Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Июня 2014 в 17:58, дипломная работа
Сегодня в России насчитывается более 1 млн. оптовых и розничных торговцев, от уличных продавцов хот-догов, до сетей супермаркетов. Каждый из них выживает и процветает благодаря тому, что более эффективно, в сравнении с конкурентами удовлетворяет запросы определенных групп потребителей. Для этого менеджерам торговых предприятий приходится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов ценообразования, продвижения и представления товаров в магазине. Эта совокупность действий, предпринимаемых оптовыми и розничными торговцами для удовлетворения потребностей покупателей и влияния на их решения о покупке, и составляет предмет управления товарным ассортиментом.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА В ТК «АЛВИН+»
Г. АБАКАНА 6
1.1. Общая характеристика предприятия 6
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности 11
1.3. Анализ структуры товарного ассортимента 21
1.4. Стратегический анализ маркетинговой среды 29
2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ 42
2.1. Проектные мероприятия по управлению товарным
ассортиментом 42
2.2. Экономическая эффективность проектных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 74