Печатная реклама и её виды

Виды  рекламных блоков

Существует  классификация рекламных блоков в зависимости от их размера:

1. На обложке или реклама на развороте.
2. На полосу
3. Блоки, соотнесенные с размерами модульной сетки ( ½, 1/3, ¼ полосы), размещаются внутри статьи.
4. Специальные рекламные блоки.

Зрительное  восприятие разворота

При размещении рекламы очень важным является ее положение (на правой или  левой странице) и ориентация на странице (горизонтальная или вертикальная).

Печатное  издание представляет собой «тетради или кодекса* преимущественно вертикально  вытянутого формата». На каждой странице есть полоса набора, верхнее поле, нижнее поле, внешнее поле и корешковое поле. Таким образом, на развороте  получаются два прямоугольника, окруженные полями. Для целостного восприятия их смещают немного к центру и  вверх (рис. 2). Такой подход называется классическим. Однако, имеет место  более современный подход, когда  обе страницы повторяют друг друга.

 

За  полосу набор текст выходить не должен, если это не колонтитул, колонцифра или края иллюстрации. Наиболее важная информация (адреса, телефоны и пр.) не должны печататься в околокорешковой  области. Так как они находятся  на месте естественного сгиба  бумаги, и их распознавание затруднено. Также частое обращение к напечатанной информации приведет к тому, что  издание просто развалится.

Наиболее  благоприятное место расположения информация находится приблизительно на середине страницы, на гребне «волны». Изображение как бы возвышается  над остальным текстом (рис. 3)

 

Особенностью  человеческого зрительного восприятия, сформированного чтением, заключается  в том, что движение по горизонтали  привычнее воспринимать слева направо, а по вертикали - снизу вверх. Последняя, то есть вертикаль, наиболее сильно привлекает внимание. Отсюда следует вывод: на фоне коротких горизонтальных строчек  и вертикальных полос вертикальный блок рекламы заметнее, чем горизонтальный.⁴ Это правило работает при размещении рекламы в статьях. Однако при беглом просмотре журнала горизонтальный блок использовать выгоднее. Столбцы статей тогда кажутся не столь вертикальными, и взгляд скользит по ним вплоть до самого нижнего поля, где и натыкается на горизонтальный рекламный блок. К тому же, если использовать яркие и контрастные цветы, реклама будет сильно выделяться на фоне серого фона статьи.

 

3. Принцип равновесия

Композиция  должна быть уравновешена независимо от целей рекламы. Исходной точкой, определяющий равновесие, будет оптический центр, который находится примерно на 1/8 выше физического центра объявления. Существует два вида равновесия: формальное и неформальное. Первое - абсолютная симметрия относительно линии, проходящей через оптический центр. Использовать такое равновесие следует, при необходимости подчеркнуть стабильность и консерватизм образа.

Второе - неформальное, или визуальное равновесие. Элементы разных размеров, форм цветовой интенсивности или затененности на разных расстояниях от оптического  центра - более тяжелый предмет  ставиться ближе к центру и  уравновешивается более легким, но расположенным дольше от него. При  конструировании рекламы чаще применяется  неформальное равновесие, ток как  оно делает композицию более интересной, образной и эмоциональной. Один элемент  всегда должен доминировать.

Хороший способ привлечь внимание - использовать контрастные цвет, размер и стиль. Но при этом необходимо, чтобы композиция оставалась единой. Любой элемент, от отсутствия которого объявление, никак  не пострадает, должен быть убран.⁵

Необходимо  разобраться с цветом.

Цвет  сам по себе несет эмоциональный  заряд, грамотное применение цвета  позволяет усилить эмоциональное  восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость. Следует учесть, что тот же по спектральному составу цвет воспринимается человеческим глазом по-разному, в зависимости  от окружения. Например, белый цвет на синем фоне визуально кажется  розоватым, более "теплым" и наоборот на красном фоне - более "холодным". Подобные превращения происходят и  с другими цветами. Более светлые  элементы визуально кажутся крупнее, нежели темные, даже если реально они  одного размера. Однако, кроме того, следует помнить о том, что  цвета которые могут быть получены в типографии, не всегда совпадают  с тем, что мы видим на мониторе, и далеко не все могут быть получены в принципе.

 

4. Полиграфические технологии

Обрезной  формат: что о нем надо знать.

