Расценки на полиграфическую рекламную продукцию

В последнее время рынок полиграфических  услуг  серьезно растет как по объему работ, так и по видам продукции. Среди множества различных типографий четко выделяется сегмент типографий малых тиражей.   Полиграфия малых тиражей в основном ориентируется на изготовление разнообразной рекламной продукции от простых листовок до сложных буклетов, каталогов и POS материалов. Основными конкурентными преимуществами таких типографий является широкий спектр производимой продукции (все в одном месте), удобное расположение офиса продаж, обеспечение сжатых сроков при гарантированном качестве и, конечно, гибкая ценовая политика.

В советские годы региональным полиграфическим  центром по праву считался Дом  печати, но сегодня он не является серьезным  игроком на местном рынке. Такая  пассивность может привести к  его полному исчезновению. А вообще уровень развития полиграфии адекватен  уровню экономического состояния региона. Полиграфия обеспечивает экономику  рекламой, этикеточной, упаковочной  продукцией. У нас на эту продукцию  нет такого спроса, как в Москве или Новосибирске. Но нужно разделять  уровень полиграфии по мощности и  по качеству.  
 
      Омская полиграфия может обеспечить качество печати сравнимое с производством полиграфической рекламной продукции в Москве. А вот по количеству секций печатных машин Омск уступает Новосибирску на порядок. Полиграфический уровень предприятий Омска  намного опережает существующий спрос. К примеру, ЗАО "Полиграф", чтобы загрузить свои мощности, печатает упаковочную продукцию не только на Омский рынок, но также и для Иркутской области и Дальнего Востока.

 
      К сожалению, омский уровень выпуска  газетной продукции сильно уступает всем соседним регионам. Это  отчасти  соответствует спросу на нее.

Сами полиграфические предприятия  маркетингом практически не занимаются (во всяком случае, не создают соответствующих  организационных структур), считая, что они выпускают продукцию  по заказам других структур, которые  и должны исследовать потребности  рынка.

 

 

3.1. Анализ расценок на рекламную полиграфию в рекламном агентстве «Акула»

 

 

РА «Акула» предоставляет своим клиентам следующие виды полиграфических услуг.

– офсетная печать;

– оперативная цифровая печать;

– послепечатная обработка полиграфической  продукции (фальцовка, ламинирование, переплетно-брошюровочные работы).

 

Все расчеты в рекламном агентстве  «Акула» производятся индивидуально. Рассмотрим ориентировочные цены на наиболее часто встречающиеся заказы в РА «Акула» (см. Талицы 3.1–3.5).

 

Таблица 3. 1

 
Расценки на листовки «Евро»» (100х210 мм, бумага мелованная 130 г/м²)

Тираж	Цена за тираж, руб.	Цена за 1 экз., руб.
1000	2960	2,96
2000	5320	2,66
3000	5550	1,85

Таблица 3.2

Расценки на листовки А5 (бумага мелованная 130 г/м²)

Тираж	Цена за тираж, руб.	Цена за 1 экз., руб.
1000	2660	2,66
2000	5320	2,66
3000	5460	1,82

 

 

 

 

Таблица3.3

Расценки на листовки/буклеты  А4 (2 фальца, бумага мелованная 130 г/м²)

Тираж	Цена за тираж, руб.	Цена за 1 экз., руб.
1000	5600	5,60
2000	11200	5,60
3000	11700	3,90

 

 

 

 

Исходя из данных, представленных в таблицах 3.1–3.3., при одинаковой плотности бумаги, цена на изготовление листовок практически не зависит  от формата бумаги. Здесь определяющим фактором является послепечатная обработка (в данном случае фальцовка). Также  стоит отметить, что большие тиражи будут более выгодны, так как  при заказе от 3000 экземпляров печатной продукции цена за 1 экземпляр сократилась  в 1,6 раза для евролистовок и примерно в 1,46 и 1,44 раза у листовок А5 и А4.

