Имидж политических партий в современной России

Имидж КПРФ имеет неоднозначный  образ. Современное восприятие КПРФ достаточно противоречиво: 35,1% россиян  склонны в той или иной степени  ассоциировать КПРФ с Коммунистической парией СССР, а 55,6% полагают, что это  две различные политические силы. Основной слабостью КПРФ по мнению 17,1% опрошенных является опасность  возвращения к прежним временам, это самый слабый аспект имиджа партии. Негативно воспринимается также  и отсутствие реальных действий КПРФ, ее низкая активность (10,2%), а также  тенденция к демагогии, даче пустых обещаний (8,5%). Слабые лидерские качества Г.Зюганова выделяют 4% респондентов¹⁰. Имидж КПРФ как «партии демагогов» увеличивает своё влияние по мере снижения среднего возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что делались под её руководством.

Несмотря на противоречивый имидж  КПРФ, значительная часть электората с достаточным оптимизмом относится  к перспективам реализации КПРФ различных  направлений политики. Что касается, к примеру, оборонной и военной  политики, то мнение россиян разделилось  следующим образом: 35,4% респондентов полагают, что Коммунистическая партия в большей или меньшей степени  способна обеспечить безопасность и  обороноспособность государства, а 27,7% считают, что это ей не удастся. Что  касается социальной политики, то мнение россиян таково: 38,1% респондентов полагает, что КПРФ в той или иной степени  готова к реализации социальной политики, и 29,6% полагают, что это нереально. В успешную экономическую политику КПРФ верят 32,1% россиян, скептически  к ней относятся примерно столько  же: 31,9% опрошенных¹¹.

КПРФ оценивается как ведущая  оппозиционная партия. По сравнению  с другими партиями левого толка  КПРФ выступает как единственная партия, которая имеет чёткую и  понятную идеологическую платформу. КПРФ берёт на себя в идеологическом плане  функцию полноценной левой партии, и пропагандирует интернациональную  социалистическую идеологию.

Главными программными и идеологическими  ориентирами партии являются социализм  в его обновленных и закрепленных в будущей конституции формах, отвечающих современному уровню производительных сил, экологической безопасности, характеру  стоящих перед человечеством  задач и коммунизм, как историческое будущее человечества. С другой стороны, КПРФ занимает умеренную национал-патриотическую позицию, выдвигая своим основным лозунгом «державность, народовластие, равноправие, духовность и справедливость». Имидж  партии КПРФ и действия лидера партии Геннадия Зюганова оказывают взаимное влияние. Имидж Г. Зюганова как политического  лидера близок к имиджу вождя, который  берёт на себя функции защиты и  покровительства, наделён мудростью  и склонен не к активным действиям, а к пассивно-оценочным. В последнее  время динамизм и новаторство  имиджу партии КПРФ придаёт одобрение  лидером партии курса на обновление и омоложение, признание роли инновационных  технологий и значение прогресса. Это  подтверждает тот факт, что имидж  КПРФ, как партии ретроградов, претерпевает изменения.

Не существует однозначного ответа на вопрос – кто создал имидж КПРФ такой, какой она является сейчас. СМИ, подстёгиваемые поощрением властных структур с одной стороны и болезненной ненавистью к советской системе с другой; «партия власти», постоянно выступающая с критическими намёками в адрес оппозиции; или лидеры КПРФ. Все эти факторы, попадающие в условия российского менталитета вообще и политической культуры в частности, отражаются на формировании имиджа партии в глазах избирателей.

Имидж КПРФ – это имидж устойчивой консервативной партии, защищающей интересы, пенсионеров и обездоленных. Также, к характеристикам имиджа партии КПРФ относится имидж партии ретроградов, партии критики, а не позитива. Коммунисты воспринимаются как старейшая политическая партия в России (усматривают связь с КПСС), но у которой однозначно нет политического будущего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя»¹².

 

 

 

Как многие общественно-политические явления, имидж партий не является статичным. Он изменяется, модифицируется сообразно  изменению запросов населения, условий  политической системы и исторического  контекста. При анализе эволюции имиджей партии необходимо отметить специфику каждой партии, основу её имиджа и популярности.

