Ефективність ЗМІ як інструменту політичної реклами

Метою даної роботи є: дослідити ефективність ЗМІ як інструменту політичної реклами; та яким чином розкривається ефективність ЗМІ як інструменту політичного впливу.
Для цього необхідно вирішити такі дослідницькі завдання:
1) на основі комплексного аналізу теоретичних праць, документальних, монографічних та інших джерел, проаналізувати ЗМІ як суспільно-політичний інститут, розкрити функції та статус у нових суспільно-політичних умовах;
2) з’ясувати роль засобів масової інформації у сфері політичного маркетингу;
3) дослідити взаємодію комуніктивних властивостей ЗМІ та політичної реклами;
4) розкрити специфіку використання різних каналів комунікації політичною рекламою, а саме: преси, радіо, телебачення та інтернету;
5) визначити ефективність викристання українських ЗМІ політичною рекламою;
6) за результатами дослідження виробити основні шляхи підвищення ефективності ЗМІ як інструменту політичної реклами.

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ЗМІ ЯК СУСПІЛЬНО-ПОЛІТИЧНИЙ ІНСТИТУТ 7
1.1. Статус ЗМІ в нових суспільно-політичних умовах 7
1.2. ЗМІ як інструмент політичного маркетингу 15
1.3. Політична реклама у ЗМІ як елемент політичної комунікації 20
РОЗДІЛ 2. ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА В ЗМІ 32
2.1. Політична реклама в ЗМІ: специфіка каналів комунікації 32
2.2. Політична реклама в друкованих ЗМІ 43
2.3. Політична реклама в аудіовізуальних ЗМІ 47
2.4. Політична реклама в Інтернеті 56
2.5. Шляхи підвищення ефективності політичної реклами у ЗМІ 64
ВИСНОВКИ 69
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 75
ДОДАТКИ 80