Стратегическое планирование в системе менеджмента

CoolReferat.com

Федеральное агентство  по образованию

Саратовский государственный  социально-экономический университет

Кафедра менеджмента

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

на тему:

«Стратегическое планирование в системе менеджмента»

 

 

 

 

Выполнила: студентка 3 курса

4 группы ФЭМ

Гузеева А.А.

Проверил: д.э.н., профессор

Лапина Н.В.

 

 

 

 

Саратов 2009 
Содержание

 

Введение……………………………………………………………………...3

Глава 1. Роль стратегического планирования в системе менеджмента….5

1.1. Сущность и принципы  стратегического планирования………………5

1.2. Этапы стратегического планирования………………………………..10

1.3. Содержание стратегического плана…………………………………..15

1.4. Особенности стратегического  планирования в современных условиях…………………………………………………………………………..19

Глава 2. Организация стратегического планирования на предприятии...33

2.1. Подходы к организации  системы стратегического планирования на предприятии……………………………………………………………………...33

2.2. Оптимизация стратегического планирования с помощью инструментов финансового анализа……………………………………………42

Заключение………………………………………………………………….49

Библиографический список………………………………………………..51

 

Введение

 

Разработка, внедрение  и реализация стратегии — приоритетные задачи менеджмента, поэтому всегда есть спрос на менеджеров, способных  активно формировать будущее  компании. Менеджеры разрабатывают стратегию и отвечают за выбор модели бизнеса компании. Стратегия создает ориентиры производительности, представление о конкурентных преимуществах, план действий для удовлетворения покупателей и достижения высокой производительности. Без тщательно сформулированной стратегии деятельность организации теряет смысл, утрачивает конкурентоспособность, ведет к внутреннему застою и ухудшению результатов.

Важнейшей предпосылкой эффективного функционирования предприятий в условиях рыночной экономики является четко организованная система внутрифирменного планирования.

Крупнейшие компании практически во всех развитых странах  всегда придавали ему первостепенное значение. В то же время стратегическое планирование, определяющее ориентиры  деятельности на длительную перспективу, существенной роли не играло. Однако приблизительно с середины 60-х годов отношение к стратегическому планированию изменилось, и ему стали уделять все большее внимание. Стратегическое планирование стало важнейшим направлением научных разработок ученых и специалистов, работавших в сфере управления корпорациями, а затем и хозяйственной практики крупных и средних фирм.

К настоящему времени  стратегическое планирование является одним из основных направлений науки  менеджмента, что в немалой степени способствует эффективной деятельности многих зарубежных компаний.

Внедрение стратегического  планирования позволяет сочетать решение  текущих задач фирмы с перспективными, более полно использовать ее потенциальные  возможности и укреплять рыночные позиции в конкурентной среде, разрабатывать качественные товары, отвечающие требованиям рыночной конъюнктуры.

Таким образом, выбранная  тема является актуальной в настоящее  время, особенно учитывая настоящие  условия мирового финансового кризиса. Актуальность темы исследования определяется еще и                        недостаточной разработкой в экономической литературе и научных исследованиях проблем сущности, значения и организации стратегического планирования, способствующего приспособлению предприятий к функционированию в быстро изменяющихся рыночных ситуациях и в условиях жесткой конкуренции.

В связи с чем, главной  целью данной курсовой работы является определение сущности и организации  стратегического планирования на предприятии, а также выявление особенностей стратегического планирования в современных условиях.

При написании курсовой работы я определила следующие задачи: раскрыть сущность и содержание стратегического  планирования и стратегического  плана, выявить основные этапы стратегического  планирования и описать подходы к организации стратегического планирования, определить особенности стратегического планирования на предприятиях России и их отличие от предприятий других стран, а также каковы основные особенности организации стратегического планирования в условиях кризиса.

 

 

 

Глава 1. Роль стратегического  планирования в системе менеджмента

 

1.1. Сущность  и принципы стратегического планирования.

