Разработка и реализация маркетинговой стратегии на примере ОсОО «Калам»

Целью дипломной работы является изучение деятельности малых и средних предприятий в разработке маркетинговой стратегии.
В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи:
рассмотреть содержание маркетинговых стратегий на предприятиях малого и среднего бизнеса;
изучить виды и особенности маркетинговых стратегий;
изучить вопросы формирования маркетинговых стратегий на предприятиях малого и среднего бизнеса;
дать общую характеристику и проанализировать процессы разработки маркетинговой стратегии в ОсОО «Калам»;

ВВЕДЕНИЕ 4

Глава I. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 7
1.1. Сущность и значение маркетинговой стратегии организации 7
1.2. Классификация маркетинговых стратегий организации 11
1.3.Особенности маркетинговых стратегий в малом и среднем бизнесе 21

Глава II. Методические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии организаций малого и среднего бизнеса 26
2.1. Принципы и основные факторы разработки маркетинговой стратегии 26
2.2. Методы разработки маркетинговой стратегии 33
2.3. Проблемы реализации маркетинговых стратегий
в малом и среднем бизнесе 39

Глава III. Разработка и реализация маркетинговой стратегии
на примере ОсОО «Калам» 42
3.1. Общая характеристика деятельности ОсОО «Калам» 42
3.2. Анализ маркетинговой стратегии ОсОО «Калам» 49
3.3. Совершенствование разработки и реализации маркетинговой
стратегии ОсОО «Калам» 56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62