Сущность и виды конкуренции

 

 

 

 

2.2. Дифференциация продукта на рынке монополистической конкуренции

Дифференциация продуктов  возникает благодаря существующим между ними различиям в качестве, сервисе, рекламе. Кратко остановимся на каждом из этих факторов дифференциации продуктов.

Прежде всего можно  отметить, что качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к определению: данный товар плохой или хороший. Даже основные потребительные свойства самых ординарных продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна очищать зубы, дезинфицировать полость рта, укреплять эмаль зубов, укреплять десны, быть приятной на вкус и т.д. Все полезные свойства продукта довольно редко могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В данном примере введение в состав пасты каких-то эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает десны; лучшие в медицинском отношении пасты редко имеют приятный вкус. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительных качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов.

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительные свойства, т.е. те особенности товара, которые делают его использование более легким или удобным (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и пр.). Практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства часто определяют судьбу товаров.

Для покупателя важной качественной характеристикой продукта является место его продажи. В розничной  торговле и для многих видов услуг  именно территориальное размещение точек реализации имеет разрешающее  значение.

Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. В частности, давно известно, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно только ее.

Различия в сервисе  объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Для широкой группы потребительских  товаров производственного назначения, в особенности технически сложных, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только во время совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса  включает предпродажное обслуживание ( помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение конкурентного исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и послегарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации). Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как б разлагается на целый спектр составляющих, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся в товар с разными потребительными характеристиками.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана  с рекламой. Во-первых, реклама проявляет  скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов. Редкий потребитель, например, сам удачно выбирает сорт пасты из десятков присутствующих на рынке. Реклама же адресует к разным сортам того, кому нравится обильная пена, или того, кто страдает от кровоточащих десен, или покупателя, озабоченного желтым налетом на зубах.

 Во-вторых, реклама  способствует формированию новых  потребностей Именно реклама  выявила их удобство для родителей  и пользу для ребенка, создав  новый значительный сегмент рынка.

В-третьих, реклама создает  дифференциацию продуктов там, где  действительной разницы между ними нет. Мнимые отличия свойств продуктов очень часто порождены  лишь рекламной подачей товара, о чем потребитель может и не подозревать.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Доступ в отрасль, к которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен, т.е. вход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

Таким образом, дифференциация продукта не только создает для фирм преимущества, но и помогает защититься от конкурентов. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно (вне зависимости от своей воли – вспомним принцип «невидимой руки») обеспечивая на рынке многообразие товаров.

Вместе с тем не следует преувеличивать доступно таким  фирмам – монополистическим конкурентам – степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта на абсолютна. Фирмам постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный. Например, спрос на каждую из шоколадок-близнецов разных производителей имеет высокую перекрестную эластичность: стоит заметно поднять цены одной – и спрос переключится на другую.

Дифференциация товаров  резко увеличивает степень информационной неопределенности, к которой приходится действовать фирмам на ранке монополистической конкуренции. Известно, что абсолютно достоверные рыночные показатели (цен, объем продаж и т.п.) становятся менее информативными, поскольку товар качественно разнородны [5, с.459].

 

2.3. Факторы неценовой конкуренции и их влияние на различные       структуры рынка

Понятие «реклама» в  последнее десятилетие стало  не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. В экономическом аспекте реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами, услугами и т.п.

Под рекламой, в частности, понимают: совокупность материалов для  информирования людей с различными целями; материальные носители различной информации, предназначенные для потребителей; сообщения, адресованные потребителю через средства массовой информации; особый элемент и функцию маркетинга; коммуникацию между продавцом и покупателем; «двигатель торговли»; коммерческий прессинг на потребителя и другие [8, с.103].

В настоящие время  нет единого мнения в отношении  экономических последствий реклам. Ясно одно: разумная реклама нужна, но не следует забывать, что реклама – это всегда новые издержки, а раздутая реклама – это сверхиздержки. Перевешивают ли плюсы рекламы «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос ответить сложно, так как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, а реклама, наоборот, приспосабливает потребительский спрос к продукту.

