Технології управління особистісним іміджем

сякденного одягу жінок в ісламських державах.

Чорний колір не належить до числа кольорів. Він — містерія, таїнство, яке неможливо зрозуміти. Сірий колір є своєрідною сумішшю чорного і білого, урівноважуючи дві протилежності — «таємничість чорного і соціальність білого».Сірим є попіл. Можливо, тому античний світ вважав сірий колір, кольором трауру. Пізнішє у європейській культурі він став асоціюватися з такими якостями особи, як нормальність, звичність, стриманість, коректність, врівноваженість. І дійсно, сірий є єдиним кольором, що не має у спектрі додаткових кольорів, він «самодостатній».

У XX столітті сірий костюм був найпопулярнішою формою одягу. Сірий став класичним, нейтральним кольором завдяки своїй помірній консервативності, яка свідчить про інтелігентність, діловитість і розум. Завдяки асоціації «сірий — непоміт%

ний» до вжитку ввійшла фраза «сірий кардинал», що означає людину, яка має таємну владу. Російський менталітет не прий%

няв «сірого», приписав йому негативні якості. Бути сірим означає бути пустою, нікчемною людиною.

Червоний, жовтий і помаранчевий кольори складають групу так званих теплих кольорів. Вони підвищують кров’яний

тиск, активізують і зігрівають. Червоний — бере свій початок у вогненній стихії. А оскільки він символізує вогонь, то підсвідомо пов’язується з енергією і мужністю. У Китаї червоним кольором позначається чоловіче єство. У західній культурі «червоне» частіше асоціюється з війнами, кров’ю і лівим екстремізмом, комунізмом. Відомо, що червоний колір став політичним символом із 1871 року, після Паризької комуни, отже, виступав кольором прапору міжнародного пролетарського руху, а потім і Радянської Росії. На думку В. Гете, енергійні, здорові, суворі люди знаходять особливе задоволення в цьому кольорі. Перевагу йому надають і дикі народи.

У язичників червоний колір відповідає образу сонця і вогню. У Росії червона здавна було синонімом краси: «червона дівчи%

на», Червона Площа, червоний рядок. Дослідники також пов’язують цей колір з пристрастю, сексуальністю і лібідо (у значен%

ні енергії сексуальної привабливості). Це не тільки колір крові та плоті, але колір потужності й сексуального панування.

Червоні ліхтарі у всьому світі показують шлях туди, де пропонується сексуальне збудження.

За червоним йде жовтий, найближчий до світла колір. Він асоціюється з сонцем, осяянням, німбом Христа. У Стародавньому Китаї жовтий колір вважався священним і означав жіночність (Інь). Ченці%буддисти носять помаранчево%жовтий одяг, символізуючий відхід від дійсності. Жовтий колір — це також колір золота (блискучий жовтий), а отже, й багатства.

Цей колір можна представити як суміш двох інших — збудливо%червоного і заспокійливо%зеленого. Це поєднання пояснює

характер впливу жовтого кольору — він підвищує працездатність і приводить до розрядки. Він несе у собі ясність, весе%

лість, задоволення і оптимізм.

Червоний колір за часом відповідає сьогоденню, тоді як жовтий — указує на майбутнє.

Помаранчевий колір є сумішшю червоного і жовтого.

У Стародавній Індії він означав еротичну налаштованість обох половин. Загалом цей колір асоціюється з полум’ям, задово%

ленням, радістю і розкішшю. На відміну від червоного, помаранчевий колір викликає не дуже сильне збудження і не спонукає до агресії.

Коричневий колір генетично пов’язаний зі сприйняттям ґрунту, кори дерев і шкури тварин. Він породжує відчуття приземленості, надійності, стриманості. Психоаналітичні теорії указують також на його зв’язок з анальною дією. Коричневий колір здатний підсилювати амбівалентні та агресивні почуття, особливо в поєднанні з червоним або чорним. Недивно, що саме коричневий колір став маркером націонал%соціалізму.

Зелений колір займає проміжне становище між теплими і холодними кольорами. Він пов’язаний з природою як символ родючості, життя і розвитку. Йому приписується чоловіче начало, що виявляється у здатності до самовдосконалення і зростання. В ісламі зелений — священний колір.

Загалом зелена гама має загальну заспокійливу дію, нормалізує тиск, збільшує гостроту зору, приводить до стабілізації

дихання і пульсу. Коричнево%зелені тони також приводять до розслаблення вегетативної нервової системи. А от темно%зеле%

ний має здатність втрачати перераховані властивості. Зеленувато%жовтий вважається кольором правителя пекла Люцифера

(«несе світло») очей диявола. Синювато%зелений колір асоціюється з доларами США. Він здатний посилювати напругу й праг%

нення до самоствердження.

Блакитні й сині належать до холодних кольорів. Вони виражають віддаленість, благородство й стриманість. Блакитний

колір асоціюється з небесною чистотою, духовністю, а також з жіночою стихією вод. Близький йому — синій — втілює гли%

бину, вічність, творчість і вірність. Він однаковою мірою належить як до жіночого, так і до чоловічого начала. Це також ко%

лір одягу протестантів.Пурпурні кольори (ліловий, багряний, фіолетовий, малиновий) є різними поєднаннями червоного й синього. Вони відомі своєю суперечливістю. Їхнє приховане значення:

— фіолетовий — містика, печаль, релігійна пристрасть, покаяння, влада, боротьба людського духу, прагнення до свободи, жадання самовираження, жадання творчості;

— бузковий — єдність з вселенським життям, чуттєвість, еротичність;

— пурпур (темно%малиновий) — божественна й імператорська гідність, сила, гнів, влада, чуттєвість;

— рожевий (розбілений відтінок пурпурного) — ніжність,тілесність, жіночність, свіжість, молодість, м’якість, чарівливість.

5. Подача   суперечливих сигналів як один з прийомів формування іміджу
6. Роль ЗМІ в процесі формування і підтримки іміджу