Обрезной  формат - это формат, по которому происходит обрезка издания. Допустим, если готовится  реклама на разворот журнала, то размеры  ее АхВ (см. рис.), где А — расстояние по горизонтали от обреза слева до обреза справа, В — расстояние по вертикали от обреза сверху до обреза снизу.

 

 

 

Если  точно следовать этим размером, то могут возникнуть некоторые неприятности.

  По краям фона либо могут остаться белые полосы, либо обрежется какая-нибудь информация. Происходит это из-за того, что любая бумагорезальная машина имеет погрешность 1мм, а иногда и больше. Также внутренние страницы могут быть немного уже из-за особенностей скрепления данного издания. Чтобы избежать эти неприятности необходимо с каждой стороны фона оставить несколько миллиметров на припуск (на рисунке припуск обозначен синим цветом). Также, не располагать информацию близко к полю, как уже говорилось выше, а на 5-7 от него. Отдельно нужно сказать о проблемах, возникающих с корешковым полем. Во-первых, это несовпадение цвета на двух страницах. Во-вторых, это момент прохождения текста через сгиб. Как видно на рисунке , недопустимо попадание буквы в сгиб, так как она будет невидимой из-за «волн» на развороте. Также важно правильно рассчитать расстояние между буквами. Важно учесть, что в компьютерном виде это расстояние кажется больше, чем окажется на самом деле.

Те  же требования необходимо соблюдать, если размер рекламы составляет часть  от полосы.⁶

Не  верь глазам своим, или что показывает монитор

При подготовке рекламного блока к печати возникают две основные проблемы или даже факты, которые по своей  сути постоянны и неизменны:

Напечатанное  в типографии не может быть таким  же ярким, как изображение на мониторе;

Увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни на принтере.

Чтобы решить эти проблемы как можно  быстрее и дешевле, автор статьи дает несколько положений-советов, позволяющих с ними свыкнуться:

1. Изображение на мониторе всегда отличается от напечатанного. Неразумно тратить время на их точную подгонку и корректировку.
2. Есть способ протестировать изображение до его печати - это цветопроба с пленок. Однако, он стоит довольно дорого и занимает большое количество времени.
3. Еще один способ - тесты на специальных мониторах. Однако его минусы в том, что приблизительно оценивается «поведение» мелких деталей изображения.
4. Цвет того или иного элемента изображения можно подобрать с помощью шкал цветового охвата. В этом случае он задается четырьмя параметрами и точно воспроизводится при печати.
5. В стандартном полноцветном процессе печати используются четыре краски: синяя, красная, желтая, черная. С помощью них просто невозможно воспроизвести все цвета различимые даже на не очень качественной фотографии. С этим надо только мириться. (добавить про RGB & cmyk)
6. При верстке на странице размещаются не сами фотографии, а их копии с очень низким разрешением. Сами фотографии используются очень редко, только при выводе на окончательную печать. На всех промежуточных этапах печати используются копии.
7. Любая надпись (логотип, название и пр.) можно вставить на страницу в растровом (разрешение 150 точек/дюйм) или векторном (2500 точек/дюйм) виде. Безусловно второй вариант предпочтительнее (см. рис...). Сомневаться приходится только из-за кажущейся некачественности векторного изображения при верстке (см. Рис9). Однако векторный аналог гораздо лучше растрового в плане изменения размеров без потери качества.⁷

Однако  обо все по порядку.

Оригинал  макет (ОМ).

Независимо  от того, какие технологии мы собираемся применять, сначала необходимо создать  первый образец рекламного сообщения, который, может быть, потом многократно  тиражирован. Такой образец называется оригинал-макет. Пригодность ОМ к  последующему тиражированию определяется следующим:

1. Качеством заложенной создателями творческой основы.
2. Качеством допечатной технологии.
3. Качеством тиражных технологий.

Рассмотрим  технологические процессы допечатного  этапа, который в полиграфии называется pre-press.

Оригинал-макеты готовят специалисты по компьютерной верстке.

 

5. Виды печати

Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре вида печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.

В высокой печати краску накладывают на выступающий участок печатной формы - печатающий элемент. Все печатающие элементы лежат в одной плоскости. Потом прижимают форму (клише) к бумаге, и - отпечаток готов.

