Виды товарных рынков

 

- данные выборочных опросов  покупателей, характеризующие:

 

- покупательские предпочтения;

 

- критерии и барьеры  взаимозаменяемости товаров, критерии  определения географических границ  товарного рынка (приложение 3);

 

- данные товароведческой  экспертизы, подтверждающие или  отрицающие взаимозаменяемость  товаров при формировании товарных  групп;

 

- данные ведомственных  и независимых информационных  центров и служб о состоянии,  структуре и объемах товарных  рынков, участии в товарообороте  отдельных производителей и покупателей  продукции.

 

Продуктовые границы товарного  рынка

 

1. Определение продуктовых  границ рынка представляет собой  процедуру определения товара, товаров-заменителей  и формирование товарной группы (группы товаров, рынки которых  расцениваются как один товарный  рынок).

 

2. В основе определения  продуктовых границ рынка должно  лежать мнение покупателей о  равнозначности или взаимозаменяемости  товаров, составляющих одну товарную  группу. Это мнение определяется  в результате сплошного или  выборочного опроса покупателей  (в зависимости от их числа)  и подкрепляется данными товароведческой  экспертизы. Опрос следует проводить  по группам покупателей, дифференцированным  по способам участия в обороте  товара (оптовый, мелкооптовый покупатель, покупатель единичного количества  товара).

 

3. При определении товара  первоначально устанавливается  принадлежность его к классификационной  группе (рекомендуется использовать  классификаторы: Товарная номенклатура  внешнеэкономической деятельности - ТН ВЭД, Основной классификатор  продукции - ОКП, товарные словари).

 

Определение изучаемого товара осуществляется по показателям, характеризующим: потребительские свойства товара, уровень  новизны товара, условия потребления (эксплуатации) товара покупателями, условия  реализации товара, уровень удовлетворения спроса, - состав которых дифференцируется в зависимости от вида и назначения продукции.

 

    4. Определение  товаров - заменителей, включаемых  в определяемую товарную группу, осуществляется по критерию взаимозаменяемости  товарной продукции. При этом  необходимо учитывать два аспекта  взаимозаменяемости товаров: с  точки зрения их использования  - взаимозаменяемость по потреблению  (спросу) и с точки зрения их  производства - взаимозаменяемость  по производству.

 

Теоретически одним из наиболее точных критериев взаимозаменяемости по потреблению является перекрестная эластичность спроса, исчисляемая по формуле:

 

             процентное изменение спроса (реализации  товара х)

 

    Е ху =  ------------------------------------------------------

 

                    процентное изменение цены товара  у

 

В условиях несбалансированности спроса и предложения на рынке  расчеты коэффициентов перекрестной эластичности в отдельных случаях  могут приводить к искаженным результатам.

 

При отсутствии необходимой  информации в органах статистики для расчета коэффициента перекрестной эластичности следует провести самостоятельное  наблюдение за изменением цен и объема реализации в одной товарной группе в течение квартала или года.

 

Если коэффициент перекрестной эластичности имеет положительное  значение, то товары Х и Y являются взаимозаменяемыми. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров. Нулевой коэффициент свидетельствует  о незаменяемости товаров.

 

На практике, как правило, прибегают к более доступным  и менее трудоемким методам оценки взаимозаменяемости товаров - экспертным оценкам, интервью с потребителями  и специалистами той или иной отрасли. Выбор зависит от конкретной ситуации на рынке и степени информированности  специалистов, проводящих анализ.

 

Критериями взаимозаменяемости являются также:

 

а) функциональная взаимозаменяемость различной продукции, которая устанавливается  путем сопоставления цели потребления  данного товара и его предполагаемых заменителей. Необходимо учитывать  дифференцированный подход к этой проблеме различных групп покупателей. Одна и та же продукция на одной и  той же территории может обращаться на разных товарных рынках (по составу  покупателей и продавцов, например, оптовых и розничных), и рынки  эти следует рассматривать обособленно;

 

б) сходство потребительских  свойств товара и его заменителей, которое устанавливается в результате сопоставления физических, технических, эксплуатационных, ценовых характеристик  товара и его предполагаемых заменителей.

