Отчет по практике на предприятии «Издательский дом «Премьер»

Особенности рекламы автомобильных журналов в различных средствах распространения рекламы.

Товарная категория «автомобильные журналы» рекламируется не так активно, как товары питания или техника. Поэтому со стороны может показаться, что выбор средств распространения для создателей такой рекламы ограничен, но это не так. Для продвижения марки может быть использован весь спектр средств распространения рекламы. 

 

 

1. Средства ATL-рекламы:

Телевидение. Несмотря на то, что TV – наиболее эффективный канал коммуникации с потребителем, большого количества рекламы журналов мы не наблюдаем. Можно вспомнить ролик журнал «Клаксон»: «По моему, это интересно - в номер!», а также ролики журнала «Top Gear» в рамках одноименной передачи и аналогичный подход омского журнала «Топ Гараж».

Радио. Используется чаще. Типичный пример – анонс свежего номера. Встречаются постановочные юмористические ролики с живыми голосами. Пример – реклама журнала «АвтоОмск» на «Авторадио»: «Где папа? Да вон, комиксы смотрит...».

Пресса.  Одно из популярнейших средств распространения рекламы. Правда, учитывая,  что журналы сами относятся к прессе, рекламу часто размещают в изданиях в рамках медиа-холдингов и издательских домов. Она носит характер взаиморекламы по бартеру, потому что все прочие издания – конкуренты. Пример: ИД «Бурда»: обмен рекламой – «Авто-мир»-PlayBoy-«Вот так!».

Интернет-реклама. Весьма развита, прежде всего, в виде приглашения прочитать электронную версию журнала. Применяется, начиная от индексирования в поисковых машинах и заканчивая броскими флэш-баннерами на главных страницах развлекательных порталов и тематических сайтов.

Наружная реклама. Как правило, выглядит следующим образом: пачка журналов - слоган, 80% щитов наружной рекламы журналов выполнены по этому принципу. Например, журнал «Авто Мир».

Транзитная реклама. Весьма распространенный вид рекламы для данной группы товаров. В Омске все конкурирующие издания используют рекламу на общественном транспорте. В частности, у журнала «АвтоОмск» есть две собственные «Газели», разрисованные в стилистике издательского дома «Премьер», а также автобусы с рекламой на бортах.

2) Средства BTL-рекламы. Помимо всего прочего часто используются и нетрадиционные виды рекламы.

Презентации, выставки и промоушн. Очень актуальное направление. Есть отличная возможность раздачи готовой продукции. Если есть уверенность, что она качественная – рекламный эффект должен быть неплохим. Ведь на специализированные автомобильные выставки приходит именно целевая аудитория, заинтересованные люди. Другое дело, что увеличения тиража на 10000 экз. такими методами не добьешься. Однако, в качестве вспомогательного средства рекламы, презентации и выставки должны использоваться в обязательном порядке. Например, журнал «АвтоОмск» ежегодно участвует и получает дипломы около десятка выставок в России и ближнем зарубежье. Существует ряд крупных рекламодателей, таких как «Реактор», «Бегемот» или «Ваш друг», которые заранее специально выкупают обложку или другие дорогостоящие места размещения в номерах, которые будут раздаваться на выставках за рубежом.

Спонсорство. Неплохой способ рекламы, также «бьющий» по целевой аудитории. Например, «АвтоОмск» является спонсором «Кубка России по автогонкам» и других спортивных соревнований.

Средства BTL-рекламы являются малозатратными, поэтому ввиду отсутствия у местных изданий рекламных бюджетов, очень популярны среди журналов нашего города.

 

30.01.12

 

Генеральный директор дал мне задание описать основные тенденции и шаблоны в рекламе специализированных журналов, в частности автомобильных, и записать основные выводы.

Тенденции и шаблоны в рекламе специализированных журналов.

В современной рекламе специализированных журналов можно выделить несколько ярко выраженных тенденций:

1. Рекламные  сообщения товарной категории  «специализированные журналы» можно разделить на рекламу для мужчин/женщин, молодежь/старшее поколение и т.д. Все зависит от специфики издания. И здесь о каких бы то ни было шаблонах, говорить не приходится. А вот в рамках отдельных направлений шаблонность зачастую бросается в глаза. В рекламе журналов, ориентированных на мужчин часто преобладает агрессивный образ. Это может быть мощный автомобиль, целеустремленный человек (женщина, либо мужчина). В такой рекламе эмоциональный подход несколько преобладает над рациональным. Реклама женских журналов, в большинстве случаев, лишена агрессии. Реклама мужских журналов, направленная на молодежь, часто использует элементы молодежного сленга и заимствованные иностранные слова. Весь креатив строится на сочетании «секс-спорт-автомобили» - то, что больше всего должно интересовать подростка. Эмоциональный подход здесь превалирует над рациональным по понятным причинам.