В глубокой печати печатающие элементы углублены. Краска наносится на форму, потом по ней прокатывается нож-ракель, полностью очищающий от краски всю поверхность, кроме углублений. Прикладываем к форме бумагу, и краска из углублений переходит на нее. Здесь используя одну краску можно получить полутона. Речь пока идет об однокрасочной печати. Максимальная глубина - максимальная насыщенность краски, все остальное промежуточные варианты.

Плоская печать принципиально отличается от двух предыдущих. Печатающие элементы делятся на падрафобные (отталкивающие воду) и гидрофобные (удерживающие воду). Увлажняющий водный раствор смачивает пробельные элементы, а краска ляжет на печатающие элементы. Это принцип офсетной печати. Но в офсете краска сначала с печатной формы переносится на промежуточный эластичный носитель. И, наконец, трафаретная печать. Печатающие элементы трафаретной формы это отверстия, через которые краска продавливается. К запечатываемой поверхности.

Растровая печать

В высокой и плоской печати полутона достигаются благодаря растровой  печати. Рассмотрев, например, фотографию человека в сильную лупу, можно  увидеть, что изображение состоит  из очень мелких отдельных растровых  точек. Центр последующей точки  находится на одинаковом расстоянии, что и предыдущий, а размеры  их могут быть разные. Количество линий, на пересечении которых размещены  растровые точки, в единице изображения  называется линиатурой растра и при  прочих равных условиях определяет качество печати. Из оригинального фото или  рисунка, растровое изображения  можно получить путем сканирования. Сканер по своей физической сути растрирует сканируемое изображение.

Цветоделение 

Для того, чтобы получить цветное изображение, необходимо произвести процедуру цветоделения. Если нам, например, нужно напечатать плакат с тремя разноцветными словами, достаточно подготовить три соответствующие формы и краски. Потом прокатить бумагу через однокрасочную машину трижды. Задача резко усложняется в случае цветной печати тоновых иллюстраций. Существует миллион оттенков и просто невозможно смешивать краски и столько раз прокатывать бумагу через машину.

В этом случае используют физические законы разложения цвета. При смешивании четырех  основных цветов yellow, cyan, magenta, black, можно получить любой другой цвет. Причем, черный нужен только для улучшения качества изображения. Для воспроизведения каждой точки полноцветного изображения "смешивают" не краски, а точки чистых триадных тонов. В результате цветоделения оригинал-макета на триадные цвета и черный делаются соответственно четыре пленки и четыре формы. Кроме того изображение может иметь различное разрешение (количество растровых точек в дюйме). Причем разрешение должно быть в полтора раза больше линеатуры. При большом разрешении количество точек больше, и следовательно качественнее печать, соответственно наоборот при маленьком разрешении. Затем один и тот же лист бумаги прокатывается через однокрасочную машину четыре раза. Получится ли в результате четырех краскопрогонов картинка, адекватная оригинал макету, большой вопрос. Что получится в результате обратной операции "сложения цветов" в большой степени зависит от корректности операции цветоделения и вывода пленок, совершенства формных технологий и класса печатной машины. ⁸

При полноцветной печати обычно выводят  цветопробу на термосублимационном  принтере, фотографически точно определяющем оттенки красок. Это очень дорогие  устройства, а также высока себестоимость  одной копии. Однако, цветопроба позволяет  сэкономить гораздо большие деньги, предотвратив выпуск некачественной продукции.

Технологии  оперативной полиграфии

В связи с развитием технологий оперативной печати, сегодня значительная часть продукции может изготавливаться  в стенах самого рекламного агентства. Малотиражная печать требует наличия  цветного принтера и ксерокса. Если клиенту нужно например 100 цветных  бланков или 50 листовок за два часа, то без этой техники не обойтись. Однако, необходимо понимать, что себестоимость  такой продукции будет выше, чем  если бы мы воспользовались выше описанными технологиями. Но они требуют других временных затрат. В конце концов, выбор остается за клиентом, если он готов платить деньги пусть платит, в обязанности РА входит предоставление выбора используемых технологий, средств  и рекомендации о том, что слелует  предпочесть. Сублимациолнные принтеры позволяют выводить на бумагу полноцветные изображения пригодные к последующему переносу на ткань. Это очень важно, так как применяемая в таких  случаях шелкография становится при малых тиражах очень дорогостоящей.