. Л. Музыкант. – М.: Армада-пресс, 2001. – С 203.

¹⁶ Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.В. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - «Николо М» , 2004. – С. 432.