 

В условиях дефицитности рынка  границы взаимозаменяемости товаров  расширяются, но только до пределов, определяемых функциональным назначением товарной продукции.

 

В процессе анализа следует  учитывать наличие барьеров взаимозаменяемости. Например:

 

а) товар имеет преимущества перед заменителями в системе  распределения (торговля по каталогам, торговля с обеспечением доставки на дом и т. п.);

 

б) товар имеет преимущества перед заменителями в условиях продажи (без нагрузок, с запчастями и  т. п., предоставление скидок с цены, кредитов при оплате и прочих гарантий покупателям) и эксплуатации (обеспечение  послепродажным обслуживанием) и т. п.

 

Для оценки взаимозаменяемости товаров с точки зрения их производства необходимо:

 

- выявить наличие свободных  производственных мощностей, которые  могут быть использованы для  производства одного из товаров,  входящих в рассматриваемую товарную  группу (это могут быть простаивающие,  излишние мощности, позволяющие  в короткие сроки с минимальными  дополнительными затратами перейти  на выпуск рассматриваемой товарной  продукции);

 

- определить технологические  возможности переключения производственных  мощностей с производства товаров  для другого рынка на выпуск  продукции рассматриваемой товарной  группы (например, предприятия - производители  кормов для птицеводства или  крупного рогатого скота имеют  мощности, позволяющие переключиться  на производство кормов для  свиноводства.

 

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  НА ТОВАРНОМ РЫНКЕ

 

           Опытное хозяйство «Восточное»  является опытно – производственным  Государственным хозяйством Трудового  Красного Знамени Дальневосточного  НИИ сельского хозяйства, именуемое  в дальнейшем опытное - производственное  хозяйство (ОПХ), организовано на  основании Приказа Министерства  сельского хозяйства СССР №  499 от 20 сентября 1960г. как государственное  сельскохозяйственное предприятие.

 

           «Восточное» является опытно  – производственным государственным  унитарным сельскохозяйственным  предприятием и осуществляет  свою деятельность на рынке  молочных продуктов.

 

            ОПХ «Восточное», используя закрепленные  за ним земли, основные и  оборотные фонды, а также другое  имущество в соответствии с  целями своей деятельности и  назначением имущества, силами  собственного коллектива под  руководством ДВНИИСХ осуществляет  на принципах хозяйственного  расчета опытно – производственную  деятельность, всецело отвечает  за свою деятельность и выполняет  обязательства перед заказчиками,  бюджетными организациями и банками,  входит в систему агропромышленного  комплекса РФ и АПК Хабаровского  края.

 

          ОПХ «Восточное» является юридическим  лицом, имеет самостоятельный  баланс и Устав, утвержденный  ДВНИИСХ, круглую печать с обозначением  своего наименования и изображением  государственного герба Российской  Федерации, штампы со своим  наименованием, товарный или фирменный  знак собственной продукции, созданный  без участия ДВНИИСХ, расчетно  – рублевые и валютные счета  в государственных и коммерческих  банках страны и за рубежом.

 

         Юридический  адрес ОПХ «Восточное»: 682321, Россия, Хабаровский край, г. Хабаровск,  село Восточное, улица Клубная, 7.

 

         Задачи  опытного хозяйства:

 

·     обеспечение  необходимых условий для проведения исследований, предусмотренных тематическим планом ДВНИИСХ;

 

·     осуществление  первичной проверки в производственных условиях прогрессивных технологий, системы машин, новых технических  средств, новых форм удобрений, средства защиты растений и других законченных  научных разработок;

 

·     производство и реализация семян высших репродукций  зерновых, масличных, технических, комовых, овощных культур, картофеля, родительских форм гибридов сельскохозяйственных культур, выращивание и реализация молодняка  и сельскохозяйственных животных;

 

·     обеспечение  высокой культуры земледелия и животноводства, рациональной организации труда, специализации  производства, комплексной его механизации;

 

·     производство и реализация сельскохозяйственной продукции зерновых, сои, картофеля, овощей, молока и мяса предприятиям, фирмам и жителям Хабаровского края;

 

·     рост доходов  работников, обеспечение их материальных и духовных потребностей улучшение  социальных и бытовых условий;

 

·     обеспечение  высокорентабельной работы и получение  максимальной прибыли от осуществляемой деятельности.

