Имидж политика

Вот как описывается  очевидцем посещение Сталиным строительство  канала Москва-Волга: «В тот день, 22 апреля, я находился на шлюзе № 4. Вдруг из-за поворота показались машины…  Подбежав к передней машине, я увидел, что из нее выходят И.В.Сталин и другие члены правительства. Представившись и коротко доложив обстановку, я пригласил гостей на мост… И.В.Сталин подробно поинтересовался работой  отдельных элементов узла, причальных массивов, смыканием судоходного  канала с насосной станцией. Осмотрев этот узел, высокие гости собрались  уезжать, но мы пригласили посетить их другой наш узел… «Ну, что же, придется уступить строителям», – сказал И.В.Сталин. Остановившись у верхней  головы шлюза, гости детально осмотрели  сегментный затвор… И.В.Сталина  особенно заинтересовало крупное отечественное  оборудование канала и прежде всего уже смонтированные в то время крупнейшие в мире насосы» (А.Н.Комаровский «Записки строителя»).

Обратите внимание чем  интересуется Сталин: работой отдельных  элементов, оборудованием, насосами и  так далее, детально все осматривает. То есть выказывает заинтересованность тем, что представляет интерес для  строителя каналов – хотя сам  Сталин, как вы понимаете, специалистом в подобном строительстве отнюдь не являлся. Но как известно любому человеку, если сын увлекается математикой, отцу не обязательно понимать бином  Ньютона, достаточно интересоваться увлечением сына и выслушивать его рассказы. Так же поступает и Сталин.

Характерно то, что эта  встреча происходила 22 апреля 1937 года, то есть, если доверять разнообразнейшим историкам, как раз во времена  небывалого разгула репрессий. Однако, в воспоминании А.Н.Комаровского чувствуется  лишь почтение к Вождю, любовь и преданность  отцу, который наблюдает за любимыми детьми.

Жуков писал о Сталине (1969 г.): «Невысокого роста и непримечательный с виду, Сталин производил сильное  впечатление. Лишенный позерства, он подкупал собеседника простотой общения. Свободная манера разговора, способность  четко формулировать мысль, природный  аналитический ум, большая эрудиция и редкая память даже очень искушенных и значительных людей заставляли во время беседы со Сталиным внутренне  собраться и быть начеку… Взгляд у него был ясный, пронизывающий. Он говорил тихо, четко отделяя  одну фразу от другой, почти не жестикулируя…  Сталин смеялся редко… Но юмор понимал  и умел ценить остроумие и шутку». Это описание истинного вождя, человека, которого слушали и слушались.

Подобное можно рекомендовать  любому руководителю. Ведь создание образа вождя так же важно, как и наличие  способности руководить.

Выводы: Иосиф Сталин всегда очень детально продумывал тот образ, которому должен соответствовать "вождь" в тех или иных ситуациях, чтобы добиваться популярности, любви и уважения народа. Он производил впечатление сильного и властного человека, который знает что делать, и который сумеет "постоять" за свой народ. Его образ состоял из множества деталей, которые вместе помогали ему управлять народом.

4.Этапы формирования имиджа  политика на основе интересов  аудитории

В целом имидж является комплексным  понятием.

Индивиду  необходимо чувствовать себя в его "оболочке" комфортно.

Иначе чувство дискомфорта и  нервозности, которое будет испытывать носитель имиджа, может передаться окружающим. В результате это станет барьером на путь восприятия имиджа. Поэтому  при его формировании рекомендуется  опираться на реальные личностные характеристики. В их числе темперамент, характер, внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д. Поддержка семьи  чрезвычайно важно, особенно в кризисных  для политика ситуациях. В 1992 году заявление  певицы из провинциального кабаре о 12-летней связи с Биллом Клинтоном  чуть было не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы  не допустить этого, его жена Хиллари  постоянно оказывалась рядом  с мужем перед телекамерами. Она  одним своим видом - женщины умной, счастливой в браке, безгранично  доверяющей своему мужу и верящей  в его особую судьбу, - предотвратила  распространение скандальных слухов.

Из существующего набора отбирают характеристики, необходимые для  достижения целей поставленных перед  имиджем, а также те, которые будут  лучше воздействовать на население  в целом и на отдельные социальные группы в частности. Образ политика может быть сознательно обогащен и теми характеристиками, которые  необходимы, но представлены в зачаточном состоянии. Учитывая то, что доверие - основная цель политика, ради которой  он общается с людьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристики важны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.

Однако подчас бывает очень важно  оставить видимость некой недосказанности  с тем, чтобы поддержать интерес  избирателей к обладателю имиджа. Потому что ценность чего-либо позитивного  в наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступную информацию. Но они  начинают более позитивно относится  к ней, даже если не получат доступа  к этой информации.

В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо принимать  во внимание, что он должен спроецировать  ту цель, ту задачу, которая поставлена на данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно - модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть те характеристики, которые должны быть выстроены, чтобы  добиться нужного для достижения положительного результата имиджа. При этом необходимо учитывать, что задачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж должен соответствовать массовым ожиданиям.

Формируя имидж, следует всесторонне  учитывать требования аудитории  в первую очередь потому, что для  политика опора на массы в любом  обществе и государстве является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) людей позволит наиболее успешно  адоптировать имиджевые характеристики в их сознании. Нужно также учитывать  фактор времени и конкретной ситуации, потому что "имидж является как  бы ответом на требования, выдвигаемые  конкретным историческим периодом".

