Разработка стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Но в настоящее время у нас в России ситуация на рынке сложилась таковая: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность.

Введение 3
1. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Понятие и сущность маркетинга 5
1.2 Цели, принципы и функции маркетинга 8
1.3. Роль маркетинга в рыночной экономике 9
1.4. Принципы организации маркетинговой деятельности 12
2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ И МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 14
2.1. Микросреда предприятия 14
2.2. Макросреда предприятия 18
2.3 Понятие и виды маркетинговой стратегии 20
2.4. Методы разработки маркетинговой стратегии 27
2.5 Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара 34
3.АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОАО «М.ВИДЕО» 41
3.1. Информация о компании 41
3.2.Общая характеристика предприятия 43
3.3.Стратегия и ценности компании 44
3.4. Комплекс маркетинга ОАО «М.видео» 46
3.5. Анализ жизненного цикла товара 50
Заключение 54
Список литературы 58