Продвижение товара на рынок

Целью дипломной работы является оценка деятельности оптовой торговой организации по стимулированию продвижения товаров на потребительский рынок и разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения кондитерских изделий компании. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:
• рассмотреть теоретические аспекты стимулирования продвижения товаров на потребительский рынок в оптовой торговой организации;
• выявить основные приёмы и методы стимулирования продвижения товаров оптовым покупателям;
• провести анализ эффективности применяемых методов стимулирования продажи товаров в деятельности ООО «РОСТ»;
• разработать программу по совершенствованию системы стимулирования продвижения товаров ООО «РОСТ» с учётом проведенного исследования.

ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ СТИМУЛИРОВАНИЕМ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ В ОПТОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.1. Основные функции и задачи оптовой торговли 9
1.2. Сущность, роль и методы стимулирования продвижения товаров в обеспечении эффективной деятельности организации 13
Глава 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИОННО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РОСТ» 27
2.1. Организационно-правовая характеристика ООО «РОСТ» 27
2.2 Структуризация среды обитания 34
2. 3. Анализ основных экономических показателей хозяйственной деятельности ООО «РОСТ» 42
Глава 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОЦЕССА СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ В ООО «РОСТ» 54
3.1 Основные тенденции развития рынка кондитерских изделий и перспективы развития ООО «РОСТ» 54
3.2 Методы стимулирования продвижения кондитерских изделий, используемые в ООО «РОСТ» 61
3.2. Разработка программы стимулирования продвижения кондитерских изделий 65
3.3. Оценка эффективности выбранной программы 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 85