Миллиардер Руперт Мердок

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

Федеральное бюджетное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ  ТОМСКИЙ 

ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

Институт социально-гуманитарных технологий

Кафедра менеджмента 

 

 

 

 

 

Курсовая по дисциплине менеджмент

 На тему «Миллиардер Руперт Мердок»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка гр.3Б93НК

Ереметова Диана Александровна              (Ф.И.О.)

_______________________

               (подпись)

Проверил: преподаватель

Древаль Анатолий Николаевич

_______________________

(подпись)

 

 

 

 

 

 

 

 

Томск, 2012

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................................3

1 Биография РупеРТА Мердока......................................................................4                                                         

1.1 Молодые годы Руперта Мердока.........................................................................4

1.2 Студенческие годы Руперта Мердока.................................................................5

1.3 Продолжение дела отца........................................................................................6

2 история успеха руперта мердока ......................................................10

2.1  Зарубежная экспансия Руперта Мердока.........................................................10

2.2 Международное влияние Руперта Мердока......................................................12

2.3 10 азов руководства от Руперта Мердока.........................................................13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................................27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ.......................................................28

 

ВВЕДЕНИЕ

Руперт Мердок – уникальное явление в мире современной журналистики: предприниматель, владелец медиа империи, который, что естественно, постоянно расширяет и оптимизирует свой бизнес, для чего ему, конечно, необходимо осмысливать происходящие изменения в информационном пространстве, в технологиях передачи информации.

Актуальность данной темы состоит в том, что Руперт Мердок – это знаковая фигура нашего времени, идеал бизнесмена. Как ему это удается? В своей работе я не только рассказываю секреты замечательного успеха Руперта Мердока, но и извлекаю уроки из его жизни, деятельности и рыночных стратегий, которые могут быть применимы к любому бизнесу. Стремление к риску, жестокая стратегия продаж, привычка вникать в мельчайшие детали и многое другое – вот принципы введения бизнеса, которые продемонстрированы в данной работе.

Задачи:

- рассмотреть биографию  Руперта Мердока

- рассмотреть историю  успеха Руперта Мердока

- изучить 10 азов руководства  от Руперта Мердока

 

1 Биография РупеРТА Мердока

1. Молодые годы Руперта Мердока

Кейт Руперт Мердок родился 11 марта 1931 года в тридцати милях к югу от Мельбурна (Австралия) на ферме Краден. Он был первым сыном и вторым ребёнком Кейта Мэрдока и Элизабет Грин. Сестра Хелен была на два года старше Руперта. С ней он стал близок как ни с кем из своих младших сестёр: Энни, появившейся на свет в 1935 году и Дженет — в 1939 году. [5]

Его отец Кейт Мердок, знаменитый военный корреспондент, после первой мировой войны сделал хорошую карьеру.  Он стал исполнительным директором Herald and Weekly Times Group — крупной издательской компании в Австралии, а также владельцем трех небольших местных газет. Он с самого раннего детства пытался привить сыну любовь к своей специальности, которой очень гордился. И это сделало свое дело, журналистика увлекла Мердока – «По субботам я наблюдал за тем, как отец сдает газету. С тех пор я даже представить не мог, что могу заниматься чем-то другим». [5]

Мэрдока назвали в честь деда по материнской линии Руперта Грина. Отъявленный бездельник Руперт Грин пил, играл и гонялся за юбками. Многие думали, что он оказал на внука самое сильное (и худшее) влияние. Грин подстрекал тёзку сесть за руль своего автомобиля, когда мальчик едва доставал до педалей. Без деда не обходились и другие проказы и проступки, приводившие маленького Руперта и его сестёр в восторг.

Еще в юношеском возрасте мальчик проявлял способность к  коммерции. Руперт ловил кроликов, и  продавал их шкурки, и даже умудрялся  продавать пенсионерам конский  навоз. А еще он с юности полюбил  риск: из школы на велосипеде он ездил в Мельбурн, чтобы сделать очередную ставку на скачках.

Отец Руперта Мердока сомневался в способностях сына и помимо журналистики, с детства приучал Руперта к дисциплине: в семь лет его отправили в школу с начальной военной подготовкой.

