Специфика разработки рекламно-информационного стенда художественно-графического факультета

Выбор шрифтов. Существует два общих типа шрифтов: заголовочные и текстовые. Первые обычно кажутся больше и тяжелее чем вторые и используются в заголовках, логотипах и при написании адресов. В настоящее время существует около 25 000 шрифтов. Чтобы не запутаться в этом многообразии, важно помнить о пяти группах шрифтов: прямой светлый шрифт (Roman): наиболее популярная группа, шрифты которой считаются наиболее удобочитаемыми. Их характерной чертой является наличие засечек на концах основных штрихов литеры, а также различная толщина штрихов; не имеющие засечек (Sans Serif): часто также называются готическими и являются прямой противоположность Roman; имитирующие рукописное написание (Script); имеющие орнамент (Ornamental). Одним из важных аспектов при выборе шрифта является его удобочитаемость. Не следует использовать шрифты разных "семейств" (например Гельветику, Таймс и Авангард) в одном модуле. Для того, чтобы ускорить восприятие рекламного обращения, нужно учитывать следующие особенности шрифтов: прописной шрифт воспринимается тяжелее, чем строчный; величина шрифта должна соответствовать расстоянию, с которого человек будет читать объявление; отношение основных штрихов шрифта к его высоте должно, в большинстве случаев, составлять 1:5. Не следует часто использовать другой цвет для выделения ключевых слов, поскольку это приводит к утомлению зрительной системы и, как следствие, - к отказу от дальнейшего восприятия текста.(Приложение 23)

Выбор иллюстраций обусловлен тем, что длинный рекламный текст уместнее заменить фотографией, так как информация будет восприниматься намного быстрее, содержание сообщения может быть воспринято и правильно переработано наблюдателем за доли секунды. (Приложение 24).

2.3. Верстка эскизов листов для стенда в программе Corel Draw

Первоначально были заданы параметры формата листов для стенда в развёрнутом виде – А1 и с помощью направляющих лист разбит на основные плоскости, края которых соответствовали линиям края листа. На первой плоскости которая играет как бы роль обложки, представлен символ ХГФ – палитра с кистями. Данный рисунок выполнялся с помощью инструмента «безье». На остальных листах представлена текстовая и визуальная информация о направлениях подготовки на факультете. Для удобства восприятия информация представлена в виде таблицы, и часть текста выделена цветом.

Разработка композиции листов создавалась на основе текстовой информации. В нашем случае использовалось два вида шрифтовых гарнитур: шрифт «Palatino Linotype», «Arial».

Выбирая шрифт, мы учитывали  то, что он должен быть удобен и легко читаем. Характер и форма шрифта имеют здесь большое значение, ибо трудночитаемый шрифт в большинстве случаев вообще отвращает от себя зрителя, не желающего трудиться его разбирать. Большое значение для нас имел и выбор типов шрифтов, которыми был оформлен рекламный текст. Мы использовали стилизованный «рукописный» шрифт, стандартный компьютерный вариант. Он обладает высокой каллиграфической точностью и использован для написания больших по объему текстов. Смысл выбора «рукописного» шрифта состоял в том чтобы «уменьшить психологическую дистанцию между рекламодателем и потребителем», сделать их как бы «психологически ближе друг другу», создать доверительные отношения.

Выбранная гарнитура шрифта удобочитаема, что обусловлено формой шрифтовых знаков, шрифтовой композицией, четкостью и ясностью шрифта.

Удобочитаемость способствует психосубъективному отношению к тексту, готовности к чтению.

Ритм создавался продуманным чередованием пятен букв и межбуквенных пробелов, взаиморасположением слов и строк, геометрической и оптической пропорциональностью букв, строк, композиции в целом – всем линейно-пространственным строем.

На художественную форму  шрифтового изображения существенно  влияет цвет, привнося свои качественные особенности в ритмический и композиционный строй. Организация гармонии цветового решения, одна из задач которую мы решали в ходе работы. Текст направлений подготовки выделен различным цветом в соответствии с факультетом, на котором они ведутся.

Эффективность средств  наглядной агитации, ее визуальное восприятие зависят от наглядности содержательной структуры информации. В композиции стендов выделены основные тематические разделы, имеющие свои цветовые решения. Выделение тематических разделов – один из наиболее выразительных приемов смысловой акцентировки информации.

Таким образом, мы использовали следующие средства, с помощью которых добились графической наглядности при представлении информации: выделение положением текста и составляющих его частей, цвет (выделительный цвет, многокрасочность), шрифтовые знаки (курсив, шрифт другого размера, различная насыщенность шрифта).(Приложение 25-30)

3. Психология восприятия рекламы современным человеком.