 

           ОПХ «Восточное» самостоятельно  формирует свою производственную  программу, определяет перспективы  развития хозяйства, исходя из  спроса на производимую продукцию,  работы и услуги, необходимости  обеспечения производственного  и социального развития. При самостоятельном  планировании и деятельности  в выборе потребителей своей  продукции, работ и услуг в  обязательном порядке выполняются  работы и оказываются услуги, связанные с выполнением научно  – исследовательских работ, заданий  по производству и реализации  семян высших репродукций и  выращивание племенного скота.

 

           Анализируемое предприятие реализует  следующие функции:

 

·     организует и  осуществляет переработку, хранение продукции  и реализацию через продовольственные  рынки товары, в том числе через  собственную торговую сеть;

 

·     осуществляет деятельность по торговле и закупкам продовольственных и непродовольственных  товаров, продукции производственно  – технического назначения, в том  числе горюче – смазочные материалы  по бартерным сделкам, оказывает  посреднически услуги;

 

·     ведет работы по строительству и ремонту производственного, жилищного, культурно – бытового и социального назначения;

 

·     оказывает  транспортные, транспортно – эксплуатационные и другие услуги предприятиям, государственным  и общественным объединениям, другим формированиям и гражданам;

 

·     осуществляет внешнеторговую деятельность, в том  числе экспорт и импорт товаров, продукции, работ и услуг;

 

·     реализует  свою продукцию, производит работы и  оказывает услуги по ценам и тарифам, устанавливаемым самостоятельно или  на договорной основе, если законодательством  не предусмотрено иное.

 

          Производственная деятельность  осуществляется на основе тематического  плана ДВНИИСХ, доведенных заданий  по производству элитных семян,  договоров с юридическими и  частными лицами в стране и  за рубежом.

 

          Имущество предприятия находится  в государственной собственности  РФ и закрепляется за предприятием  на праве хозяйственного ведения  в соответствии с Частью 1 Гражданского  Кодекса РФ и на основании  договора, заключаемого с Комитетом  по имуществу.

 

           Уставный фонд опытного хозяйства  составляет 42500000 руб. Увеличение  или уменьшение Уставного фонда  производится Академией или ДФНИИСХ. 

 

           ОПХ «Восточное» владеет, пользуется  и распоряжается закрепленным  за ним имуществом в соответствии  с договором о закреплении  имущества и при обеспечении  сохранности имущественного комплекса  имеет право:

 

-     списывать  с баланса материальные ценности, утратившие производственное значение;

 

-     приобретать  имущество за счет собственных  средств, амортизационных отчислений, кредитов банка и других источников  в соответствии с действующим  законодательством;

 

-     арендовать  имущество у других юридических  лиц и граждан;

 

-     осуществлять  владение, распоряжение и пользование  имуществом в соответствии с  его назначением.

 

             Опытное хозяйство самостоятельно  распоряжается полученной в результате  его деятельности прибылью после  уплаты предусмотренных законодательством  налогов и других обязательных  платежей и перечислений в  централизованный фонд Россельхозакадемии  для оказания финансовой помощи  предприятиям и организациям  Россельхозакадемии.

 

             Высшим должностным лицом предприятия  выступает директор. Прием на  работу директора опытного хозяйства  осуществляется ДВНИИСХ по согласованию  с управлением опытно – производственных  хозяйств Россельхозакадемии, при  этом между директором и ДВНИИСХ  заключается контракт сроком  на 5 лет,  в котором определяются  права, обязанности и ответственность  директора, условия оплаты его  труда и освобождение от занимаемой  должности.