Имидж политического лидера как фактор легитимации политической власти

Обоснована необходимость выделения имиджа политического лидера в качестве важнейшего фактора легитимации политической власти. Раскрыты причины возрастания роли данного фактора легитимности политической власти в современных условиях.

Во втором параграфе «Современные политологические представления о влиянии имиджа политического лидера на легитимность политической власти» рассмотрены и систематизированы основные подходы к методам формирования позитивного имиджа политического лидера, имеющие место в отечественной и зарубежной политической науке. Проанализированы теоретико-методологические аспекты факторной связи легитимации политической власти с имиджем политического лидера.

Структурированы научные знания о проблемах имиджа политического лидера по следующим направлениям: категория имиджа политического лидера, ее сущность и особенности; имидж политического лидера как разновидность мифа; имидж политического лидера в информационном поле современного общества; составляющие имиджа политического лидера и процесс его формирования.

Сформулировано авторское  определение легитимирующего власть имиджа политического лидера. Это целенаправленно созданный вербально–символический конструкт, целостно и позитивно характеризующий политического лидера и адресованный к широкой общественности с целью воздействия на нее для получения поддержки и легитимации политической власти.

Выделены основные компоненты имиджа политического лидера, связанные с легитимностью власти: личностный компонент, в который входят личностные черты и особенности политического лидера (внешние данные, интеллектуальные, волевые и нравственные качества, личное обаяние, харизма, успешность предшествующей деятельности, потенциал для дальнейшего роста); поведенческий компонент - воспринимаемое электоратом, лидерское поведение вообще, социально ожидаемое и одобряемое поведение лидера, формирующее легитимность политической власти, предсказуемостью и устойчивостью, как в кризисных условиях, так и в обычных (демонстрируемое лидерское поведение, поведение в экстремальных условиях, повседневное поведение); коммуникативный компонент, обуславливающий качество выстраивания отношений между политиком и обществом, а также его отношение к общественным институтам (отношение лидера к стране, народу, обществу; отношение к своей семье и близким; отношение к самому себе).

Выявлены условия, при которых действующий порядок формирования имиджевых показателей политических лидеров РФ способен обеспечить высокую степень легитимности их власти и политической власти в стране в целом.

Выяснено, что имидж политика внедряется, в том числе и на уровне бессознательного, т.е. когда его усвоение происходит без критического осмысления.

Определены приоритеты, характер и тенденции изменения подходов в формировании политического имиджа как фактора легитимации политической власти.

Выявлена факторная взаимосвязь и взаимозависимость между имиджем политического лидера и легитимностью политической власти. Значение имиджевых характеристик в процессе легитимации политической власти в современном обществе неуклонно возрастает, что подтверждается ростом имиджевых кампаний и развитием информационных и имиджевых технологий на политической арене. Оптимальный позитивный имидж политического лидера позволяет сконструировать эффективный образ, способствующий повышению авторитета всей властной системы в целом, а также легитимности власти в частности.

Сложившаяся в современной  России ситуация с формированием  позитивного имиджа политического лидера как фактора повышения уровня легитимности власти имеет ряд существенных недостатков, которые не позволяют в полной мере использовать формирование позитивного имиджа политического лидера как механизм, способствующий достижению, поддержанию и повышению уровня легитимности власти. Одним из основных недостатков является использование «устаревших моделей формирования имиджа», что значительно снижает потенциал легитимности политической власти и негативно отражается на эффективности управления субъектами Российской Федерации и страны в целом.

Во второй главе  «Моделирование имиджа политического лидера как фактора легитимности политической власти» представлен процесс формирования легитимирующего власть имиджа политического лидера, который не сводится только к простой реализации тех или иных политико-психологических технологий в их специфическом проявлении, а имеет ряд  технологических особенностей. 

В первом параграфе «Легитимирующие характеристики имиджа политического лидера как моделируемого объекта» обосновывается принципиальная возможность эффективного моделирования имиджа политического лидера как фактора легитимации политической власти.

Общение политического лидера с аудиторией носит опосредованный характер, поэтому между сторонами появляется промежуточный элемент – имидж политического лидера, который начинает выполнять функции реальной личности. Причем он не столько отражает реальность, сколько ее формирует, изменяет. Возникает особый тип опосредованной коммуникации между политическим лидером и обществом – творимая и прогнозируемая модель имиджа политического лидера, со своим набором характеристик, сверхзадачей которой является возникновение в общественном сознании позитивного психологического образа политического лидера, что в свою очередь способствует легитимации его власти.

Отечественные модели имиджей  политических лидеров акцентируют  внимание на трех факторах: личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал); отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе), поведение и деятельность (лидерское — как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни). Однако для получения высокого уровня легитимизирующего политическую власть потенциала этого недостаточно. Модель должна быть более сложной и учитывать гораздо больше особенностей. При правильном подходе к формированию модели имиджа возникает реальная возможность превращения даже неполитической фигуры в легитимного политического лидера.

Многое при создании модели имиджа определяется исходными  личностными характеристиками политического лидера, например, гендерным статусом. Большим своеобразием отличаются имиджевые модели легитимации власти лидеров-мужчин и лидеров-женщин. Женщины-политики намного меньше подвержены влиянию делегитимирующих факторов: они всегда серьезны, более твердо придерживаются рамок закона, среди них меньше «жизнелюбов» - на них сложнее собрать компрометирующие материалы, у них сильнее развита интуиция - их трудно подвигнуть на рискованные или авантюрные действия, против них малоэффективна антиреклама. А, например, внешние данные, являются для них первостепенным легитимирующим компонентом, в отличие от мужчин. Таким образом, формируя легитимирующие характеристики модели имиджа необходимо учитывать гендерные особенности политического лидера. Также высокую важность имеют возрастные, национальные и другие особенности.