2.1.Психические процессы в рекламе.

В психологии рекламы  сегодня процессы восприятия изучаются  главным образом для того, чтобы  создавать психологически и коммерчески  более эффективную рекламу. В этом случае психические процессы обычно исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на потребителя.

Изучая влияние рекламы  на сознание и подсознание человека, исследуя воздействие рекламиста на потребителя, необходимо понимать, что  эффективность такого воздействия  не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, или характеристиками самой рекламы, допустим, только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.

В рекламной практике человек воспринимает чаще всего  не абстрактные, бессмысленные объекты, хотя это также имеет место, но и объекты, несущие важную для него информацию о товарах, услугах, способах решения проблем или удовлетворения неких потребностей. Такая информация преподносится с помощью щитов, плакатов, текстов, слоганов, логотипов и пр., которые наполнены нужным смысловым содержанием. В этом случае, используя данные общей психологии, всегда приходится делать существенную поправку на конкретность и специфику рекламных материалов.

В большинстве практических пособий по изготовлению рекламы  обычно рассматривается несколько  важных психических процессов, на основе которых строится технология психологического воздействия рекламиста на потребителя. Чаще всего речь идет о внимании, памяти и эмоциях, показывающих позитивное или негативное отношение человека к рекламируемому продукту, фирме-изготовителю и непосредственно самой рекламе.

Ощущения. Психическая деятельность человека крайне сложна. Психологи условно выделяют простейшие психические процессы, в частности ощущения, и сложные, такие как абстрактное мышление, которое позволяет человеку познавать окружающую действительность, используя опыт всего человечества, не прибегая к непосредственному чувственному восприятию объектов или явлений.

Ощущения позволяют  человеку познавать лишь отдельные  свойства объектов при их непосредственном влиянии на органы чувств. Они тесно связаны с другими психическими процессами, например, восприятием, эмоциями (приятными и неприятными), памятью. Ощущения различаются Так выделяют ощущения вкуса, цвета, запаха, звука и т. д.

Изучая ощущения, психологи  рекламы всегда придавали важное значение цвету и эффектам контраста. По мнению К.Т. Фридлендера, в рекламе желтый и красный цвета «благодаря их назойливости и интенсивности» следует употреблять лишь в редких случаях. Лиловый цвет, с его точки зрения, хорош для теней и для траура; голубой цвет - бесчувствен, холоден и формален. Зеленый «дает глазу возможность успокоиться и отдохнуть, в то время как оранжевый вызывает впечатление чего-то огненного и яркого». Кроме того, автор считал, что цвета могут вводить нас в заблуждения. Так, красный, оранжевый, желтый и белый делают предмет больше, чем он есть на самом деле; обратный результат получается при использовании синего или зеленого цвета.

Психолог Р. Сейфферт исследовал также цветовой контраст. Он считал, что этот вид контраста особое значение имеет в рекламе плакатов, упаковок, витрин. Р. Сейфферт показал, что в качестве контрастирующих цветов можно рассматривать цвета, выступающие как дополнительные друг к другу, то есть при смешивании дающие белый цвет и при определенных условиях взаимно усиливающие друг друга. Например, тени от синего цвета кажутся окрашенными в желтый цвет, красное вызывает по контрасту зеленое, желто-синее и зеленое по контрасту вызывает красный цвет и т. д. Два дополнительных цвета, по Р. Сейфферту, усиливают насыщенность друг друга так, что цвета могут казаться более насыщенными, чем в спектре.

Экспериментально было показано также, что психологическое  воздействие при использовании  механизмов восприятия рекламных объявлений с учетом контраста определяется не только размерами объявлений, но и их геометрической формой, сочетанием цветов, соотношением текстового материала, графики и т. д. Основным правилом проектирования рекламных объектов, основанных на эффекте контраста, стало правило: «Делать не так, как делают другие».

Сегодня психологи рекламы  придают большое значение эффекту  цветового контраста, имеющему особое значение при изготовлении рекламных  плакатов, упаковок и пр. Это делается на основе современных рекламных  технологий, а также при оформлении витрин супермаркетов. Было экспериментально установлено, что тени от синего цвета кажутся окрашенными в желтый цвет, красный цвет вызывает по контрасту зеленый, желтый - синий и т. д. Два дополнительных цвета усиливают насыщенность друг друга, так что цвета могут казаться более насыщенными, чем в спектре.