Таким образом, мы приходим к пониманию  необходимости проведения тщательных изучений "спроса" избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объекта воздействия. Это справедливо и для избирательной  борьбы за власть, коей, по своей сути, является работа, направленная на создание и внедрение привлекательного для  избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть, что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые  на настоящий момент существуют. Следует  выявить также и возможные (потенциальные) интересы. Под ними понимаются такие, которых в сущности нет, но для  возникновения которых (во взаимодействии со средой) имеются все необходимые  условия. Такой интерес проявляется, то есть переходит из возможного в  действительный как только появляется соответствующий объект.

До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует  само знание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса тем более важно, что создание имиджа - это первый шаг информационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение  в массовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В  политике - это, как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитие политических событий.

Качество, которым непременно должен обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных  людей, как правило, бывает положительной  и носит автоматический характер. Данную реакцию социологи относят  к категории так называемых гало-эффектов. Гало-эффект имеет место тогда, когда  одна положительная характерная  черта какого-либо человека бросается  в глаза окружающим и как бы оттесняет на задний план все его  другие качества. Психологические исследования засвидетельствовали, что физическая привлекательность часто выступает  в качестве такой черты.

Психологами также получены данные о том, что людям, имеющие приятную внешность, автоматически приписываются  такие положительные качества как  ум, талант, доброта, честность. Большинство  даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность  в восприятии людей. К примеру, в  ходе анализа федеральных выборов, проводившихся в Канаде в 1974 году, было обнаружено, что внешне привлекательные  кандидаты получили в два с  половиной раза больше голосов, чем  непривлекательные. Однако дополнительные исследования показали, что голосовавшие не осознавали свою пристрастность по отношению к политикам. 73 % канадских  избирателей, чьи позиции являлись предметом изучения психологов, решительно отрицали, что на их выбор повлияла физическая привлекательность кандидатов; только 14 % допускали возможность  такого влияния.

Принципы формирования имиджа политика, исключая интересы аудитории

В предыдущей главе сделан упор на требования населения к имиджу политического  деятеля. Но стоит также отметить, что мнение отдельных групп населения  всегда различно, и поэтому носит  субъективный характер.

Несомненно, политический деятель, его  партия всегда ориентируются на определенный класс или группу населения, интересами которых зачастую и руководствуются  при определении собственного имиджа. Так было до последнего времени. В  России буквально в последние  годы, представители партий, имеющих  совершенно разную идеологию, стали  видеть в качестве своей целевой  аудитории все население страны в целом, а не отдельных групп  по интересам. Возможно в связи с  этим имидж политического деятеля  в последние годы стал напоминать имидж бизнесмена «среднего звена» - нейтральный по всем параметрам выбор  одежды, правильно-поставленная речь (что  становится не такой уж редкостью). Умение «продать себя» всем возрастным, гендерным, профессиональным и другим видам социальных групп зависит  от успешного имиджа. А чей имидж  более успешен в сфере продаж, чем имидж бизнесмена? Возможно, таким образом мировая политика иронизирует, но, скорее всего, подобный имидж образовался случайно и, как  феномен, – очень удачно.

5. Психологические модели политического имиджа

Освещение деятельности политика в  период его избирательной кампании должно соответствовать разработанному сценарию, или «событийному ряду», и быть многоплановым - это действия, акции, оценки, высказывания, передачи о личности кандидата, его семье, увлечениях и многое, многое другое. В результате на избирателя буквально обрушивается огромные потоки информации о кандидате. Поэтому, чтобы данная информация работала на имидж кандидата, чтобы ее восприятие было целенаправленным, необходимо ее обязательно структурировать. До избирателя она должна доходить только в определенном виде, соотнесенном с выбранным имиджем по структурированным схемам, которые называются психологическими моделями имиджа. Краткий словарь. Основы политологии. М.; 2003. .

Основными общими требованиями к моделям  имиджа являются простота, выразительность  и запоминаемость. Сложные модели наверняка не будут восприняты и  поняты, а невыразительные, сухие  не вызовут эмоционального отклика  у избирателей. Содержательно модели следует наполнять такими характеристиками личности, деятельности, поведения  и отношений кандидата, которые  не только соответствуют социальным ожиданиям избирателей, но теми, которые  всегда были особо ценимы народом  Зеркин Д.П. Основы политологии. Курс лекций. Ростов-на-Дону 1997. С. 225.

6. Поддержка и продвижение политического имиджа лидера

Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в  дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность  воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Наиболее характерные  приемы, используемые в избирательных  кампаниях для повышения, продвижения  рейтинга и имиджа кандидата:

1. Интервью с кандидатом  или с его доверенным лицом,  когда обсуждаются возможности  совместных действий с неким  очень популярным и уважаемым  в регионе человеком. Содержание  интервью определяется результатами  переговоров и реальным личным  отношением указанной "статусной  персоны" к кандидату. В зависимости  от этого оно может быть  разным:

- простая констатация  факта переговоров;

- отрицание факта переговоров,  но отрицание неубедительное, что  сильнее подтверждает тот факт, что переговоры действительно  идут;

- отрицание факта переговоров  с целью формирования мнения  о том, что победа кандидату  обеспечена даже без поддержки  такого видного и популярного  человека.

2. Эпатаж. Публичная ссора  между заранее договорившимися  кандидатами (обычно не претендующими  на победу в избирательной  кампании) с освещением ее в  СМИ. В зависимости от целей,  которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по  разным сценариям. Если конечной  целью кандидата является победа  на выборах, не исключено примирение  вчерашних "врагов" и снятие  одной из кандидатур в пользу  оппонента. Это довольно рискованный  прием: не исключено, что в  результате подобной акции ляжет  тень на имидж кандидата. Чаще  всего подобная тактика применяется  для резкого увеличения низкого  рейтинга при дефиците времени  на полноценную раскрутку кандидата.