В настоящее  время существует множество определений  стратегии, но всех их объединяет понятие  стратегии как осознанной и продуманной совокупности норм и правил, лежащих в основе выработки и принятия стратегических решений, влияющих на будущее состояние предприятия, как средства связи предприятия с внешней средой.

Стратегия - это  генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения основной цели. Она формулирует главные цели и основные пути их достижения таким образом, что предприятие получает единое направление движения.

«Стратегическое управление - это процесс принятия и осуществления стратегических решений, центральным звеном которого является стратегический выбор, основанный на сопоставлении собственного ресурсного потенциала предприятия с возможностями и угрозами внешнего окружения, в котором оно действует. Стратегию можно рассматривать как основное связующее звено между тем, что организация хочет достичь ее целями и линией поведения, выбранной для достижения этих целей».¹

Стратегия должна стать «"нитью времени", связывающей  прошлое и будущее, одновременно обозначившей путь к развитию».² B самом общем виде стратегия может быть определена как эффективная деловая концепция (концепция бизнеса), дополненная набором реальных действий, который способен привести эту деловую концепцию к достижению реального конкурентного преимущества, способного сохраняться длительное время. Разработка стратегии должна основываться на глубоком понимании рынка, оценке позиции предприятия на рынке, осознании своих конкурентных преимуществ.

Сущность стратегического  планирования заключается в ответе на три важнейших вопроса:

• В каком  положении предприятие находится  в настоящее время?

• В каком  положении оно хотело бы находиться через три, пять, десять лет?

• Каким способом достигнуть желаемого положения?

Для ответа на первый вопрос менеджеры должны хорошо понимать текущую ситуацию, в которой находится предприятие, прежде чем решать, куда двигаться дальше. А для этого необходима информационная основа, обеспечивающая процесс принятия стратегических решений соответствующими данными для анализа прошлых, настоящих и будущих ситуаций. Второй вопрос отражает такую важную особенность стратегического планирования как его ориентация на будущее. Для ответа на него необходимо четко определить, к чему стремиться, какие цели ставить. Третий вопрос стратегического планирования связан с реализацией выбранной стратегии, в ходе которой может происходить корректировка двух предыдущих этапов. Важнейшими составляющими или ограничениями данного этапа являются имеющиеся или доступные ресурсы, система управления, организационная структура и персонал, который будет реализовывать выбранную стратегию.

По своему предметному  содержанию стратегическое планирование обращается лишь к основным, базисным процессам на предприятии и за его пределами, уделяя внимание не столько  наличным ресурсам и процессам, сколько возможностям наращивания стратегического потенциала предприятия. В основе стратегического планирования лежат стратегические решения.

Стратегические  решения - это управленческие решения, которые:

1) ориентированы  на будущее и закладывают основу для принятия оперативных управленческих решений;

2) сопряжены  со значительной неопределенностью,  поскольку учитывают неконтролируемые  внешние факторы, воздействующие  на предприятие;

3) связаны с  вовлечением значительных ресурсов  и могут иметь чрезвычайно серьезные, долгосрочные последствия для предприятия.

К числу стратегических решений можно отнести:

• реконструкцию  предприятия;

• внедрение  новшеств (новая продукция; новые  технологии);

• организационные  изменения (изменения организационно-правовой формы предприятия, структуры производства и управления, новые формы организации и оплаты труда, взаимодействия с поставщиками и потребителями);

• выход на новые  рынки сбыта;

• приобретение, слияние предприятий и т.д.

Стратегическое  планирование - это логическая последовательность нескольких этапов, включающих совокупность процедур.

По своему характеру  их можно объединить в две группы: стратегический анализ (анализ внешней  среды, внутрифирменный анализ, анализ сильных и слабых сторон фирмы) и  стратегическое проектирование (определение миссии, определение стратегического положения, установление целей, планирование реализации стратегии). Следует отметить, что последовательность отдельных процедур зависит от стадии жизненного цикла фирмы, от наличия предыдущего стратегического плана, но, в конечном счете, все они в совокупности составляют замкнутый цикл стратегического планирования.

Динамичный  процесс стратегического планирования является тем зонтиком, под которым  укрываются все управленческие функции. Не используя преимущества стратегического планирования, организации в целом и отдельные люди будут лишены четкого способа оценки цели или направления корпоративного предприятия. Процесс стратегического планирования обеспечивает основу для управления членами организации.

Стратегическое  планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь организации достичь своих целей.

Стратегическое  планирование — видение предприятия в будущем, его места и роли в экономике и общественно-экономическом устройстве страны, а также основных путей и средств достижения этого нового состояния. Речь идет о формах и методах выполнения принятых стратегических решений на основе их увязки друг с другом, соответствующего ресурсного обеспечения и выбора оптимальных способов их реализации, рассчитанных на длительный период времени.

Таким образом, можно сказать, что стратегическое планирование — это средство реализации стратегии предприятия, оно направлено на поиск необходимых ресурсов и путей по достижению целей, вытекающих из принятой стратегии развития. По существу, это увязка целей и ресурсов по их достижению.

Стратегическое  планирование целиком и полностью  является прерогативой высшего руководства предприятия. Продолжительность планового периода, который охватывает стратегическое планирование, составляет, как правило, 10-15 лет. Выбор такой длительности обусловливается рядом причин, и прежде всего тем, что за этот период обычно происходят сменяемость основных фондов, кардинальные изменения в науке и технике, изменение вкусов населения в сторону новых видов продуктов и услуг и т.д.

Стратегическое планирование в процессе своего осуществления должно следовать следующим принципам.³ Это:

• гибкость, предусматривающая  постоянную адаптацию к изменениям среды функционирования предприятия. Его соблюдение требует корректировки  плана при различных изменениях внешней и внутренней среды;

• непрерывность, предполагающая скользящий характер планирования, прежде всего в части систематического пересмотра планов, «сдвигая» период планирования (например, после завершения отчетного месяца, квартала, года);

• коммуникативность, под  которой понимается координация  и интеграция усилий (или принцип  холизма по Р. Акофу). Все должно быть взаимоувязано и взаимозависимо;

• участие, предполагающее важность вовлечения в него всех возможных  участников процесса функционирования предприятия;

• адекватность, т.е. отражение  реальных проблем и самооценки в  процессе планирования. Адекватность предполагает, что реально происходящие процессы с рациональной точностью должны моделироваться при составлении плана предприятия;

• комплексность как  взаимосвязь и отражение в  плане всех направлений финансово-хозяйственной  деятельности предприятия;

• многовариантность, позволяющая  выбрать наилучшую из альтернативных возможностей достижения поставленной цели. Соблюдение этого принципа требует  разработки различных сценариев  будущего развития предприятия исходя из вероятностных сценариев развития окружающей среды;

• итеративность, предусматривающая  неоднократность увязки уже составленных разделов плана (итерации). Это обусловливает  творческий характер самого процесса планирования.

Таким образом, стратегическое планирование представляет собой набор действий и решений, предпринятых руководством, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того чтобы помочь организации достичь своих целей.

Стратегическое планирование является инструментом, помогающим в  принятии управленческих решений. Его задача - обеспечить нововведения и изменения в организации в достаточной степени.

 

1.2. Этапы стратегического  планирования.

 

Стратегическое планирование - это одна из функций управления, которая представляет собой процесс  выбора целей организации и путей их достижения.

Стратегическое планирование обеспечивает основу для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации  и контроля ориентированы на выработку  стратегических планов. Не используя  преимущества стратегического планирования, организации в целом и отдельные люди будут лишены четкого способа оценки цели и направления корпоративного предприятия. Процесс стратегического планирования обеспечивает основу для управления членами организации.