Менеджмент массовых физкультурно-спортивных мероприятий

«Дороже! Помпезней! Драматичнее!»

Так можно перефразировать олимпийский лозунг "Быстрее, выше, сильнее" по отношению к 29-й летней Пекинской олимпиаде.  
Чем дальше, тем значимее становятся олимпийские Игры. Здесь вам и политика (противостояние трех сверхдержав – США, России и Китая), и экономика (огромные расходы, прибыли и призовые), и престиж страны. Соответственно, растет их уровень. Игры в Пекине стали самыми дорогими в истории.  
14 дней шла Олимпиада. Соревнования проводились с 9-ти утра до 12-ти ночи по местному времени (с трех ночи до шести вечера – по нашему). 
В Пекине разыграли 302 комплекта наград (то есть 906 медалей) – 165 мужских, 127 женских и 10 смешанных – в 28 видах спорта. Это на одну награду больше, чем на прошлых Играх в Афинах. 
За это "богатство" боролись 10,5 тысяч спортсменов из 205 стран 
37 арен приняли соревнования (для сравнения, чемпионатам мира по футболу требуется всего лишь 12 стадионов). Главная – стадион "Птичье гнездо", вместимостью 91 тысяча. Десять арен – временные конструкции.  
60 стран вело транслирование Олимпиады в прямом эфире, на 112 каналах. В целом обозревали Олимпиаду с места событий 20 тысяч журналистов! 
За неделю до открытия были проданы все 7,2 млн билетов на соревнования Олимпиады. Только четверть билетов реализованы за рубежом, остальные – в Китае. Хозяева установили 240 (!) ценовых категорий: в зависимости от привлекательности вида спорта и стадии соревнования, билеты стоят от 4 до 130$. 
Около 500 тысяч туристов посетили Пекин во время Игр. По предварительным подсчетам, каждый из них потратил тысячу долларов. А значит, столица примерно обогатиться еще на полмиллиарда. 
               Огромную толпу болельщиков Пекин поселил в 454-х гостиницах (58 пятизвездочных, 130 четырех звезд, 266 трехзвездочных отелях и около 400 гостиниц уровня одна/две звезды).  
80 глав государств посетили Олимпиаду – пожалуй, это был самый массовый съезд "первых лиц" в мире.  
150 тысяч правоохранителей и 300 тысяч волонтеров обеспечивали безопасность Игр. Получается практически по одному "охраннику" на каждого. 
80 новых станций метро (7 линий) построено в Пекине за время подготовки к Олимпиаде.  
40 млн цветов дополнительно было высажено в Пекине. Это один цветок на жителя, даже больше. Вот так власти облагородили город. 
 
Борются пекинцы и за культуру своего населения. Штраф $7 заплатит каждый, кто будет… плеваться. Для китайцев это очень даже большая сумма. 
 
$44 млрд потратил Китай на всю подготовку: развитие инфраструктуры, транспортной системы, экологии, безопасности и строительство стадионов. Это в три раза дороже афинской Олимпиады! Впрочем, потраченная сумма – это лишь 0,5% от всех государственных инвестиций Китая за последние пять лет!

Проблемы:

 Пекинские Игры  совпали по времени со вторым периодом размножения саранчи в автономном районе Внутренняя Монголия, граничащем на севере с Пекином. Поэтому приняли все необходимые меры по борьбе с саранчой, чтобы не допустить ее налета на Пекин в дни Олимпиады. Крылатого врага решено уничтожать еще в степи. На эти цели выделено более полумиллиона долларов, мобилизованы 33 тыс. человек, включая более 1000 научно-технических работников. 
Приняли меры, чтобы обезопасить Олимпиаду и от "двуногих вредителей". Полмиллиона юаней, или примерно $70 тыс., - такую награду объявили китайские власти за информацию о преступных действиях, угрожающих успешному проведению Олимпийских игр. Награда выплачивалась бдительным гражданам, которые оповещали правоохранительные органы о насильственных и террористических актах, подрывной деятельности китайских и зарубежных нелегальных организаций или тоталитарных сект, инцидентах с гибелью или ранениями зарубежных граждан, серьезных авариях на производстве и крупных уголовных делах. Желающие помочь полиции граждане могли набрать номер "горячей линии", послать письмо, телеграмму, факс или непосредственно прийти в полицию. Желающих подзаработать на бдительности, однако, предупреждали об ответственнести. 
Китайские спецслужбы отрапортовали, что за первые полгода 2008 года было арестовано более 80 человек по подозрению в подготовке терактов в дни Олимпиады. Большая часть задержанных - сепаратисты из Синьцзян-Уйгурского автономного района, выступающие за независимость Восточного Туркестана. Уйгурских сепаратистов власти обвиняют в подготовке взрывов в китайских городах и похищений людей с целью срыва Олимпиады. Уйгурские же активисты заявляют, что эти обвинения сфабрикованы властями. 
Рядом с главным олимпийским стадионом "Птичье гнездо" были развернуты ракетные комплексы "Хунци-7" ("Красное знамя-7"). Оснащенные системами радиолокационного и инфракрасного самонаведения, ракеты "земля-воздух" установлены для обеспечения безопасности в воздухе над крупнейшими спортивными площадками Игр-2008. Комплекс "Хунци-7" предназначен для поражения воздушных целей на расстоянии от 500 метров до 15 километров. Устроители заявили, что это сделано в соответствии с международной практикой, и напомнили, как во время афинской Олимпиады ВВС Греции использовали истребители F-16C для патрулирования воздушного пространства в районе олимпийских объектов, а на земле были расставлены шесть оборонительных ракет Patriot PAC-2. В Пекине введен запрет на полеты малых летательных аппаратов в дни Олимпиады. 
 
Олимпийские игры означают массу перемен. Даже рабочие часы в китайской столице решено было с 20 июля и на ближайшие два месяца изменить, дабы снизить транспортную нагрузку на дорогах во время проведения Олимпиады и Паралимпийских игр. Теперь госучреждения стали открываться на час позже, в 9.30 утра, а закрываться в 17.30, компании и фирмы стали работать с 9.00 до 17.00. Торговые центры начинать работу с 10 утра и до 10 вечера. 
Муниципальные власти призывают пекинцев, по возможности, избегать лишних выездов на место работы и работать из дома в онлайн. А если не получается, то стараться пользоваться общественным транспортом. 
                  Был опубликован список из двух десятков предметов, запрещенных к проносу на олимпийские объекты, составленный устроителями. Представители оргкомитета уверяют, что по большей части ограничения идентичны тем, что были установлены во время Олимпиад в Сиднее и в Афинах. Понятно, что нельзя было проносить взрывчатые, легковоспламеняющиеся вещества, оружие, петарды. Под запрет попали также спички и зажигалки, музыкальные инструменты, детские коляски, аудиоаппаратура, а также флаги длиной более 2 метров и шириной больше метра. А что касается флагов наций, не участвующих в Олимпиаде, их пронос запрещен вне зависимости от размера. 
 
Зрителям не позволительно открывать зонты (чтобы не мешать другим зрителям) и проносить с собой фотоштативы на трибуны стадионов.  
Нельзя проносить на стадионы еду, напитки, велосипеды, ролики и другие немеханические транспортные средства, за исключением инвалидных колясок, а также проводить животных, помимо собак-поводырей. Для обеспечения безопасности, изъятые во время досмотра запрещенные предметы были незамедлительно уничтожены, поэтому их советовали оставлять. 
                Само собой, нельзя было приносить на стадионы транспаранты и лозунги с религиозным содержанием и на тему суверенитета, прав человека, охраны окружающей среды и прав животных. 
 
Пекинский общепит держал в планах приготовить для спортсменов и гостей Олимпиады более 20 млн. порций различных блюд китайской и европейской кухни. Местные власти гарантировали полную безопасность продуктов, высокий уровень обслуживания и гигиены. С 20 июля всех работающих на олимпийских объектах и в ресторанах Пекина обязали ежедневно информировать ведомства здравоохранения о состоянии своего здоровья. 
Чтобы гостям не приходилось мучиться животами, налажен четкий контроль над качеством продуктов, которые будут поставлять в город специально выделенные для этого предприятия. Под контроль взят весь процесс: от грядки и фермы до подачи на стол потребителю. 
              Видимо, чтобы не вызывать нареканий со стороны западных защитников прав животных, на время Олимпиады 112 специализированным пекинским ресторанам запретили подавать блюда из собачьего мяса. Нарушителей грозят занести в "черный список" Пекинской ассоциации рестораторов. Правда, в аптеках страждущие все-таки смогли приобрести собачатину - в традиционной медицине считается, что это мясо помогает людям, страдающим от повышенного артериального давления. 
               Как известно, проблема питания тесно связана с проблемой туалетов. В Пекине к Играм было открыто более 5300 новых и реконструированных бесплатных общественных туалетов. Это одна из мер городской администрации, нацеленных на обеспечение качественного обслуживания гостей Олимпийских игр. При строительстве новых и реконструкции старых туалетов учитывалась проблема удобства для пожилых и инвалидов. Кроме того, во время Олимпиады возле спортивных сооружений и автобусных остановок работали около 1800 временных туалетов. Соответствующие ведомства города также подготовили мобильные автобусы-туалеты на случай резкой необходимости в некоторых районах. На двух сотнях ведущих улицах Пекина в 50 метрах от каждого общественного туалета был установлен указатель на китайском и английском языках. С помощью специальных сайтов, мобильных телефонов и уличных электронно-информационных киосков можно было легко найти самый близкий туалет. 
 