Распространенный прием - составление предложений из слоганов, например: «Не знаешь как? Читай «Вот так»! Успей купить! Это по-мужски».

Но, пожалуй, самый распространенный прием в рекламе журналов (преимущественно автомобильных) - изложение краткого рассказа от первого лица, являющегося частью журнальной статьи, сопровождающийся слоганом в последнем предложении. Такой текст создает необходимое настроение и, в целом, передает философию журнала, стиль изложения статей, благодаря чему потенциальный покупатель может осознать свою принадлежность к целевой аудитории, либо наоборот - отвергнуть.

2. Большая часть рекламы приходится на печатную рекламу, наружную рекламу и радио. Транзитная и наружная реклама автомобильного журнала довольно эффективна, ввиду непосредственной близости к целевой аудитории.

3. Использование в качестве сюжета рекламы стоящего в центре композиции яркого «героя»: это может быть сам журнал, человек или автомобиль.

4. Основные цвета, используемые  в рекламе журналов, соответствуют фирменным цветам соответствующего журнала. В любой рекламе преобладают яркие цвета, либо черный или белый. Блеклые цвета, оттенки коричневого и серого не используются. Это связано с тем, что, как уже было сказано, мужские журналы несут в себе агрессию.

5. Во многих рекламных сообщениях встречаются стандартные фразы и слова, завлекающие потребителя: «читайте в свежем номере», «успей купить» и т.д.

 

31.01.12

 

Беседа с одним из менеджеров о каналах распространения рекламы журнала «АвтоОмск». По окончании беседы мне было предложено записать основные выводы.

Каналы распространения рекламы

Радио: «Европа+» - еженедельный анонс; выставки - стенд, каталоги; «Авторадио» - реклама рубрики «Автосалон»;

BTL: флаги, растяжки, аудио-ролик, раздача призов во время автогонок, боев без правил и т.д.

Наружная реклама: баннер на Амурской трассе, рекламный щит (3х2) с логотипом по ул. Степанца;                                             

Реклама в интернет - размещение информации о журнале на сайте.

ТВ-реклама: изредка, каналы: АГАВА, АКМЭ, МТV – 30-секундный ролик, аналогичный рекламе на радио;                                               

Транзитная реклама – газели и автобус с логотипом «АвтоОмска» на бортах;

Рекламные расходы минимальны, поскольку основной объем рекламы в СМИ проходит по бартеру.

 

01.02.12

 

Лекция художественного редактора о работе в  программе Adobe InDesign. Как оказалось, область использования данной программы необычайно широка: от вёрстки газет и журналов до вёрстки книг.

Неоспоримым преимуществом программы является то, что она позволяет с лёгкостью воплотить в реальность любую задумку дизайнера.

Мне рассказали об основных элементах интерфейса программы, о создании и редактировании документов, о работе с таблицами стилей, текстом и фотографиями.

После этого мне было дано задание скопировать верстку одного разворота из любого ранее выпущенного журнала.

 

02.02.12

 

Лекция художественного редактора об особенностях вёрстки журнала «АвтоОмск». После неё мне было предложено записать основные выводы.

Дизайн журнала решен в общем, едином стиле. Верхнюю часть обложки занимает логотип. Он состоит из нескольких блоков, цветовое решение которых может изменяться в зависимости от дизайна конкретной обложки. Все обложки выкуплены рекламодателями. Перед ними сформулированы условия и требования, в результате все обложки выглядят свежо и оригинально, а журнал безошибочно выделяется среди прочих на витринах и в салонах дилеров. Как правило, макет рекламы разрабатывается отдельно – даже если у рекламодателя уже есть макет в другой части журнала. В «шапку» вынесен слоган «Новости. Обзоры. Автосалоны. Фотообъявления», который хоть и не является ярким образцом креатива, но отражает содержание журнала – что от него и требуется. Внутри – 10-16 полос рекламы на мелованной бумаге. Остальные страницы печатаются на газетной бумаге. Этот факт и особенности печати в «Омском Доме печати» накладывают серьезные ограничения по цвету, обработке фотографий и дизайну макета журнала.

Есть несколько стилей верстки для различных полос. Новости верстаются в три неравные колонки с использованием подложек и фотографиями, «разбивающими» текст. Вместе с тем, колонтитулы являются едиными на протяжении всего журнала.