Но, возможно, больше других на мальчика повлияла мать, леди Элизабет, привившая сыну независимость. Летом на каникулах, Руперт должен был спать на дереве, в шалаше: «Я думала, Руперту будет полезно спать на свежем воздухе. Это отлично закалило мальчика. Шалаш находился, примерно, на высоте половины ствола над землёй. Электрического света там не было». Руперт никогда не соглашался с мнением матери, что ночёвка на дереве воспитывает характер. Хотя подобный опыт привил ему независимость, самостоятельность и навыки выживания, необходимые для того, чтобы выйти победителем из борьбы с обстоятельствами. И не известно какова была бы биография Руперта Мердока, если бы не такое воспитание. Именно независимость, самостоятельность и отвага помогли Руперту Мэрдоку стать преуспевающим магнатом. [3]

В десять лет Руперта отдали в школу-пансион Джилонга. Школу он страстно ненавидел, но мать отстояла своё решение, сказав: «Я думаю, что пансион научит тебя жить среди чужих людей и быть менее эгоистичным». Мэрдок вспоминал: «В школе я чувствовал себя одиноко, и меня осыпали насмешками, дразнили», и ещё: «Это заставило меня понять, что если я собираюсь стать издателем или занять ведущее положение в мире масс медиа, то должен быть сам по себе и ни с кем не заводить близких отношений, которые могут скомпрометировать меня». Школьный товарищ Мэрдока Деррил Уордл говорил – «Мэрдок был чрезвычайно уверен в себе и  всегда хотел заниматься газетами». [3]

 

2. Студенческие годы Реперта Мердока

 

В 1948 году Мэрдок окончил  школу и подрабатывал в отцовском  «Геральд» журналистом-практикантом. А в 1950 году его отослали в Оксфорд, в Уоркестерекий колледж, где он изучал политику, экономику и философию, но никак не журналистику. Там Руперт разгулялся по полной. Это потом он стал ярым поборником свободной рыночной экономики, а в студенчестве переболел социализмом, в его комнате на почетном месте стоял бюст Ленина (в зрелом возрасте Руперт Мердок говорил, что Ленин был для него по значимости вторым после отца человеком). Он спускал деньги в карты и выпускал подпольную газету.

В студенческие годы он был  задирой, богачом и коммунистом  — черты не слишком любезные сердцу консервативных британцев. Попытавшись стать членом Крикетного клуба, он потерпел неудачу: его отказались принять. В то время лучшим другом Руперта стал друг его отца Роэн Риветт. Риветт писал Кейту Мэрдоку о сыне: «Я склонен предсказать, что свой первый миллион он заработает с фантастической лёгкостью». Мэрдок-младший был плохим студентом, склонным к браваде. Однажды он приехал в гости к Риветту на роллс-ройсе, объяснив ему: «Я позвонил им и сказал, что если фирма «Роллс-ройс» одолжит мне машину, я посвящу им обозрение в одной из наших газет». Не каждый оценил бы такое нахальство. Газета колледжа «Черуэл» описала его так: «Беспокойный, уже поездивший по миру человек двадцати одного года известен… как блестящий спорщик, со слегка развязными манерами». Но не смотря ни на что в 1953 году Мердок с трудом сдал выпускные экзамены и получил третью, низшую степень. [4]

Биограф Руперта Мэрдока Томас Кирнан выискивал факторы, которые смогли выработать в Мэрдоке целеустремленность. Он взял интервью у одного из друзей Мэрдока по закрытой частной школе Джилонга в Мельбурне (Австралия), которое и пролило свет на обратную сторону энтузиазма этого великого гения информации.

Школьный друг сказал: «Не  думаю, что Руперт с рождения обладал  теми качествами, которые запятнали  его репутацию во взрослой жизни. Они развились из его отчаянного стремления заслужить отцовскую похвалу в те времена, когда он рос... Если вы спросите меня о нем, то сегодняшний Руперт Мэрдок в немалой степени является творением собственного отца». [1]

 

3. Продолжение дела отца

 

В 1952 году, незадолго до окончания  учебы, Руперт узнал о смерти отца. Хотя сэр Кит руководил одной  из крупнейших австралийских газетных корпораций, акций в личном владении у него было немного. К тому же, немалая часть имения ушла на выплату долгов и налога на наследство. В распоряжении семейства остались две захудалые газеты в городе Аделаида – The Adelaide News и Sunday Mail – и радиостанция в удаленном городке Брокен-Хилл. Решив продолжать дело отца, Руперт постарался получить журналистский опыт. Старый друг сэра Кита, газетный магнат лорд Бивербрук предоставил ему место помощника редактора в лондонской Daily Express. [2]

В сентябре 1953 года он приехал  в Аделаиду, чтобы взять на себя руководство газетой. Мэрдок стал главным редактором этой газеты, которая из-за своего жалкого тиража в 75000 экземпляров была, практически, неплатежеспособна. Появление Мэрдока разом замутило тихие провинциальные воды. Он участвовал в работе каждого отдела и к двадцати двум годам завоевал репутацию Мальчика-издателя. Его удивительная энергичность оказалась заражающей, так как внезапно все вынуждены были работать быстрее и усерднее, чтобы не отстать от этого человека-вихря. Другая аделаидская газета, управлявшаяся старой фирмой, где когда-то работал отец Руперта, решила вытеснить «The Adelaide News» из бизнеса и предпринимала серьёзные шаги, чтобы уничтожить конкурента. Но на каждый удар Мэрдок отвечал вдвое сильным ударом. Конкуренты хотели, чтобы новичок продал газету и вышел из игры, но в конце концов капитулировали перед его энергией и энтузиазмом и согласились на слияние, оставив Мальчика-издателя у руля. [2]

