Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Ноября 2013 в 21:57, курсовая работа
Для планирования на любых уровнях (национальном, региональном или общинном) необходимо иметь ясное и полное понимание фоновой ситуации. Таким образом, цель ситуационного анализа – обеспечить широкую базу для понимания текущей ситуации. Ситуационный анализ проводится для:
1. обеспечения процесса планирования общими ссылками (исходными данными);
2. обеспечения информацией, помогающей в идентификации приоритетных областей планирования;
3. выработки документа по текущей ситуации.
Введение……………………………………………………………………..3
1. Внутренняя сфера ситуационного анализа объекта…………………....4
1.1. Описание фирмы (бриф)…………………………………………....….5
1.2. Структура фирмы (сфера деятельности)……………………….……..7
1.3. Описание товара………………………………………………………..8
1.4. Описание целевой аудитории………………………………………….9
1.5. Позиционирование товара……………………………………..………9
2. Внешняя сфера ситуационного анализа…………………….….………10
2.1. Анализ рынка…………………………………………………………..11
2.2. Характеристика местного рынка……………………………....……..12
3. Описание конкурентной среды…………………………………..…..... 13
3.1. Анализ рекламной деятельности основных конкурентов и себя…. 14
3.2. Анализ марки лидера……………………………………………….....19
Разработка мероприятий по усовершенствованию работы фирмы….....20
Заключение……….………………………………………………………...21
Список литературы ………………………………………………………..23