Таблица 3.4

Расценки на открытки А6 (бум. 300 гр.)

Тираж	Цена за тираж, руб.	Цена за 1 экз., руб.
1000	2500	2,50
2000	5000	2,50
3000	7500	2,50

 

Таблица 3.5

Расценки на открытки А5(бум. 300 гр.)

Тираж	Цена за тираж, руб.	Цена за 1 экз., руб.
1000	3700	3,70
2000	7400	3,70
3000	11100	3,70

 

Таблицы 3.4 и 3.5 показывают, что при изготовлении открыток, цена не зависит от объема тиража, как было в случае с листовками. Можно предположить, что это объясняется  сложностью изготовления данного вида рекламной продукции, т.к. открытки отличаются большей цветностью. Но, в отличие от листовок, здесь определяющим фактором является формат бумаги. Соответственно, при увеличении размера формата, растет и цена.

  Как видно из представленных  таблиц при расчете цен на  изготовление полиграфической рекламной  продукции в рекламном агентстве  «Акула» учитывается следующая  информация:

– вид продукции;

– вид бумаги, картона;

– цветность;

– тираж;

– послепечатная обработка.

 

3.2. Анализ расценок на рекламную полиграфию в салоне печати  «Global print»

 

«Global print» – салон оперативной полиграфии в Омске.  «Global print» предоставляет следующие услуги:

- цветная  лазерная печать (от 7 руб./А4);

- ламинирование  (от 10 руб./А4);

- переплетные  работы (от 20 руб./40 листов);

- широкоформатная  печать ( от 65 руб./ А2);

- изготовление  визиток ( от 55 коп./ штука);

- ризография (от 38 копеек/ А4).

 

Также, при  необходимости, салон печати предоставляет  дизайнерские услуги по разработке макета продукции.

 

   Проанализировав  прайс-листы салона печати «Global print» (см. прил.1.), можно прийти к некоторым выводам.

 

Цены на широкоформатную печать растут:

- при увеличении плотности бумаги. (Например, широкоформатная печать тиражом 100 экземпляров, при формате А2 и плотности 80 г/м² будет стоить 6500 руб. А при изменении плотности до 100 г/м² стоимость составит уже 10 000 руб.);

– при увеличении формата. (При одинаковой плотности: плакат А2 – 65 руб. за экземпляр, А1 – 110 руб. за экземпляр);

– при росте тиража. (При увеличении тиража в 2 раза, цена также возрастет в 2 раза. За 50 шт. – 3250 руб., за 100 шт. – 6500 руб.).

 

Цены на широкоформатную печать снижаются:

– при малом заполнении листа и черно-белой печати. (При таком параметре цена за 100 экземпляров продукции А2 плотностью 80 г/м² снизится с 6500 руб. до 1700 руб., то есть в 3,8 раза);

 

Цены на цветную лазерную печать растут:

– при увеличении плотности бумаги (за листовки А4, 1000 шт., 80 г/м² – 7000 руб. За  такие же листовки при плотности 120 г/м2 – 8300 руб.)

 

Цены на цветную лазерную печать сокращаются:

– при росте тиража. ( При тираже листовок А4 в 1-5 экземпляров цена за один экземпляр составит 18 руб. против 7 руб. за экземпляр при тираже более 500 экземпляров.)

 

Цены на послепечатную обработку (кроме переплета, где они в свою очередь зависят от количества страниц) не изменяются и четко фиксированы за один экземпляр продукции.

 

Таким образом, итоговая цена на  рекламную полиграфию в салоне печати «Global print» складывается из следующих параметров:

– дизайнерские услуги (в отдельных случаях, при отсутствии макета);

– вид печати;

– формат и плотность бумаги, картона;

– тираж продукции;

    – степень заполнения листа и цветность;

– послепечатная обработка.

 

 

3.3. Общие выводы

 

Сравнив деятельность рекламного агентства «Акула» и салона печати «Global print»  по изготовлению рекламной полиграфической продукции можно сделать ряд выводов.

