Концепция издания. Художественно-графическая модель издания

1) Привлечение новых клиентов и партнеров (формирование неограниченного комплекса информации, доступной 24x7 в любой точке планеты; организация целевых и широкомасштабных рекламных кампаний; продвижение товаров и услуг; географическое расширение бизнеса.

2) Поддержка существующих клиентов и партнеров (моментальное обновление информации; организация обратной связи; предоставление услуг в режиме on-line; организация поддержки в режиме on-fine; расширение возможностей по сопровождению клиентов.

3) Работа с сотрудниками;

4) Web-сайт, как рекламная площадка.

Среди коммерческих Web-сайтов компаний выделяют следующие виды: сайт-визитка, сайт-презентация, сайт-каталог и Интернет-магазин [30].

Сайт-визитка- это сайт, размер которого не превышает 10 страниц. Такой сайт дает только общее представление о деятельности, которой занимается организация, предоставляет контактную информацию, заставляет посетителя сайта позвонить или посетить офис компании для получения более .подробной   информации.   Очень   часто   сайт-визитка   является необходимым элементом имиджа компании: современные тенденции таковы, что Web-сайт иметь просто необходимо. Сайт-визитку можно увеличить в процессе поддержки сайта до сайта-презентации [9].

Сайт-презентация - это сайт, который дает более полное представление о компании и ее деятельности, а также дает определенную полезную информацию для посетителей. Такой сайт проще оптимизировать под поисковые системы и заниматься во раскруткой. С другой стороны, такой сайт привлекает посетителей, интересующихся полезной информацией, которую предоставляет компания для общего использования. Как правило, сайт-презентация имеет форму обратной связи для получения информации от посетителей или гостевую книгу. Его размер 25-30 страниц [9].

Сайт-каталог - это электронный каталог продукции (или услуг) компании. Посетитель может получить полную информацию о производимой продукции, скачать (или ознакомиться) прайс-лист, узнать техническую информацию о продукции, задать вопрос, воспользоваться гостевой книгой или оставить свое сообщение на форуме, сравнить те или иные товары друг с другом. Предназначение сайта: дать посетителю исчерпывающую информацию о компании и ее продукции, заставить посетить магазин или офис фирмы с целью совершения покупки. Размер, как правило, превышает 50 страниц [9].

Интернет-магазин является средством электронной торговли. Любой Web-сайт, обеспечивающий возможность как минимум заказа товара или услуги с выбором из каталога товаров или услуг в России принято считать Интернет-магазином (в западных странах Интернет-магазин предполагает также и систему оплаты on-line, в последнее время это начинает практиковаться и в России).

В самом упрощенном виде Интернет-магазин - это сайт-каталог с возможностью сделать заказ товара (услуг) непосредственно из Интернета. Размер Интернет-магазина зависит от ассортимента предлагаемой продукции (услуг), но не может быть меньше 70 страниц [30].

К некоммерческим Web-сайтам стоит относить Web-сайты, перед которыми не ставится никаких коммерческих задач, решение которых так или иначе повлечет увеличение прибыли.

Как правило, такие Web-сайты принадлежат различным органам власти, социальным учреждениям, учебным заведениям, отдельным личностям. Некоммерческий Web-сайт решает задачи обеспечения присутствия в сети Интернет и информационного обеспечения. Вторичная задача - организация обратной связи [3].

Информационный портал. Понятие «информационный Web-сайт» достаточно широкое, потому как любой Web-сайт несет какую-либо информацию. Для разграничения понятий информационный Web-сайт принято называть информационным порталом. Главная    задача    портала - информационное    обеспечение. Информационные порталы освещают те или иные аспекты деятельности человека, области науки, техники, природы, финансов, недвижимости и т.п. Информационные порталы характеризуются полнотой, объективностью и доступностью информации, отсутствием прямых коммерческих интересов и высокой целевой посещаемостью. Классические примеры информационных порталов - Web-сайты СМИ или каналов телевидения, отраслевые каталоги.

Сервисный Web-сайт / портал. Основная задача сервисного Web-сайта - предоставление сервисов. К сервисам в данном случае следует относить сервисы сети Интернет, такие как электронная почта, поиск в сети Интернет, каталоги и рейтинги ресурсов, on-line аукцион, on-line игры, социальные сети и другие [9].

Работа редактора над подготовкой электронных изданий должна проходить с учётом всех особенностей каждого их вида.

Редакторская подготовка изданий — сложный многоаспектный процесс. Комплекс задач и функции редактора требуют выполнения разнообразных видов работ — от организационно-управленческой до литературно-творческой [2. С.365].