Единая Россия выросла из общественно-политического  межрегионального движения «Единство». За год (1999-2000 гг.) общественно – политическое движение «Единство» эволюционировало и приобрело статус партии. Как  показывает история «ЕР» до 2005 г. не имела самого важного для партий элемента – программы партии. Эксперты не признавали это объединение полноценной  партийной структурой. Во многом имиджевые  характеристики «Единой России»  способствовали выработки отношения  в массовом сознании и в электорате как не просто к общественно-политическому  движению, а именно к «партии власти». Эволюция имиджа «ЕР» происходила от общественного – политического  движения, символом которого являлся  «Медведь», через имидж «партии власти», к имиджу «партии президента». А. Макаркин пишет о том, что «партия отличается слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие её представителей в электронных СМИ. Не слишком удачно выполняет роль «адвоката» власти и пропагандиста ее решений. «Единая Россия» способна лишь играть роль дисциплинированного проводника политического курса власти, но не агрегировать различные интересы, что необходимо власти, нуждающейся в поддержке со стороны различных групп общества»¹³.

Социологические данные в различных  территориях показывают рост числа  отрицательных оценок «партии власти», т.е. имиджевая динамика единороссов  в данный момент носит скорее отрицательный  характер¹⁴. Происходит снижение доверия к партии, что влияет на её электоральный результат в регионах. Основные причины роста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменения в Жилищный кодекс), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни. Однако предвыборная имиджевая риторика позитивно повлияла на рейтинг партии и её имидж в массовом сознании улучшился. Борис Грызлов как партийный лидер стал более известен, но демонстрирует отрицательную имиджевую динамику. Популярность его личного имиджа низкая и связана в основном с более востребованным имиджем партии «Единая Россия». При этом в целом положительно относятся к Грызлову 17% респондентов, отрицательно 11%, о безразличии к этому политику заявили большинство, 47%. Убеждены, что лидер «Единой России никак не влияет на популярность партии, 25% респондентов, 44% респондентов затруднились что-либо сказать на этот счёт¹⁵.

ЛДПР имеет имидж партии «жесткой руки», жёсткого подхода к управлению страной. Имиджевая риторика ЛДПР направлена на ведение социально ориентированной  политики: «за народ, за его интересы, за стариков»; «народу отличную жизнь, обеспеченную старость».

Имидж партии в отношении национальной политики носит ярко выраженный национальный интерес, порой граничащий с действиями в ущерб других наций. Это подтверждается следующими высказываниями: «в России должны жить только русские»; «выгнать всех приезжих из других стран –  гастарбайтеры, иногородние»; «выгнать всех нерусских из нашей России, потому что заполонили все»; «выселить  всех нерусских из России»¹⁶. В последнее время острота имиджа партии с крайне резкими националистическими высказываниями приобретает компромиссные черты, но при этом сохраняет имидж партии с выраженной державной позиции.

В массовом сознании отношение к  ЛДПР аналогично отношению к ее лидеру В.В. Жириновскому. Имидж «партии  шутов» эволюционирует от партии «шутов»  и «клоунов», к более позитивной оценке выступлений В.В. Жириновского. В последнее время, соответствие высказываний В.В. Жириновского признаются актуальными и отвечающими проблемам страны. Показательно, что в последние время акцент делается на имидже Жириновского как эксперта, а партии как политического долгожителя. В виду этого наблюдается некоторая двойственность в эволюции имиджа этой политической силы. По данным ФОМ¹⁷, сейчас имеется некоторое противоречие: общее отношение к партии скорее негативное («30 лет шоу», «надоели») и какой-либо значимой динамики в её имидже не выявлено, в то время как к лидеру – скорее позитивное («есть своё лицо», «часто правду говорит», «без него скучно жить»)¹⁸.

Необходимо отметить, что эволюция идеологического имиджа ЛДПР не является статичной и движется от оппозиционной  либерально-демократической, национал-патриотической партии к лояльной власти партии национал – демократического толка.

Эволюция имиджа партий происходит под влияние деятельности партии, которая в свою очередь определяется уровнем активности партии. Так в  соответствии с данными ФОМ, по сравнению  с КПРФ и ЛДПР, наиболее активной по проявлению политических действий является партия Единая Россия. В свою очередь по уровню активности в регионах ЛДПР и Единая Россия находятся примерно в равных позициях, а вот партия КПРФ отстаёт. Иными словами, имидж  партий ЛДПР и «Единой России» эволюционирует динамичнее, чем имидж партии КПРФ, так как образы этих партий наиболее соответствуют собирательному образу, востребованному в данный момент населением.

Имидж КПРФ – это имидж партии ретроградов. Как показывают опросы авторитета партий в глазах населения, то наиболее катастрофично положение  КПРФ: более половины опрошенных в  регионах России считают, что ее престиж  падает¹⁹. Причин этому явлению несколько.

Статичность имиджа на фоне меняющихся политических и исторических условий.