 

При заказе полиграфической рекламной продукции заказчику в первую очередь рекомендуется определить:

• целевую аудиторию, для которой предназначена данная реклама;
• необходимый тираж;
• формат и качество изготовления.

   Также необходимо определиться  в том, с какой целью будет  использоваться данная рекламная  продукция. Например, широкоформатная  печать используется, как правило,  в краткосрочных рекламных компаниях,  в оформлении офисов или стендов на выставке. Для рекламных акций подходит тиражирование листовок, а для презентаций буклеты, брошюры и визитки, изготовленные методов цветной лазерной печати.

Расчет ведется не по упрощенной схеме, а по связанной технологической цепочке, когда на каждой операции, используемой при выпуске продукции, рассчитываются нормированные затраты на ее изготовление. 
 
     Итоговые затраты на изготовление полиграфической рекламной продукции можно разделить на следующие составляющие: 
 
1. Затраты на бумагу (или иной запечатываемый материал). 
 
2. Затраты на материалы, где учитывают стоимость всех материалов, которые используются при производстве продукции (фотопленки, печатных форм, красок, фольги для тиснения (если используется) и т.п.).  
 
3. Затраты на деятельность, куда включают зарплату исполнителей и АУП, затраты на электроэнергию, отопление, амортизацию здания и оборудования, а так же налоги.

 
   В структуре цены большую долю занимают первая и вторая группы, т.е. материалы, из которых или с помощью которых изготавливается продукция (от 55 до 80 % в зависимости от сложности работы). Потому наиболее действенный способ снижения цены продукции – использование материалов меньшей стоимости. Однако следует учитывать, что при такой замене может произойти снижение качества продукции.

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В реферате представлены результаты анализа формирования расценок на изготовление рекламной полиграфической продукции и определены факторы, влияющие на них.

 

На основании  проведенного исследования и анализа  можно сделать следующие выводы.

Полиграфия – своеобразная отрасль, обеспечивающая преобразование любой  информации в привлекательный для  потребителя продукт и тиражирование  его в оплаченном заказчиком количестве. В ней сочетаются требования:

– дизайна, эстетики и культуры, обеспечивающие информационному продукту привлекательный  потребительский вид;

– экономики, ограничивающие свободу  действий поставщика при изготовлении продукта строго ограниченной договорной ценой заказанного товара;

– технические требования, которые  должны соблюдаться при эксплуатации и обслуживании полиграфического оборудования. В их состав входят как специальные  требования, связанные со спецификой полиграфического производства, так  и требования по экологии, технике  личной и противопожарной безопасности;

–  технологические требования, непротиворечивым образом увязывающие  все перечисленные выше требования в единый производственный комплекс.

Печатная реклама, которая прошла в своем развитии долгий путь, относится  к числу наиболее старых рекламных  средств.

Дело в усиливающемся давлении на этот рынок со стороны средств  аудиовизуальной информации. В результате этого происходит частичная замена печатной продукции другими (главным  образом электронными) средствами массовой информации.

С другой стороны, действуют факторы, способствующие расширению рынка печатной продукции. Речь идет о печатной продукции  производственно-бытового назначения, к которой относятся этикетки, упаковка, рекламная продукция.

По мере роста производства товаров  народного потребления будет  устойчиво расти спрос на эти  специфические виды печатной продукции. Под действием отмеченных противодействующих факторов формируется баланс спроса и предложения. По своей структуре  потребительский рынок приближается к зарубежной полиграфии, где на коммерческие виды изданий приходится более половины печатной продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Алексеев, Д.  Как кризис повлияет на печатные  издания // Рекламодатель. – 2009. – №1. – С. 10–14.

   2. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 
2005. – 281 с.

   3. Веселов,  С.В. Маркетинг в рекламе: Ч.2.: Комплекс маркетинга в рекламной  деятельности / С.В. Веселов.– М.: Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.