Разработка стратегии продвижения информационно-технологических продуктов на зарубежные рынки

Рассмотрены основные подходы к определению понятия «стратегия продвижения». Изучены особенности разработки стратегий продвижения информационно-технологических продуктов на зарубежных рынках. Рассмотрена сущность информационного-технологического аутсорсинга как услуги по оптимизации бизнесс-процессов.

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 9
1.1. СУЩНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 9
1.2. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 21
1.3. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 26
1.4. РЕЗЮМЕ 33
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МИРАТЕХ») 34
2.1.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 34
2.2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 42
2.3. ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ НА ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ 45
2.4. АНАЛИЗ РЫНКА ИТ-АУТСОРСИНГА США 51
2.5. SWOT – АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ США 62
2.6. Резюме 64
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИТ-ПРОДУКТОВ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МИРАТЕХ») 65
3.1. ПРЕДЛАГАЕМЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИТ-ПРОДУКТОВ НА РЫНОК США 65
3.2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ. 73
3.3. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ УСЛОВИЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРЕДЛАГАЕМОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ 79
3.4.РЕЗЮМЕ 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 88
ПРИЛОЖЕНИЯ 91