Товар и его ценность

Полезность - понятие субъективное, поэтому точному количественному  измерению оно не поддается. Однако экономисты установили, что полезность обладает свойством порядковой измеримости, с помощью которого можно выяснить, уменьшается или увеличивается  степень удовлетворения потребителя, хотя саму степень удовлетворения точно  определить нельзя.

Рассматривая стремление человека к труду как источнику  удовлетворения потребностей, надо учитывать  два обстоятельства. Во-первых, не всякий труд ведет к богатству. Для этого  необходимо, чтобы результаты труда  были признаны обществом. Ведь если результаты труда не могут принести пользы, то за них никто не будет платить деньги. Потребитель, покупая товар, всегда определяет, насколько он для него полезен. 
            Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности - ютилах.

        В количественной теории полезности предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ах полезности любого потребляемого им товарного набора. Формально это можно записать в виде функции общей полезности: 
TU = F(Q_A, Q_B, ..., Q_Z)   ;                                                                      
T–общая полезность данного товарного набора; 
Q_A, Q_B, ..., Q_Z   -объемы потребления товаров А,В,…,Z в единицу времени. 
Экономисты называют это «голосование деньгами». 
          Полезность товара  - его способность удовлетворять потребности людей, которые уже существовали раньше или возникли после того, как этот товар появился в продаже. Полезность отображает отношение потребителя к товару, его реакцию на товар. Так, любому человеку объективно полезны пища, одежда, жилье.                                                                             

Но с каждой новой единицей товара, которая покупается, ее полезность уменьшается: полезность второй единицы товара меньше, чем первой, третьей, чем второй, и т.д. Это и есть проявление закона убывающей предельной полезности. Каждый товар имеет свой предел полезности (предельная полезность). 
          Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу.  
Математически предельная полезность товара есть частная производная общей полезности товарного набора по объему потребления n-ого товара. 
         Понятие предельной полезности отражает то дополнительное удовлетворение, которое получает человек от каждой дополнительно потребленной единицы товара.

Заключение.   В условиях интенсивного развития российского розничного рынка изменению  подвержены не только торговые точки, но и предпочтения потребителей. Исследуя предпочтения российского потребителя, эксперты представляют его социологический  портрет таким: современный покупатель привык к цивилизованным магазинам, в которых процесс покупки  превратился в комфортное времяпрепровождение, предпочитает полезные для здоровья продукты и рационально оценивает  то, адекватна ли цена предлагающихся брендированных товаров их ценности.

Одной из важнейших черт современного российского потребителя  эксперты считают двоякое восприятие бренда. С одной стороны, доверие к брендированной продукции растет. С другой стороны - отношение потребителя к бренду планомерно меняется. И если несколько лет назад был важен сам факт обладания тем или иным фирменным продуктом, то сегодня все большее значение приобретают эмоции, которые человек испытывает, покупая и используя товары известных марок, в том числе и премиальные продукты. Субъективные, внутренние ощущения выходят на первый план. В связи с этим меняются и маркетинговые коммуникации, которые строятся теперь прежде всего на апелляции к эмоциональным аргументам. Посылы уровня "будь в центре внимания" уступают место слоганам: "почувствуй, испытай, открой удовольствие".

Манипулировать покупательским поведением становится все сложнее. В ряде случаев покупатели выбирают известные бренды и товары категории "премиум" просто потому, что это доставляет им удовольствие и вызывает положительные эмоции, но при отсутствии эмоциональной мотивации они не готовы платить исключительно забренд и руководствуются соотношением "цена-качество". Такой подход определяет тенденцию роста private labels, в первую очередь, в сегменте продуктов питания. Но часто потребитель не понимает, чем продукт под известной маркой лучше небрендированного. В таких случаях решающим фактором при выборе становится цена.

Кроме того, современный  потребитель предпочитает покупать продукты питания, полезные для здоровья, что является общемировой тенденцией. Забота о правильном питании вышла  на первый план. Факторов, повлиявших на смену приоритетов, несколько. Это  предупреждения врачей, называющих ожирение и другие болезни следствием неправильного  питания. Благодаря этому также  резко возросла популярность различных  диет. Стремление к здоровому образу жизни обусловлено и возросшей  конкуренцией на рынке труда, особенно в Америке и Западной Европе. Если ты в форме и хорошо выглядишь, то - это дополнительное преимущество при устройстве на работу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

 

 

1. Маренков Н.Л. Рыночная экономика.: Москва “НИБ”, 2009. — 624 с.
2. Земляков Д.Н. Микроэкономика: Учебн. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 144с.
3. Ивашковский С.Н. Микроэкономика. – М.: Дело, 2010. – 416с.
4. Носова С.С. Экономическая теория: Учебник для ВУЗов. – М.: ”Дашков и Ко”, 2009. – 864с.
5. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. – М.: Инфра – М., 2010. – 560с.
6. Закон №948-1 от 22 марта 1991г. « О КОНКУРЕНЦИИ И ОГРАНИЧЕНИИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ»