Сущность и виды конкуренции

        Олигополия  – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Таким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производителей, поделивших рынок между собой. 

        Каким может  быть число участников олигополистического  рынка?  

Если рынок разделен между двумя  производителями, то такой тип рынка дуополией. Дуополия – частный случай олигополии, который чаще    встречается   в  теоретических моделях,      чем    в   реальной      жизни. 

Олигополия же насчитывает от трех участников и более. В экономике стран с 

развитым рынком  преобладает именно олигополистический тип  производства, что особенно характерно для обрабатывающей  промышленности. Чем  меньше  производителей делят  рынок  между  собой,  тем  выше степень монополистической власти в отрасли.  

      К  другим  барьерам,  ограничивающим  доступ  на  олигополистический 

рынок,   следует   отнести   патентование   и   лицензирование,   контроль   над 

ресурсами, а  также крупные финансовые расходы на рекламу. Существуют и 

поведенческие  барьеры.  Олигополисты,  разделившие  рынок  и  получающие 

устойчивую  прибыль,  могут  агрессивно  отреагировать  на  появление  новых 

фирм: вступить в сговор, обрушить цены и т.д. Их можно понять, ведь новые 

фирмы нарушают сложившийся в отрасли  объем производства, приносящий 

прибыль. 

      Важной     чертой   олигополии,     отличающей     ее   от   других   типов

несовершенной  конкуренции,  является  взаимозависимость  фирм  в  отрасли. 

Олигополисты – не  только  конкуренты,  но  и  одновременно – внегласные 

партнеры.  При  небольшом  количестве  производителей    в отрасли фирме

олигополисту необходимо  планировать  свою стратегию с учетом поведения 

остальных  участников  рынка.  Ведь  размер  ее  прибыли  зависит  от  объемов 

выпуска  и  цен,  установленных  другими  олигополистами.  Например,  если 

фирма-олигополист  произведет  слишком  мало  продукции,  то  цены  на  нее 

будут  выше,  чем  у  других  участников  олигополии.  Если,  наоборот,  фирма 

увеличит выпуск настолько, что  ее цены будут ниже уровня цен в  отрасли, то 

это  может вызвать агрессивную реакцию  других  олигополистов. В обоих 

случаях  о  прибылях   можно   забыть.   Таким   образом,   ценовое   поведение олигополистов сковано взаимозависимостью.  

        Олигополисты   отрасли   находятся   как   бы   в   “одной   лодке”,   они 

слишком крупны и несогласованные  телодвижения опасны. Однако у них  нет 

возможности  договориться  между  собой,  так как сговор воспрещается 

законом.  Вступление же в тайное  соглашение довольно  рискованно: 

насколько прочен может быть союз с конкурентом? Поэтому для  олигополиста  очень важно уметь предвидеть,  предугадывать   поведение своих конкурентов.

 [9, с.201-202].

     Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовые электроприборы, табачные изделия). Степень дифференциации сказывается на характере конкуренции. Например, в Германии обычно автомобильные заводы конкурируют друг с другом в отдельных классах автомобилей (чисто конкурентов доводит до девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, так, как они узкопредметны специализированы и превращаются в монополистов

[4, с.46].

 

1.4. Монополистическая конкуренция и предпосылки ее появления

Приступая к рассмотрению монополистической конкуренции, следует начать с того, что она является своего рода «золотой серединой». Можно сказать, что монополистическая конкуренция не является не совершенно конкурентной, не совершенно монопольной. Для монополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей, которое превышает как минимум 25 субъектов, хотя четких границ здесь нет. Однако важно отметить тот факт, что каждое предприятие в определенных рамках обладает контролем над ценой.

Теория монополистической конкуренции была направлена на уничтожение «стены» между конкуренцией (полной или неполной) и монополией, соединяя их друг с другом и не устраняя различия между ними. Таким образом, введение в качестве объекта исследования монополистической конкуренции положило конец биполярной классификации рынка. Это позволило более объективно вести анализ во многих отраслях и сферах хозяйственной деятельности, рынок которых характеризуется как конкуренцией, так и монополией.

В связи с тем, что монополистическая  конкуренция включает в себе переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монополии, можно выделить следующие ее признаки. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много предприятий и имеется достаточно свободный вход в эту отрасль и выход из нее. Другой чертой этого рынка является то, что все предприятия отрасли имеют определенную возможность «назначать» цену на производимый ими товар, так как каждое из них продает товар, отличный от товаров других предприятий

Следовательно, поиски уровня цен далеко не свободны от ограничений, налагаемых спросом и предложением. К тому же цены предложения зависят от издержек, поэтому отправным пунктом ценообразованием для производителей является динамика предельных издержек и спроса. В свою очередь наличие многих производителей, выпускающих аналогичные товары, а также возможность относительно свободного входа в отрасль вносят в процесс ценообразования важный элемент конкуренции.

Все это ведет к  тому, что кривая спроса отдельного предприятия в условиях монополистической  конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Следовательно, дифференциация товара означает, что предприятия  отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром, но и достаточно различные, для того чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу в отношении «назначения» цены на свой товар [5, с.454-455].

Используя свое положение  относительно монополиста, фирма может позволить себе увеличить цену на продукцию, что не может сделать конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателя. В условиях предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности. Например, модницы не перестанут шить одежду у «своего» портного, даже если он несколько повысит цену; клиент парикмахерской также не покинет «своего мастера в подобном случае. В отличие от олигополиста, фирма, выступающая в условиях монополистической конкуренции, не учитывает ответную реакцию на свои действия, так как в условиях большого числа фирм это сделать невозможно.

Рассмотрим, как устанавливаются  оптимальный объем производства и цена в условиях монополистической  конкуренции в коротком и длительном периодах. Промежуточное положение между монополией и совершенной конкуренцией определяет высокоэластичный спрос на продукцию фирмы            (степень эластичности ниже чем при монополии, и выше чем при совершенной конкуренции, когда спрос является совершенно эластичным). Степень эластичного спроса и определяемый ею наклон кривой спроса зависит от количества фирм-конкурентов и степени дифференциации продукции. Чем больше конкурентов имеется в отрасли и чем меньше степень дифференциации, т.е. чем меньше заменителей имеет продукт, тем монополистическая конкуренция находится ближе к совершенной конкуренции и, следовательно, тем эластичнее спрос и меньше наклон кривой спроса.

На рис. 2 изображена ситуация, в которой находится фирма, функционирующая в условиях монополистической конкуренции в коротком периоде.

 

 

Руководствуясь правилом определения оптимального выпуска  продукции фирмой, когда цена продукции  равна предельному продукту MR=MC, фирма определяет объем производства Q и цену на свою продукцию P. При данном уровне средних общих издержек, выражено кривой ATC, фирма получает прибыль, величина которой выражена площадью прямоугольника CPAB.

В длительном периоде  фирмы могут свободно покидать отрасль  и входить вне, в зависимости от того, получают ли они прибыль в рамках короткого периода, или, наоборот, терпят убытки. Поэтому в длительном периоде наблюдается тенденция к получению «нормальной» прибыли, т.е. безубыточной деятельности, при которой величина экономической прибыли равна нулю.

 

На рис.3 изображена рыночная ситуация, имеющая место на рынке  монополистической конкуренции  в длительном периоде.

 

 

 

 

На рис.3 изображено положение  долгосрочного равновесия фирмы. Кривой спроса DD соответствует кривая предельного дохода MR. В результате этого производится Q единиц продукта, реализуемых по цене P. При этом обратите внимание на то, что кривая спроса является касательной к кривой средних издержек ATC и точка касания А – общая для обеих этих кривых. Это говорит о том, что цена равняется средним общим издержкам (P = ATC) и, следовательно, прибыль фирмы равна 0 [4, с.213-215].

 

Выводы: Рассмотрев первую главу можно отметить, что монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является продавцом товара, не имеющего близких заменителей; олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей; монополистическая конкуренция – структура рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Виды неценовой  конкуренции в различных рыночных структурах

 

2.1. Понятие неценовой конкуренции, и её роль в экономике

 

Неценовая конкуренция  включает в себя дополнительные преимущества, которые производитель предлагает потребителю, такие как технический уровень, новизна и качество товара, послепродажное техническое оборудование, создание товаров-субститов и реклама.

Благодаря неценовой  конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, усовершенствование производственной технологии и удачные рекламные трюки не могут быть так же быстро и полно дублированы, как снижение цен [1, с.98].

Конкурируя за объем продаж, действующие в условиях несовершенной конкуренции фирмы имеют более сложную конкурентную стратегию. Поскольку в условиях несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыльной стратегией, то фирмы концентрируют  внимание на увеличении объемов сбыта и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным.

Стратегия неценовой  конкуренции может быть построена  на базе одного или сразу нескольких факторов и может быть реализована путем углубления дифференциации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за собой охват новых групп потребителей. Высокорезультативным способом расширения рыночной доли фирмы может стать политика долгосрочного послепродажного обслуживания и гарантий. Мощным фактором укрепления конкурентной позиции является предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки).

Распространенным типом  неценовой конкуренции является дифференциация на основе специализации (дешевый товар, товар среднего качества, дорогой, стильный товар).  Положение кривых спроса и издержек, а также положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам [11, с.156-158].

Важнейшее место среди  неценовых факторов конкуренции  отводиться рекламе. Она позволяет  снизить чувствительность потребителя  к цене и повысить барьеры входа  на рынок, что повышает рыночную власть фирмы. Но увеличение рекламных издержек ведет к росту общего уровня издержек.

Получение фирмой дополнительной прибыли в результате проведения рекламной компании объясняется  не только увеличением объема продаж, но и снижением средних издержек производства вследствие сокращения избыточных производственных мощностей. Причин неэффективной рекламной деятельности может быть много, так как она имеет и негативные последствия. Реклама может способствовать увеличению спроса на продукцию конкурентов, а при значительной экономической прибыли, и проникновению в отрасль новых фирм. Поэтому в долгосрочной перспективе спрос на продукцию данной фирмы может снизиться и прибыль, учитывая возросшие издержки, станет меньше, а может стать и нулевой. Неоднозначной является оценка последствий рекламы для общества. С одной стороны, реклама способствует расширению информации о товарах и ценах, а также экономическому росту эффективно работающих фирм. Но с другой, - в ней усматривают угрозу подрыва суверенитета потребителя (формирует вкусы), причину жестких цен и источника долгосрочной ценовой инфляции [10, с. 210-212].