Первая попытка Мэрдока расширить своё дело имела место в 1956 году, когда он приобрёл мельбурнский еженедельный журнал «Нью Идеа». Целиком переменив финансовое положение газеты, он купил издававшуюся в Перте «Санди Таймс». Покупка газеты вызвала разногласия в совете директоров «Аделаида Ньюз», поскольку Перт находился более чем в тысяче четырёхстах милях от Аделаиды и управлять новым издательством оказалось бы довольно трудно. Мэрдок твёрдо решил доказать, что совет ошибается, поэтому лично отправился в Перт и поднял на ноги разорившуюся газету. Именно в Перте он заработал репутацию издателя сенсаций. «Тираж любой ценой» — стало его девизом. Типичными стали сенсационные, леденящие кровь заголовки вроде: «Прокажённый изнасиловал девственницу. Жертва родила чудовищного младенца». Стратегия Мэрдока сработала и как по мановению волшебной палочки газета совершила огромный скачок, заняв лидирующее положение на рынке. Вскоре он принялся скупать небольшие газеты в других городах. [2]

Дальше Мэрдок заболел  сенсационным открытием в мире развлечений  — телевидением, которое в середине пятидесятых добралось и до Австралии. Он предвидел, что новая технология станет в мире масс медиа свершившимся фактом. Первая телевизионная станция  начала работать в 1957 году в Аделаиде, и Мэрдок решил приобрести себе одну станцию. Он вспоминал: «В пятидесятых, если вам нужно было попасть на телевидение и быть на телевидении, вам необходимо было ехать в Америку». Руперт выиграл торги за 9-й канал Аделаиды, а затем отбыл в Штаты, чтобы изучить внутренние механизмы отрасли и купить пакет программ для своей новой станции. Первую остановку он сделал в Лас-Вегасе, где влюбился в американскую культуру и Стрип (главная улица Лас-Вегаса). Первым наставником Мэрдока в этом бизнесе стал пионер телевидения директор Эй-Би-Си Леонард Голденсон. Голденсон только что заключил сделку с Диснеем и отныне приобрёл репутацию волшебника. Два рискованных предпринимателя быстро подружились и заключили множество сделок. Мэрдок продал Голденсону 6% «Ньюз Корпорейшн» в обмен на трансляцию программ Эй-Би-Си на Австралию и долгосрочное сотрудничество в области предоставления программ для Австралии. Мэрдок позднее признавался: «Во многих отношениях Голденсон был примером для подражания, хотя мы выросли в весьма различных окружениях… Успех Леонарда всегда был результатом вдохновения и ободрения. Он доказал, что можно сколотить капитал даже при неблагоприятных условиях». [9]

Мэрдок вернулся в Австралию  вдохновлённый захватывающими дух  перспективами, которые открывало  ему телевидение, и полный планов создать австралийскую версию «ТВ-Гида». В сентябре 1959 года он выпустил этот журнал и его выпуск совпал с началом вещания канала 9. Телестанция мгновенно снискала успех и принесла достаточно денег для того, чтобы беспокойный импульсивный Мэрдок мог расширять свою империю с неослабевающей скоростью. [9]

В 1959 году Мердок получил широкую известность в ходе скандального процесса над молодым австралийским аборигеном Рупертом Максом Стюартом. Стюарт признал себя виновным в изнасиловании и убийстве девятилетней белой девочки Мэри Олив Хэттам и был приговорен к смертной казни. После этого была развернута общественная кампания за оправдание Стюарта, главные роли в которой играли Мердок и редактор The Adelaide News Роан Ривет. Критики судебного решения утверждали, что связно изложенное хорошим литературным языком признание не могло быть сделано неграмотным Стюартом: обвинение при этом настаивало, что текст дословно воспроизводил слова подсудимого. Сам Стюарт стал утверждать, что признание было подписано под давлением. Для расследования ситуации была назначена специальная королевская комиссия. Смертную казнь Стюарту заменили на тюремное заключение, а позднее, в 1972 году, досрочно освободили, но оправдан он так и не был. В 2002 году история процесса над Стюартом и кампании, которую провел в его защиту Мердок, легла в основу австралийского кинофильма «Черное и белое» (Black and White). [8]