В результате экспериментальных  исследований психологи пришли к  выводу о нецелесообразности широкого применения в рекламе таких цветовых сочетаний, как желто-зеленый, лимонно-желтый, светло-оранжевый, светло-красный и темно-оранжевый. При применении данных цветов и сочетаний рекламистам, как правило, не удается достичь высокого контраста, а значит, усилить эффект привлечения внимания.

Если реклама заставляет потребителя всматриваться, вслушиваться или смаковать рекламируемый товар, то ощущения обостряются.

Восприятие  и эмоции. Важным для эффективной рекламной деятельности психическим процессом является восприятие. Считается, что если ощущения отражают отдельные характеристики объектов (мягкий, холодный, горький, светлый и пр.), то восприятие дает человеку информацию об объектах в целом при их непосредственном воздействии.

В рекламе использование  цвета или цветовых сочетаний, создающих  определенные ощущения, может вызвать  одни эмоциональные впечатления, а использование тех же цветов или их сочетаний применительно к определенным узнаваемым объектам - другие.

В соответствии с рядом  теорий психологии цвета, например, с  известной теорией М. Люшера, желтый цвет «отражает неограниченную экспансивность, освобождение от пут, разрядку». Символически желтый цвет - это «солнечное тепло, вызывающее радость, бодрость духа и счастье». Зеленый цвет, по М. Люшеру, означает «сжатие и напряжение, волю к действию, упорство и настойчивость». Зеленый цвет - это «воплощение твердости, постоянства, сопротивление переменам». Однако, используя эти цвета в рекламе для оформления различных объектов, например с целью информирования, или привлечения внимания, можно получить совсем не тот результат в восприятии, который ожидается первоначально, так как цвет воспринимается в контексте того, что рекламируется.

Восприятие обладает целым рядом свойств. При восприятии человеком чего-либо могут возникать  так называемые иллюзии восприятия. В рекламе, особенно наружной, эти  иллюзии широко используются и дают дополнительный психологический эффект воздействия.

Люди не воспринимают все подряд и избирательность  восприятия определяется потребностями  человека, его мотивацией. Большую  роль при изучении восприятия в психологической  науке и при производстве рекламы на практике играют понятия «фигуры и фона». Если рекламисту удается представить свою рекламу как фигуру, выделяющуюся на фоне одинаково воспринимаемых потребителем реклам конкурентов, то он получает мощнейшие инструменты управления вниманием потребителя и другими психическими процессами.

Большое значение психологи  рекламы традиционно уделяют  вопросу соотношения времени  восприятия рекламы и способам подачи рекламных материалов. Было замечено, что, рассматривая рекламный плакат на улице, упаковку товаров, рекламное объявление в газете и т. д., люди стараются получить максимально большое количество информации за достаточно короткое время. Быстро просматривая рекламу, они стремятся выделить то, что может их заинтересовать. Поэтому с психологической точки зрения рекламные материалы считаются более эффективными, если они выполнены таким образом, что потенциальный потребитель может быстро понять суть рекламного предложения и получить всю необходимую информацию для покупки того или иного товара. Считается, что чем быстрее и полнее человек воспринимает рекламное объявление, тем оно психологически более эффективно.

Психологические исследования показывают, что наиболее важным элементом  наружной рекламы, обеспечивающим быстрое  считывание и понимание информации, являются графические образы (цветные фотографии, рисунки, пиктограммы). Рекламист, работающий с рекламой, всегда стоит перед выбором, какую форму придать рекламному сообщению, чтобы оно лучше воспринималось (быстрее, на большом расстоянии, лучше, чем у конкурентов и т. д.).

Тем не менее «рекламное объявление, — пишет профессор  Т. Кениг, — должно быть доступно быстрому восприятию не только по своему объему, но и по своему внешнему виду; оно  должно быть удобно и легко читаемо. Характер и форма шрифта имеют здесь большое значение, ибо трудночитаемый шрифт в большинстве случаев вообще отвращает от себя зрителя, не желающего трудиться его разбирать.

Большое значение для  любой рекламы, является выбор типов  шрифтов, которыми оформляются рекламные  тексты. Иногда дизайнеры используют стилизованные «рукописные» шрифты. Такие шрифты бывают двух типов: либо дизайнер пишет текст «своей рукой», либо пользуется стандартным компьютерным вариантом. Последний обладает высокой каллиграфической точностью. Его используют обычно для написания больших по объему текстов. Смысл выбора «рукописного» шрифта состоит в том чтобы «уменьшить психологическую дистанцию между рекламодателем и потребителем», сделать их как бы «психологически ближе друг другу», создать доверительные отношения.