Отсутствие сильной альтернативной «партии власти» программы, при  наличии исключительно развитой оппозиционной имиджевой риторики.

Эволюция идеологического имиджа отмечается некоторым изменением взглядов, и их трансформации «к центру». Насущная необходимость изменений оценивается  как один из приоритетов партии²⁰. Эволюция имиджа партии может происходить по одному из существующих сценариев развития: от «партии стариков» – к «партии всех возрастов». КПРФ необходимо показать, что в партии есть молодые, энергичные люди, со свежими взглядами, готовые действовать и обучаться, защищать интересы старшего поколения не хуже самого старшего поколения; уход от советской фразеологии к новой имиджевой риторике.

Эволюция имиджа КПРФ в условиях современности, может приобрести направление успешно и крепко развивающейся партии с давними традициями и прекрасными тенденциями, ратующей за социальную справедливость как за «вознаграждение по заслугам», отказавшейся от политической демагогии и закостенелых форм речи.

В результате можно сделать следующий  вывод. Политический имидж партий ЛДПР и «Единая Россия» с момента создания претерпел определенные изменения: от имиджа «популистских партий» к имиджу «партий доверия». Процессы изменения имиджа протекали под влиянием политических изменений во власти, а также трансформации потребностей и ожиданий электората. В отличие от конкурентов, развитие имиджа КПРФ практически отсутствовало. Однако статичность имиджа, фактически отсутствие реакции партии на изменяющийся политический контекст подталкивает лидеров партии к реформированию имиджа. Особенностью внедрения имиджа партий, является то, что сопутствующим элементом имиджа стал популизм, как эффективный вид воздействия на массы, с одной стороны. И с другой стороны, как способ представления программ.

 

 

 

        ИСТОЧНИКИ

 

1. Официальный сайт КПРФ. www.сprf.ru.
2. Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/
3. Рейтинг политических лидеров http://wciom.ru/issledovanijapolitika/ehlektoralnye-issledovanija.html
4. Социологические исследования партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/
5. Федеральный закон от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 06.10.2003. - № 40. - ст. 3822.
6. Федеральный закон от 11.07.2001 № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства РФ, 16.07.2001. - № 29. - ст. 2950.
7. Федеральный закон от 12.06.2002 № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 17.06.2002. - № 24. - ст. 2253.

 

 

           ЛИТЕРАТУРА

 

1. Алексухин С.И. Социально-психологические особенности информационного взаимодействия. 1996.
2. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. 1999.
3. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б.  Политическая психология. 1996.
4. Доpожкина Т.Н. Речевой имидж политического лидера. // Социс. 1997, N 8.
5. Ивайловский Д. А. К вопросу о новом этапе развития российского федерализма // Конституционное и муниципальное право, 2006. - № 6.
6. Ключарев Г.А. Языковая реальность и политический имидж. // Обновление России: трудный поиск решений. 1995.
7. Макаркин А.Единая Россия – проблема имиджа партии власти.// http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php

¹ См.: Федеральный закон от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 06.10.2003. - № 40. - ст. 3822.

² См.: Федеральный закон от 11.07.2001 № 95-ФЗ «О политических партиях» // Собрание законодательства РФ, 16.07.2001. - № 29. - ст. 2950.

³ См.: Федеральный закон от 12.06.2002 № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 17.06.2002. - № 24. - ст. 2253.

⁴ См.: Ивайловский Д. А. К вопросу о новом этапе развития российского федерализма // Конституционное и муниципальное право, 2006. - № 6. - С. 37.

⁵ Алексухин С.И. Социально-психологические особенности информационного взаимодействия. 1996. С. 71.

⁶ Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б.  Политическая психология. 1996. С. 199

⁷ Беpезкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. 1999. С.120.

⁸ Социологические исследования партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/

⁹ Социологические исследования партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/

¹⁰ Рейтинг политических лидеров http://wciom.ru/issledovanijapolitika/ehlektoralnye-issledovanija.html

¹¹ Социологические исследования партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/

¹² Гаpмонова А.В. Имидж политических партий и объединений в электоральном процессе. 1998. С.137.

¹³  Макаркин А.Единая Россия – проблема имиджа партии власти.// http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php

¹⁴ Рейтинги партий.//Фонд «общественное мнение» http://www.fom.ru/

¹⁵ Рейтинг политических лидеров http://wciom.ru/issledovanijapolitika/ehlektoralnye-issledovanija.html

¹⁶ Доpожкина Т.Н. Речевой имидж политического лидера. // Социс. 1997, N 8. С. 34.

¹⁷ http://www.fom.ru/