Построение редакционно-издательского процесса для печатных изданий условно можно разделить на четыре этапа. Первый этап связан с созданием произведения и планированием работы, второй - с подготовкой произведения к изданию, третий - с полиграфическим исполнением издания, четвертый - с книгораспространением. Однако редакционно-иэдательский процесс электронных изданий предполагает определенную специфику работы редактора [17].

При работе над электронным изданием современному редактору необходимо руководствоваться знаниями Web-дизайнера, программиста-верстальщика, Интернет-маркетолога, оптимизатора. Автоматизация проектирования Web- страниц и Web-серверов ведется посредством применения пакетов Macromedia Dreamweaver и Microsoft FrontPage. Программные пакеты позволяют редактору автоматизировать процесс создания, обработки, выпуска Web-публикаций. В редакционное издательском процессе создания Web-сайта можно выделить несколько этапов.

Определение целей Web-сайта и его позиционирование. На этом этапе редактору необходимо определить целевое назначение сайта. Задачи могут быть разнообразные: представить компанию или многосторонне осветить какую-либо сторону человеческой деятельности, увеличить продажи по традиционным каналам или организовать Web-торговлю, провести рекламную или маркетинговую кампанию. Цели Web-сайта, в большинстве случаев, должны ставиться заказчиком, а затем, вместе с редактором они уточняются и корректируются. Это один из самых важных этапов не только создания Web-сайта, но и Интернет-маркетинга [17].

Проектирование сайта тесно связано с выявлением целевой аудитории, комплексной оценкой производственной ситуации в плане прогнозирования в решении экономических проблем. Не всегда целевая аудитория компании из off-line будет прямо проецироваться на on-line. Зная целевую аудиторию и аудиторию российской части Интернета можно сделать некие предположения о том, кто будет являться основными посетителями Web-сайт

Определение и как можно более подробное описание целевой аудитории сайта дает возможность разработать правильный дизайн для проекта, а также выбрать правильное направление для написания текстов. Очень важно говорить с аудиторией на понятном ей языке [3].

На заключительной стадии этого этапа редактор определяет ключевые фразы, по которым возможно осуществление поискового запроса, а также проводит анализ Интернет-проектов конкурентов. Определение поисковых запросов - процесс достаточно сложный, выполняемый профессионалами. Необходимо помнить и о том, что конкуренты из реальной жизни могут не являться конкурентами в сети Интернет. Потенциальный посетитель сайта, обращаясь к поисковой системе, зачастую просматривает первые десять позиций, поэтому конкурентами являются сайты, которые расположены в первой десятке в большинстве поисковых систем. Вот почему так важно правильно и точно определить ключевые фразы для поискового запроса.

Редактор, просматривая сайты конкурентов, обращает внимание ив графическое решение, на тексты, на поисковые запросы, формулируя концепцию будущего сайта [30].

Важную роль в работе редактора над проектом электронного издания играет разработка технического задания. Техническое задание   является    основным    документом,   на    основе    которого осуществляются все последующие этапы разработки Web-сайта. Оно состоит из следующих пунктов:

1. цели создания сайта, целевая аудитория;
2. структура Web-сайта, количество страниц в каждом разделе;
3. работа динамических модулей;
4. описание художественно-графической модели сайта (цвет, фирменный стиль, соотношение графика текст);
5. используемые технологии (HTML, Flash, PHP и прочие);
6. порядок    предоставление обработки    или   создания графической и текстовой информации;
7. технические требования к сайту.

Создание дизайн-макета Web-сайта.

На этом этапе дизайнер в специальной графической программе создает дизайн страниц будущего Web-сайта с прорисовкой всех графических (баннеров, кнопок, фотографий) и текстовых элементов. Макет Web-страниц изготовляется с учетом требований редактора прописанных в техническом задании [37].

Современные мониторы имеют различные разрешения, кроме того пользователь может просматривать сайт как в  открытом, так и в полусвернутом окне. Фиксированный дизайн сайта предполагает единую ширину сайта для всех разрешений экрана и для всех размеров окон, то есть если ширина сайта 1000 пикселей, то на экране 800 пикселей будет появляться горизонтальная прокрутка, а на экране 1280 пикселей - пустые поля слева и справа (или только с одной стороны).

Такое построение сайта позволяет четко управлять композицией сайта и знать о расположении элементов навигации на экране. Этот тип сайта позволяет использовать более насыщенные графические элементы.