                 Отделом пропаганды пекинского района Дунчен был подготовлен буклет, разъясняющий местным жителям, как правильно общаться с иностранными гостями Олимпийских игр. В буклете подробно расписаны темы, которые лучше не обсуждать с иностранцами. То, что для кого-то из китайцев может показаться темой для ничего не обязывающей беседы, может вызвать дискомфорт у приезжей публики.  
                Документ призывает китайцев не разговаривать на повышенных тонах, не зевать, не ковырять в носу, не чистить прилюдно ногти, не чесать шевелюру и не дергать зарубежного гостя за одежду. Чтобы создать благоприятный имидж китайцев в глазах приезжих, проводили даже "день очередей" - чтобы приучить местных жителей спокойно, по очереди заходить в общественный транспорт, а не ломиться толпой в автобусы и поезда. 
Особое внимание было уделено правилам обращения с гостями Паралимпийских игр: "Прежде чем помочь инвалиду, заручитесь его согласием и желанием общаться. Категорически нельзя было применять при этом силу или проявлять чрезмерный энтузиазм". 
               Открытие, конечно, одно из самых центральных событий любой Олимпиады. Но для непосредственных участников Игр, для спортсменов, главное - это сами спортивные состязания, где им предстоит борьба за медали. Оргкомитет пекинской Олимпиады получил шесть тысяч медалей для призеров Олимпийских и Паралимпийских игр. "Дизайн этих медалей очень простой, элегантный, и в то же время они очень китайские. Уверен, что они надолго останутся в памяти", - сказал во время церемонии передачи наград организаторам Игр в Пекине Клинтон Дайнс, президент китайского отделения компании BHP Billiton, официального спонсора Игр и крупнейшей в мире золотодобывающей компании, поставившей драгоценные металлы для олимпийских наград. 
На изготовление наград ушло 13 килограммов золота, свыше тонны серебра и почти семь тысяч килограммов бронзы. К тому же медали выполнены с добавлением нефрита - такой необычный дизайн олимпийских медалей, сочетающий металл с камнем, был использован впервые.  
Диаметр медалей, дизайн которых предложила Центральная академия искусств КНР, составляет 70 миллиметров, толщина - шесть. На лицевой стороне каждой награды изображена греческая богиня Ника, на оборотной на драгоценном металле, обрамленном кольцом нефрита, помещена эмблема пекинской Олимпиады.

Каким бы замечательным  не была организация Олимпийских  игр стоит отметить, что романтическая составляющая Олимпиад давно загнана в угол. Барон Пьер де Кубертэн, стоявший в конце ХIХ века у истоков возобновления проведения Олимпийских игр, испытал бы состояние шока, доведись ему хотя бы краешком глаза взглянуть на то, во что превратились состязания олимпиоников. Неприкрытое вмешательство политики. Диктат крупного бизнеса. Разрушенные деньгами олимпийские идеалы. Смена гражданства ради получения прибыли…

Но у каждого исторического  отрезка свои «погремушки», и нынешние Олимпиады, что зимние, что летние, - полное соответствие периоду, в котором они проводятся. Хуана-Антонио Самаранча, предыдущего президента Международного олимпийского комитета, нещадно критикуют за то, что именно он превратил Игры в коммерческое предприятие. Но критики при этом почему-то не задаются вопросом: до какого года просуществовали бы Олимпиады в том случае, если бы Самаранч и его единомышленники по международному спортивному движению не предприняли бы в конце 70-х – начале 80-х годов прошлого века радикальных шагов.

