Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Декабря 2011 в 14:50, курсовая работа
Решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке - его конкурентоспособность. Поскольку конкурентоспособность это ключ к рыночному успеху товара и его производителя, а решение проблемы конкурентоспособности - самая сложная задача в деятельности любой фирмы-товаропроизводителя, требующая согласованной, целенаправленной работы всех подразделений при лидирующей роли службы маркетинга, особым направлением деятельности фирмы является разработка стратегических подходов к решению этой проблемы.
Особое внимание при разработке стратегий конкурентоспособности уделяется созданию конкурентных преимуществ. Другое важное направление в стратегии конкурентоспособности - достижение экономического превосходства над конкурентами посредством снижения издержек производства, сбыта, транспортирования продуктов, повышения эффективности проводимых НИОКР, рекламы, маркетинговой деятельности в целом.
Отмечена тесная взаимосвязь между рентабельностью и долей фирмы на рынке: рентабельность повышается по мере увеличения рыночной доли фирмы. Это означает, что конкурентные преимущества, предрешая успех фирмы и соответственно увеличение ее доли на рынке, в свою очередь усиливаются вследствие повышения рентабельности деятельности фирмы.
Введение 3
Глава 1. Конкурентоспособность как фактор повышения эффективности предприятия 5
1.1. Основные понятия конкурентоспособности 5
1.2. Методики сравнительной оценки конкурентоспособности товаров 6
1.3. Стратегии повышения конкурентоспособности товаров 13
1.4. Пути повышения конкурентоспособности товара 18
Глава 2. Анализ социально-экономического состояния ЗАО «Корпорации «Глория Джинс» 23
2.1. Общая характеристика и история развития компании 23
2.2. Стратегическая диагностика позиций на рынке одежды 25
Глава 3. Пути повышения конкурентоспособности «ЗАО «Корпорации «Глория Джинс» 28
3.1. Маркетинговый анализ деятельности компании 28
3.2. Разработка стратегии повышения конкурентоспособности 32
Заключение 37
Список использованной литературы 39