Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Сентября 2015 в 14:01, курсовая работа
В данной работе рассматриваются методы и организация разработки товара в современном мире.
Товар обладает целым рядом коммерческих и некоммерческих характеристик.
Набор некоммерческих характеристик зависит от того, к какому классу данный товар относится.
Введение………………………………………………………………………………...5
1. Понятие товара в маркетинге……………………………………………...........7
Товар и его характеристики………………………………………………...7
Основные виды классификации товаров…………………………..............8
2. Методы создания новых товаров………………………………………...........14
3. Структура ассортимента продукции………………………………………….18
4. Использование товарных марок и упаковок………………………………….20
5. Жизненный цикл товара……………………………………………………….24
Заключение…………………………………………………………………………….31
Заключение
Товар является инструментом
маркетинговой товарной
Модели товара дают почву для разработки новых вариантов товара, так как определяют его основные выгоды для потребителя через некоторую комбинацию коммерческих характеристик. Удовлетворяя одну и ту же базовую потребность, товар может обладать как различной комбинацией характеристик, так и разными вариантами их воплощения. Такой подход позволяет адаптировать товар к запросам разных групп потребителей, создавая разные товарные единицы.
Процесс создания нового товара включает в себя:
- формирование и отбор идей ново
- коммерческий анализ идей;
- научно-исследовательские и
- опытное производство;
- организацию пробных продаж;
- серийное производство.
Появление идеи о товаре является следствием тщательно продуманной стратегии инновационной деятельности, при которой фирма определяет, какие товары и рынки целесообразно исследовать и в какие сроки какой из подходов (модификационный, пионерный или имитационный) следует считать приоритетным при осуществлении товарной политики.
Анализ результатов пробных
продаж дает основания для
принятия важных
Перенасыщение ассортимента ведет к росту затрат, поскольку увеличиваются затраты на поддержание товарных запасов и модификацию товаров, на осуществление дифференциации между схожими позициями в рамках ассортиментной группы. Возрастает уязвимость фирмы со стороны внешней среды и колебаний в сбыте, что ведет к снижению нормы прибыли. Поэтому задачи насыщения товарного ассортимента создают значительные трудности для маркетинга и требуют принятия взвешенных решений для увеличения массы прибыли и успешной конкуренции в будущем.
Решение о прекращении производства ставит перед фирмой совсем не простые задачи. Если фирма производила сложную бытовую технику, автомобили, она должна позаботиться о продолжении выпуска запасных частей. Фирма должна своевременно оповестить потребителей посредников и торговые предприятия о прекращении производства и о мерах по соблюдению гарантийных обязательств и проведению ремонтных работ в послегарантийный период.
Список литературы
1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг, Издательство «Экономика», 1999.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг, Издательство «Академия», 2002, Москва, с 208, Глава VII, Стр. 98-116.
3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах, Издательство «Два Три», 1993.
4. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг, Издательство «Питер», 2004, Москва, с 400, Глава III, Стр. 143-192.Диксон П. Р. Управление маркетингом, Издательство «Бином», 1998.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг, Издательство «Инфра-М», 1996.