Печатная реклама и её виды

       Содержание

1. Введение

2. Печатная  реклама и её виды

3. Правила  зрительного восприятия

4. Полиграфические  технологии

5. Четыри вида  печати

6. Отслеживание  и производство печатной продукции

7. Рекламный  текст для глянцевого журнала

8. Заключение

9. Приложение

Введение

 

Реклама в определенном смысле подвержена селективному восприятию. Другими словами, мы видим  часто только то, что хотим видеть. И это особенно справедливо в  отношении печатной рекламы.

В вещательной рекламе у нас  практически нет возможности  специально ждать, а зачастую почти  нет возможности и среагировать.

А вот с печатной рекламой дела обстоят  не так. Взяв в руки журнал или газету, мы уже ожидаем встретить в  них объявления (обращения) определенного  типа. Сейчас это стало еще вероятнее, поскольку носители рекламы становятся все более специализированными. Кроме того, у нас есть большая  возможность выбора рекламных контактов, ибо мы можем либо вообще пропустить отдельные разделы рекламы, либо просто перевернуть страницу с объявлениями, которые заметили, но решили игнорировать. Ну, а те объявления, что удостоятся внимания, будут изучены досконально  или поверхностно — это как  нам заблагорассудится.

Разработчик печатной рекламы пользуется поддающимися его контролю элементами, когда создает  обращения, которые представляют потенциальный  интерес для конкретных лиц с  учетом преимуществ и ограничений  конкретного средства рекламы.

Надо  полагать, что реклама пришла к  нас каждодневно, ежечасно. Но хочется, чтобы связывалось это не с  глухим раздражением, а с удовольствием  и главное — с пользой для  потребителя, что, как все мы видим, происходит далеко не всегда.

Не  вызывает сомнения, что конкуренция, как прямой и естественный канал  самореализации экономического и научно-технического прогресса заставляет производителей и торговлю заниматься активной рекламной  деятельностью. Но механизм конкуренции  должен делать выгодным то, что честно и законно, и невыгодным — обман. Этот механизм непрерывно должен подпитываться глубинными, морально-этическими ценностями. То есть имеется в виду, что ценности должны быть заложены в глубине индивидуального сознания участников конкуренции, а не в правоохранительных структурах государства.

Уяснение этого помогает разобраться, в порочности примитивной и ничего не объясняющей схемы “выгодно невыгодно”, заменяя ее уже общепринятым правилом предпринимательства: “Этично—законно—выгодно”. Этот принцип все еще не является ведущим на рынке рекламы в  печатных изданиях. Следовательно, с  учетом несомненной эффективности  рекламы в печатных изданиях, на этом рынке еще существует много проблем.

1. Печатная реклама и её виды

Печатная реклама —  одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Всю гамму печатных рекламных  материалов можно подразделить на две  основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

Рекламно-каталожные издания  рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.

Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой  части, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее — подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Многокрасочное объемное издание рассчитано на длительное использование.

Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие  от каталога — меньшего объема, может  носить ярко выраженный юбилейный или  престижный характер (подробно описывать  исторический путь предприятия, его  значимость в отрасли и т. п.).

Буклет — в отличие  от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное  издание (иначе говоря, сложенное  в «гармошку»). Может иметь самые  различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом  состоянии его размер не может  превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным  изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное  использование.

Плакат — крупноформатное  несфальцованное издание, в большинстве  случаев с односторонней печатью. Большая рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность  рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная  сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.

В последнее время успешно  используются рекламные плакаты-буклеты, на оборотной стороне плаката  дается детальное описание рекламируемой продукции.

Листовка — малоформатное  несфальцованное или односгибное  издание, выпускаемое, в силу своей  экономичности, большим тиражом. Содержит обычно одну или две иллюстрации  рекламируемых изделий с подробным  техническим описанием и характеристиками.

В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные  элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телекса, телефакса, телефонов  и т. д.

Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным  видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно  высокой проникающей способностью.

В фирменных настенных  и настольных календарях, деловых  дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламные  полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах. В оформлении обложек и календарных  полос этих изданий широко используют фирменную символику организации-заказчика.

Карманные табель-календари  могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с  рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне  вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика  заказчика.

Плакаты используют для  оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или  щитах и т. д.¹

Печатные рекламные материалы  широко используются в ходе деловых  встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках. Новогодние рекламно-подарочные издания распространяются как в  ходе личных деловых контактов, так  и рассылкой по почте с вложением  поздравительных открыток и визитных карточек.