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности законодательным и исполнительным органам страны, очевидно, необходимо постоянно отслеживать процессы этой деятельности с целью принятия тех или иных действительных мер, своевременно лимитировать либо не допускать отрицательных последствий от рекламы. Это относится прежде всего к сегодняшней России, которую захлестнула настоящая реклама вакханалия, наносящая ущерб не только национальной экономике, но и здоровью, психике населения [5, с.456].

 

Выводы: Рассмотрев вторую главу можно отметить, что неценовая конкуренция выражается в дифференциации продукта, его совершенствовании и рекламе. Дифференциация продукта проявляется в предложении одного и того же товара с разнообразной комбинацией его потребительских свойств, что позволяет расширить класс покупателей. Совершенствование продукции связано с сохранением уровня цен на нее при одновременном улучшении технических, экономических, качественных характеристик и потребительских свойств. Реклама является наиболее ярко выраженной формой неценовой конкуренции в условия монополистической конкуренции по сравнению с другими видами рыночных структур.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В соответствии с целью  были рассмотрены и  решены следующие  задачи:

1. Рассмотрены виды рыночных структур в условиях несовершенной конкуренции.
2. Проанализирована монополия на рынке и ее характерные черты.
3. Рассмотрена олигополия и ее особенностей.
4. Проанализирована монополистическая конкуренция и предпосылки ее появления.
5. Рассмотрена неценовая конкуренция, и её роли в экономике.
6. Проанализирована дифференциация продукта на рынке монополистической конкуренции.
7. Рассмотрена факторы неценовой конкуренции и их влияние на различные структуры рынка.

 Рассмотрев первую главу можно отметить, что монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является продавцом товара, не имеющего близких заменителей; олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей; монополистическая конкуренция – структура рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары.

Рассмотрев вторую главу  можно отметить, что неценовая  конкуренция выражается в дифференциации продукта, его совершенствовании  и рекламе. Дифференциация продукта проявляется в предложении одного и того же товара с разнообразной  комбинацией его потребительских свойств, что позволяет расширить класс покупателей. Совершенствование продукции связано с сохранением уровня цен на нее при одновременном улучшении технических, экономических, качественных характеристик и потребительских свойств. Реклама является наиболее ярко выраженной формой неценовой конкуренции в условия монополистической конкуренции по сравнению с другими видами рыночных структур.

        Поводя итоги данной курсовой работы можно выделить два основных понятия:

Несовершенная конкуренция - конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.

Неценовая конкуренция - конкуренция, основанная на предложении  товара более высокого качества, с  большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Богомолова В.А. Экономика  отрасли: учеб. пособие / под ред.  В.А. Богомоловой. – М.: МГУП, 2007.

2. Валов Д.В. Экономическая теория (Политэкономия): учебник для вузов/ Под ред. Д.В. Валового. –  Изд.4-е. – М.: Издательский дом «АТИСО», 2008.

3. Видяпин В.И. Экономическая  теория: Учебник. – Изд. испр. и  доп./Под ред. В.И. Видяпина. –  М.: ИНФРА-М, 2008.

4. Иванов С.И. Экономика. Основы экономической теории. Учебное пособие. Под ред. С.И.Иванова. – 11-е изд. – М.: Вита-Пресс,2007.

5. Иохин В.Я. Экономическая  теория: Учебник/ В.Я.Иохин. – М.: Экономистъ, 2007.

6. Нуреев Р.М. Курс  микроэкономики. Учебник для вузов.  – М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА М, 2009.

7. Океанова З.К. Основы  экономической теории: Учебное пособие. 3-е изд. исп. и дополн. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2006.

8. Романов А.А., Панько  А.В. Маркетинговые коммуникации./ А.А.Романов, А.В.Панько, М.: Эксмо, 2006.

9. Сафрончук М.В. Курс экономической теории: учебник – 5-е

исп., дополн. и перераб. изд. – Киров: АСА, 2004. 

10. Сидорович А.В. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной

11. Чепурин М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории. Учебник – изд.

7-е доб. и перер.  – Киров: АСА, 2010.

 

 

- -