Проанализированы рациональные и иррациональные аспекты выбора того или иного кандидата, что позволяет правильно подойти к отбору легитимирующих власть характеристик.

Механизм формирования позитивного имиджа политического лидера представляет собой систему специально спроектированных воздействий на общественное сознание с целью формирования в нем образа политического лидера с чертами, свойствами и характеристиками, позволяющими обеспечить легитимность политической власти. Процесс формирования позитивного имиджа включает в качестве этапов проектирование личностных поведенческих и коммуникативных характеристик имиджа, выбор способов трансляции данного имиджа в общественное сознание, определение средств закрепления позитивного имиджа, легитимирующего политическую власть в общественном сознании.

В научный обиход предлагается ввести новое понятие – блиц-имидж. Это состояние имиджа политического  лидера, позволяющее моментально  легитимировать политическую власть при наличии набора определенных условий (временных, информационных, ситуационных и др.).

Рассмотрены экспектации  населения в адрес политиков, которые позволяют выявить основные параметры, по которым оценивается личность политика.

Во втором параграфе «Структурные компоненты легитимирующей модели имиджа политического лидера» рассмотрены структурные элементы имиджевой модели легитимации политической власти, проанализированы ее основные принципы.

Восприятие образов  политиков при всей их субъективности и индивидуальной неповторимости обусловлено рядом вполне объективных факторов со стороны субъекта восприятия. К их числу относятся пол (гендер), возраст, уровень образования, место проживания и т.п.

Средства массовой информации выступают основным инструментом интерпретации как легитимирующих, так и делегитимирующих характеристик имиджа политического лидера.

Сформулированы основные принципы имиджевой модели легитимации  политической власти:

- достаточности управления: при значительном превышении возмущающих воздействий (делегитимационных факторов) имидж может превратиться в стихийно-формирующийся, неуправляемый. Имиджевая модель должна быть готовой к восприятию возмущающих воздействий, способной не пропустить те из них, которые могут нарушить ее нормальное функционирование или разрушить ее.

- необходимого разнообразия: имиджевый конструкт должен строиться таким образом, чтобы полностью охватить политический процесс и надежно воздействовать на его ход с учетом факторов соответствия и ситуативности.

- обратной связи: уровень  легитимности власти зависит  от готовности к восприятию  имиджа политического лидера  обществом, от способности эффективно  его внедрять в массовое сознание.

- ресконсивности системы: способность модели перестраиваться, изменяться и реагировать на упорядочивающие воздействия без потерь эффективности. Любая модель формирования имиджа должна быть эластична под силой внешних воздействий.

Структура имиджа политического  лидера в его взаимосвязи с  легитимностью власти включает внешнюю, внутреннюю и социальную составляющие имиджи политика. Внешняя составляющая имиджа включает стиль, прическу, физические данные, позы и жестикуляции. Внутренняя его составляющая являет собой совокупность лидерских черт характера, присущих данному политику и составляющих личностное начало (интуиция, ум, решительность, сильная воля, уверенность в себе, активность и целеустремленность, персональный магнетизм, психологическая защищенность, эмоционально-волевая устойчивость, способность добывать и анализировать информацию и др.). Социальная составляющая имиджа складывается под воздействием окружения лидера, различных событий его жизни, его действий, поступков, а также речи и мифологичности содержания его речи. В представленной структуре достигнутый уровень легитимности в различной степени деформирует сформированные ранее внешний, внутренний и социальный имидж, что непосредственно влияет на конечный целостный образ политического лидера.

Технологии моделирования  имиджа политического лидера как  фактора легитимности политической власти направлены на создание имиджевой структуры, стабилизирующей и, по возможности, повышающей уровень легитимности власти.

Сформулирована имиджевая  модель легитимации политической власти, стабилизирующая политическую власть при воздействии внешних факторов. Автором она представляется в пространстве, в зависимости от реально сложившейся ситуации, в виде трехмерного пересечения источников легитимности, уровней легитимности и зон легитимности, а также имиджевых компонентов.

Источниками легитимности являются:

1) идеологический - содержит установки, ориентированные на интересы лишь части общества, но именно той части, с которой оно связывает свои перспективы, которые имеют непосредственное отображение в имиджевом пространстве сформированного образа;

2) правовой – отображает возможность государственного регулирования, а также контроль со стороны общества. Данный источник выражается в имиджевом пространстве через коммуникационный процесс со СМИ и создании специальных каналов для осуществления контролирующей функции.

3) нравственный – отображает необходимость использования взаимоуважительных технологий и способов.

Уровнями легитимности в данной модели выступают персональный, структурный и идеологический. Чтобы власть была вполне легитимной, необходимо, чтобы общество признало правомерными ее лидеров, режим и цели, соотнося их с общепринятыми нормами морали, права и идеологии.

Зонами легитимности являются внешний, внутренний и социальный имиджи политического лидера.

Точками пересечения  в данной модели являются имиджевые компоненты, которые призваны сохранить прочность и упругость всей модели в целом и защитить ее от деструктивных воздействий.

В зависимости от ситуативного фактора, а именно, – реального состояния уровня легитимности, на котором находится политическая власть лидера в определенный исторический момент, в зависимости от того, какой из источников легитимности превалирует, а также от определения зоны легитимности, в которую необходимо вмешаться, имиджмейкер может подобрать необходимые характеристики и параметры (имиджевые компоненты – связующие центры) таким образом, что при наличии отрицательных воздействий (делегитимационных факторов) моделируемый имидж будет всегда прочен и устойчив.

Таким образом,  позиции  власти устойчивы, когда она легитимна во всех этих трех компонентах, а также в связующих центрах – отдельных гранях построения имиджа, который должен сочетать в себе выделенные технологии.