Основные требования, предъявляемые к сотруднику PR-службы коммерческой фирмы

- знание иностранных языков.

3.  Требования  к начинающим PR-специалистам

Специалисты хором советуют начинать карьеру в агентстве. По мнению исполнительного директора агентства Publicity PR Людмилы Сальниковой, это лучшая школа, в которой сочетаются всевозможные PR-технологии c высокими требованиями к личности менеджеров. Естественно, там четко разграничиваются обязанности и участки работы: account-менеджеры ведет проект и общается с клиентом, специалист по работе со СМИ осуществляет коммуникации с прессой, промоутеры - специалисты по промоушн акциями, копирайтеры пишут оригинальные тексты рекламных модулей, статей, буклетов и т. д... Это не считая отраслевой специализации - по рынкам и направлениям работы агентства: страхование, бытовая техника и прочее. В компаниях же далеко не всегда существует столь жесткое разграничение, а результаты работы оценивают не другие профессионалы, а руководство, у которого своя система оценок.  В пиар-агентствах могут попробовать свои силы студентам профильных факультетов. Если они хорошо себя зарекомендуют, есть шанс получить приглашение на вакансию ассистента. Иногда берут человека со стороны - если найдется менеджер, готовый учить профессии. Например, Марина Гетманская, окончив МХТИ им. Менделеева, быстро поняла, что химия не для нее. В одном из IT-журналов требовался человек для организации промоушна издания. Правда, тогда слов Promotion и PR еще не знали. После недолгого опыта в журналистике, она стала работать PR-менеджером в IT-компаниях. А потом получила приглашение вести IT-проект в агентство The Point. Сейчас Марина PR-координатор агентства Proximity. В компаниях приветствуют журналистов. Обычно их приглашают либо помощником менеджеров либо копирайтером. Хотя не исключены и более интересные предложения на первом же этапе. Например, Ольга Шебуняева пришла в информационное агентство "Алгоритм", специализирующееся на IT-рынке, из журналистики, имея за плечами неоконченное МИФИ и оконченный факультет журналистики и сценарного мастерства Московского института телевидения и радиовещания. "Я попала в круг людей, которые первыми начали делать оперативные новости компьютерного бизнеса. Мы учились понимать специфику компьютерного бизнеса и одновременно приобретали навыки общения с прессой. Получая каждый день по 30-50 пресс-релизов от разных компаний, легко самому можно научиться писать их правильно. Через два года меня пригласили заниматься PR в компанию "Классика". Отдел маркетинга тогда состоял из одной штатной единицы - меня. За четыре года я стала директором по маркетингу и PR и перед уходом из компании в моем департаменте было пять человек. С самого начала помимо маркетинга я стала активно заниматься и PR. И всегда я делала это с превеликим удовольствием".

Маргарита Сандлер свой путь в пиар начинала в информационном агентстве. После окончания МХТИ, где она участвовала в агитбригадах, когда корифеем их институтского СТЭМа был небезызвестный КВН-щик Михаил Марфин, она пришла работать информационное молодежное агентство ИМА-пресс, зародившееся в недрах АПН. (сегодня различные структуры ИМА хорошо известны). Среди пиар-проектов Маргариты были первые конкурсы моделей Look of the Year, Конгресс молодых предпринимателей России, пиар-консультирование компаний MrDoor's, "Кампина Мелкуни", Балтийский банк, Кубок мэра по конному спорту, акция фонда Олега Газманова "Даже не пробуй" и многие другие. Сегодня Маргарита Сандлер возглавляет агентство деловых коммуникаций IMA-Media, которое входит в один холдинг с "Агентством Новостей ИМА-пресс". Ее компания недавно подписала протокол о намерениях по совместному выпуску PR-newswire Russia - ленты всех пиар-новостей крупных российских компаний, выходящих на международный рынок, с агентством экономических новостей Novecon, эксклюзивным поставщиком этого продукта для Запада.

                                                                 ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Высшим пилотажем в PR и одним из наиболее актуальных его направлений считается имидж-консалтинг, или личностный пиар. Сегодня к таким услугам все чаще прибегают и те, кто штурмует высокие позиции в шоу-бизнесе, и топ-менеджеры, осознающие необходимость самопродвижения в корпоративных интересах. Первое лицо компании воплощает ее дух, является ее эмблемой. Чтобы вывести компанию на желаемый уровень или повысить собственное реноме, правильно позиционировать себя в обществе, в деловых кругах, добиться узнаваемости, руководители обращаются к имидж-консультантам. На Западе это также привычно как личный врач или личный адвокат.  Если речь идет о корпоративном PR-менеджере, координирующем всю PR-деятельность компании, то в карьерном плане выше своей нынешней позиции этому специалисту уже двигаться некуда. В PR-агентстве перспектив больше: способный коммуникатор может от помощника менеджера, ведущего конкретного клиента выдвинуться на позицию PR-консультанта, а затем и директора клиентской группы, который координирует работу нескольких менеджеров. Хотя сегодня профессия специалиста по связям с общественностью уже не выглядит такой загадочной, спрос в российских развивающихся компаниях на пиаровцев высок: особенно в компаниях, занимающихся производством и продажей молочных продуктов, колбас, пива, алкогольных и безалкогольных напитков, то есть пищевой промышленности. Еще одна перспективная дорога - работа специалиста по коммуникациям в крупной компании на правах adviser, или советника. Такой советник в ранге вице-президента компании досконально разбирается в бизнесе. В его функции входит предотвращение кризисных ситуаций. Специалисты по коммуникативным технологиям дружно утверждают, что пиар - это не профессия, это образ жизни, за который еще и платят деньги.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.  Е. Н. Богданов, В. Г. Зазыкин  «Психологические основы «Паблик  рилейшнз» 2е издание Питер, 2004 г.

2.  Капитонов Э. Н., Капитонов А. Э., «Корпоративная культура и ПР», 2003г.

3.  К. А. Гусев, Учебное  пособие «Связи с общественностью  в экономике», 2003 г.