«Резиновый» дизайн, в отличие от фиксированного подстраивается под ширину экрана. Это приводит к тому, что сайт без горизонтальной прокрутки увидит большинство пользователей, но на разных экранах композиция сайта будет изменяться. Таким образом, - редактору необходимо выбрать подходящую художественно-графическую модель сайта и проконтролировать работу дизайнера [42].

Верстка сайта.

После утверждения редактором дизайн-макета (в письменном виде или по электронной почте) за работу принимается верстальщик. Он переводит дизайн-макет на язык, понятный компьютеру с использованием языка HTML.

Программирование сайта.

На этапе программирования (с использованием языков программирования DHTML, PHP, Perl, ASP и баз данных) происходит создание всех страниц сайта, определяется порядок работы меню, расставляются гиперссылки, создается динамика на сайте, программируются такие составляющие, как гостевая книга, форум, новостная лента и прочие. Программист устанавливает интерфейс, систему администрирования сайта [42].

Сроки выполнения работ по верстке и программированию зависят от

сложности проекта и могут составлять от недели до 2-х месяцев.

 

 

Наполнение сайта информацией.

Работа над отдельной структурной единицей является важным самостоятельным этапом подготовки справочного сайта, на котором практически реализуются принципы, сформулированные в ходе разработки концепции сайта и уточненной редактором в самой модели Интернет-пректа.

Словарная статья является структурной единицей справочного сайта. Она представляет собой относительно самостоятельный текст, который включает заглавное слово и его пояснение. Словарную статью нельзя рассматривать вне соответствующего контекста, иначе она лишится связи с другими структурными единицами. Задача редактора следить за тем, чтобы связь между структкрными единицами сайта не прерывалась, а также следить за выполнением единообразия при описании однородных объектов. Статьи, несущие одинаковую смысловую нагрузку, должны иметь сходную структуру, а их объемы приблизительно должны совпадать. Задача редактора сосотоит в том, чтобы следить за соблюдение их соразмерности и структурно-композиционным единообразием, а также за полнотой предоставления материала, формой и методом изложения, уровнем научной глубины, которые должны быть одинаковыми для однородных статей.

При анализе словарной статьи нужно установить логические связи между заглавным словом и объектом описания. Одной из важных задач редактора на этом этапе является установление статуса объекта описания. На макроуровне (т.е.  уровне издания в целом) статус объекта обусловлен типообразующими признаками издания. Переход на микроуровень (т.е. уровень отдельных статей)  предполагает конкретизацию аспектов, которые находят отражение в статье, с учетом различий описываемых объектов, принадлежащих к разным классам [18].

Конкретный способ описания объекта характеризуется отбором фактов, типом композиции статьи, ее объемом, оценкой объекта с каких-либо сторон и т.д. Он связан со способностью статьи удовлетворить потенциальную потребность читателя в информации о конкретном объекте. В способе описания проявляются принципы, которые легли в основу подбора, систематизации и подачи материала, принятые в издании в целом.

Текст статей переводят в специальный формат, размещают на страницах сайта и дополняют графическими и мультимедийными элементами. В результате, информация становится доступной для просмотра.

Срок исполнения сложности проекта, объема и вида информации. Если информация представлена в электронном виде, а графика не требует дополнительной обработки (например, изменение размера, добавление дополнительных элементов и прочее), то наполнение сайта происходит достаточно быстро. Дополнительная работа, например, поиск или набор текста, сканирование фотографий или создание рисунков сайта занимает больше времени [29].

Расположение сайта в сети Интернет.

Данный этап необязательно выполняется после проведения всех вышеперечисленных работ. Он может проводиться параллельно с любым из этапов. Файлы сайта располагают на хостинге.

Тестирование сайта.

Этот этап можно осуществить как до, так и после размещения сайта в сети. При процедуре тестирования сайта выявляются все ошибки и недочеты в программировании и написании текстов. Срок тестирования зависит от

сложности проекта, как правило, не превышает 1 месяца.

 

Продвижение

После создания Web-сайта необходимо набрать постоянных посетителей информационного ресурса. Существует 3 способа, какими посетители могут попасть на сайт:

1. набрать адрес сайта в адресной строке браузера;
2. кликнуть по рекламному баннеру, рекламному объявлению или ссылке, расположенных на другом Web-сайте;
3. нажать на ссылку, выдаваемую поисковой машиной в ответ пользователю на определенный запрос .

Редактор планирует политику продвижения с учетом всех вышеупомянутых   способов:   размещает   рекламу,   баннеры,   ссылки, отслеживает позиции сайта в поисковых машинах.