Подготовка печатной рекламы (для  нее используется также термин «рекламно-коммерческая литература») предполагает сбор сведений, необходимых для включения в  рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему: 1. Краткое изложение предполагаемого  текста с указанием выгод для  заказчика с точки зрения обоснования  в пользу совершения покупки  (например, домохозяйка покупает  не пылесос, а чистоту в доме). 2. Перечень фотографий, рисунков  и прочих иллюстраций, которые  желательно использовать. 3. Подборка технических сведений  типа таблиц и рабочих характеристик. Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном  ознакомлении потенциальных покупателей  с товарами (услугами), которые они  могут купить у фирмы, рекламирующей  товар. При оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации  и низкокачественная печать на дешевой  бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки.  Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

2. Правила зрительного восприятия

 

Печатная  реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное  объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы  дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.

Итак, одной из основных задач рекламы  в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый  товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов  восприятия рекламы, выполнение которых  поможет завоевать внимание.²

Разное расположение рекламных блоков — разное воздействие

Реклама в печати отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия  на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри. Грубо говоря , каждый сантиметр страницы имеет  определенную степень эффективности  при размещении на нем рекламы.

Реклама на обложке

"Любой  журнал представляет собой тетрадь  с определенным количеством листов, скрепленных либо клеем, либо  проволокой. У каждого журнала  есть обложка, которая напечатана, как правило, на более плотной  бумаге, чем бумага, используемая  для основного блока издания."

Реклама на первой странице обложке как правило  отсутствует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже "пустует", но как правило только у книг. Ведь для того. Чтобы заметить информацию на обложке не обязательно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока.

Преимущества  рекламы на второй стороне обложки  заключается в том, что рядом  располагается содержание, которое  как правило изучается всеми  читателями. Причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама  успевает запомниться.

Реклама на третьей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же "общение" с изданием заканчивается именно на третей стороне. В обоих случаях реклама западает в память.

Если  говорить в общем, то реклама на обложке  наиболее ярка, красочна и привлекательна. Она с большей вероятностью запомниться  нам даже при беглом пролистывании  журнала.

 Некоторые способы навязать рекламу

Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов "навязать" рекламу:

1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. Механизм ее действия таков. Когда мы пролистываем журнал прежде, чем приобрести его, нам попадается на глаза что-то отличное от просто страницы. Естественно такой материал редко остается незамеченным.
2. Еще один способ, очень похожий на первый, это вклеивание в издание более толстой страницы. Его дополнительной преимущество состоит в том, что журнал чаще и легче всего открывается на этой странице.

Реклама на таких вклейках красочна, иногда рельефна. Может быть представлена в виде раскладывающихся страниц, плакатов.

3. "Подменка". Есть определенные  полосы в издании, на которых  размещается одна и та же  информация. Читатель постоянно  к ней обращается и когда  на месте, например, содержания, оказывается  реклама, это естественно запоминается.³

 

Реклама на внутренних страницах издания: особенности воздействия

Если  реклама на обложках и хитрые способы  привлечения внимания читателей  являются довольно дорогим удовольствием, то реклама внутри издания более  доступна. Опираясь на некоторые правила  можно сделать ваше сообщение  таким же эффективным по воздействию, как и реклама на обложке. Но сначала  нужно остановиться на некоторых  особенностях размещения информации в  журнале. Во многих изданиях используется модульная сетка. Она представляет собой некий шаблон, позволяющий  организовывать материал на странице определенным образом. (см. рис.1). Таким  образом, каждый прямоугольник размещает  в себе либо основной текст, либо рисунок, либо примечания и пр.

 

 

Как правило, рекламодателю предлагается несколько комбинаций модулей для  размещения рекламы, в зависимости  от количества информации, содержащегося  в рекламе.

Размещая  рекламу внутри издания необходимо ориентироваться на публикации, которые  ее будут окружать. Наиболее эффективной  будет реклама, помещенная вместе с  тематически родственной статьей. Высока вероятность того, что, читая  о какой-либо технологии, товаре или  услуге, читатель захочет узнать, где  это можно приобрести или хотя бы узнать цены.

Наиболее  дешевым и наименее эффективным  является размещение рекламы в специальных  рекламных блоках. Чаще всего они  размещаются в конце журналов или в специально отведенной рубрике. Маловероятно, что вашу рекламу заметят  среди других пестрых объявлений, но читатель, который ищет именно вашу продукцию, скорее всего, обратит на нее внимание.