Верстка основной части журнала осуществляется в четыре равные колонки. Границы фотографий обычно идут по границам колонок, возможно размещение иллюстраций в виде врезов в текст. Есть набор таблиц, стандартных врезов и плашек.

Прочие рубрики хоть и решены в едином стиле, но отличаются особенностями, нюансами и элементами.

 

03.02.12

 

Мне было дано задание сверстать коммерческую статью для «Антикор-Сервиса», используя при этом все полученные мной ранее знания по работе в программе Adobe InDesign (см. Приложение А, рис. 1).

 

06.02.12

 

Мне было дано задание сверстать коммерческую статью для рубрики «Презентации», анонсирующую выход Peugeot 308 (см. Приложение А, рис. 2).

 

 

 

07.02.12

 

Мне было дано задание сверстать информационную статью для рубрики «Секонд-хэнд», описывающую преимущества выбора подержанной Toyota Camry 30 (см. Приложение Б, рис. 1-2).

 

08.02.12

 

Мне было дано задание сверстать информационную статьи для рубрик «Звуковые эффекты» (см. Приложение В, рис. 1) и «Репортаж» (см. Приложение В, рис. 2).

09.02.12

 

Лекция одного из дизайнеров о работе в программе Adobe Photoshop. Мне рассказали много нового о слоях, фильтрах, существующих в этой программе, а также о масках и альфа-каналах, тоновой и цветовой коррекции изображений.

Мне рассказали о работе с текстом в данной программе. Оказалось, что текст бывает простым и фигурным, его можно искривлять, переводить в контуры и  растеризировать весь текстовый слой.

 

10.02.12

 

Мне было дано задание создать в программе Adobe Photoshop композитное изображение для информационной рубрики «Город» (см. Приложение Г, рис. 1).

 

 

 

 

13.02.12

 

Лекция одного из дизайнеров о работе в программе CorelDraw. Мне объяснили, как правильно создавать контур у шрифта, чтобы контур не «съедал» основной шрифт. Также мне объяснили, как помещать изображения в «контейнер» для более удобной работы с ними. При этом нет необходимости в кадрировании, и их можно свободно двигать внутри «контейнера». Для быстроты работы мне дали список «горячих клавиш» и попросили его выучить.

 

14.02.12

 

Лекция одного из дизайнеров о том, как в программе CorelDraw  создавать макеты визиток.

Стандартная визитка имеет размеры 90х60 мм. При разработке макета также необходимо оставлять поля по 5 мм со всех сторон, так как при резке журнала есть вероятность того, что некоторые визитки могут быть «зарезаны».

Далее мне дали задание ознакомиться с визитками из прошлых номеров журнала «АвтоОмск» и попытаться понять, как они были сделаны.

 

15.02.12

 

Мне было дано задание разработать макет для саморекламы журнала «АвтоОмск», используя все полученные мною знания по работе в программе CorelDraw (см. Приложение Д, рис. 1).

 

 

 

 

16.02.12

 

Мне было дано задание разработать макеты визиток для автошколы «Москва» (см. Приложение Е, рис. 1) и СТО «На Ватутина» (см. Приложение Е, рис. 2).

 

17.02.12

 

Мне выдели время на подготовку отчёта по практике в Издательском доме «Премьер» и непосредственно в журнале «АвтоОмск».

 

20.02.12

 

Подготовка отчёта по практике.

 

21.02.12

 

Подготовка отчёта по практике.

 

22.02.12

 

Подготовка презентации.

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

           

В данном отчёте представлены сведения о практике в Издательском доме «Премьер», а точнее в одном из выпускаемых им печатных изданий – журнале «АвтоОмск».

За период практики была получена информация о структуре предприятия, истории его создания, выпускаемой продукции и предоставляемых услугах, технологических процессах, имеющих место при выпуске журнала «АвтоОмск», организации его сбыта, материально-техническом обеспечении предприятия, а также товарной политике.

Мною были изучены основные правила телефонного этикета при ведении переговоров с заказчиками или потенциальными клиентами, а также правила прямой продажи рекламных объявлений или коммерческих статей.

Во время прохождения практики была предоставлена возможность применить знания основ маркетинга с целью проведения конкурентного анализа для журнала «АвтоОмск».

Также мною были получены знания о работе в программе Adobe InDesign, расширены навыки работы в графических редакторах Adobe Photoshop и Corel Draw, что, несомненно, имеет большое значение для дальнейшей профессиональной деятельности.

В течение практики мною были выполнены все индивидуальные задания с учётом действующих на предприятии правил внутреннего трудового распорядка и техники безопасности. Кроме того, была предоставлена возможность активно участвовать в общественной жизни предприятия.