Разработка миссии и стратегии предприятия

Цель курсового проекта – систематизация и углубление теоретических знаний по дисциплине «Стратегический менеджмент», приобретение практических навыков разработки стратегии предприятия, формирование стратегического маркетингового мышления, понимания функционирования предприятия как сложной открытой рыночной системы.

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА 5
1.2. АНАЛИЗ БЛИЖНЕЙ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ 6
1.3. СВЕДЕНИЯ О ПОКУПАТЕЛЯХ 7
1.4. ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩИХ КОНКУРЕНТОВ 8
1.4. КОНКУРЕНТНАЯ СИЛА ПОСТАВЩИКОВ 10
1.5. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ОТРАСЛИ 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. МИССИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 16
3.2. ВЫДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН 17
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 20
3.1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ВЫДЕЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВНЫХ СЕГМЕНТОВ 20
3.2. ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 20
3.3. ОСНОВНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ЦЕЛЕЙ 22
3.4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ СПОСОБОВ ДОСТИЖЕНИЯ ПЕРВООЧЕРЕДНЫХ И ПОСЛЕДУЮЩИХ РЫНОЧНЫХ ЦЕЛЕЙ 22
3.5. ВОЗМОЖНЫЕ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬТЕРНАТИВЫ 24
3.6. ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПОКУПАТЕЛЕЙ 25
3.7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ 25
3.8. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ 27
3.9 ФИНАНСОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32