Самаранч, во-первых, резко  поднял цены на телевизионные права  трансляций с Олимпийских игр  – права, которыми владеет МОК. Только за последние восемь лет, к примеру, МОК получил от телевизионщиков 8 миллиардов долларов. Только за то, что разрешил показывать Игры. Но телевидение, в свою очередь, осознавая степень собственной финансовой для МОКа важности, уверенно приступает к диктаторским методам. Финальные соревнования по плаванию впервые в истории олимпийского спорта будут проходить в утренние часы. Против этого резко выступали спортсмены, тренеры, представители Международной федерации плавания, но МОК настоял на своем: только утром, потому что так решили на купившем телеправа канале NBC – телезрителям из Северной Америки удобнее смотреть любимые ими финальные состязания пловцов именно в эти часы. А на спортсменов, которым придется во второй половине дня участвовать в предварительных заплывах, потом проводить напряженную перед финалом ночь, утром выходить на решающий старт, а второй половине этого же дня плыть отбор на другой дистанции – плевать.

При Самаранче был  снят запрет на участие в Олимпиадах спортсменов - профессионалов. До снятия запрета в Играх выступали только профи из стран соцлагеря, числившиеся студентами, рабочими, милиционерами, учителями, шахтерами – кем угодно, но только не спортсменами, хотя зарабатывали на жизнь только спортом. Официально появившиеся на олимпийских турнирах профессионалы привели за собой дополнительную армию спонсоров, оказавшихся готовыми сотрудничать с МОК, международными Федерациями по видам спорта и самими спортсменами. Олимпийские игры постепенно стали прибыльными, а значит  – выгодными  для городов, получавших право на их проведение. В Пекине, скажем, ожидается 3-х миллиардная прибыль. Прибыльность и престижность привели к заметному коррупционному уровню на стадии выбора городов, и МОКу пришлось объявить войну взяткам, которыми представители будущих олимпийского столиц искушали членов Международного комитета. В ходу были исключительно ценные подарки, оплата учебы детей и внуков в известных вузах, дорогостоящие круизы, недвижимость.

Но профессионалы привели  на Олимпиады не только спонсоров, но и фармакологов, ученых, занимающихся, в частности, проблемами генного  допинга и стволовых клеток, химиков, микробиологов, психологов: все они должны содействовать главному – получению олимпийских медалей, денег, контрактов на будущее, и не имеет никакого значения, что в этом будущем из-за воздействия препаратов, неоправданного вмешательства в организм врачей могут возникнуть необратимые проблемы со здоровьем. Впрочем, соревнования на Олимпиадах здоровых людей, добивающихся побед не за счет подмены анализа мочи или вливания чужой крови, - это из времен барона Кубертэна, восклицавшего: «О, спорт! Ты – мир!». Как же, «мир», если Грузия в день открытия Олимпиады нападает на Южную Осетию, а грузинские резервисты по всеобщей мобилизации собираются не где-нибудь, а на тбилисском стадионе.

В окружении шести  приносящих китайцам счастье цифр –  восьмерок – Пекин торжественным открытием очередной летней Олимпиады включился в соревнование за право считаться городом, сумевшим провести самые запомнившиеся в истории человечества Олимпийские игры.

На постановку церемоний открытия и закрытия Олимпиады-2008 в общей сложности потрачено 100 миллионов долларов, что в два раза больше, чем стоили олимпийские шоу в Афинах в 2004 году.

 

Заключение

Таким образом, главной  задачей спортивного сооружения в независимости от их характеристик остается задача удовлетворения потребностей населения в двигательной активности и спортивно-зрелищных услугах.

С каждым днем возрастает потребность населения в занятиях спортом, посещения и участия в спортивных, развлекательных и зрелищных мероприятиях и только благодаря усовершенствованию системы менеджмента спортивных сооружений,  - можно достичь поистине высоких результатов в организации спортивной деятельности и массовых мероприятий, что в свою очередь принесет положительный результат на развитие культурных ценностей у населения, а главное, повышения интереса к спорту у молодежи.

 

 

Список используемых источников:

 

1. Аешин.В.В Олимпийский  комплекс «Лцжники»: менеджмент, маркетинг, экономика.-М.,2000.

 

2. Алешин В.В., Кузьмичева  Е.В., Переверзин И.И. Менеджмент зарубежных стадионов и спортивно-оздоровительных центров.-М.: ФОН, 1997.

 

3. Галкин В.В. Экономика  и управление физической культурой  и спортом: Учебное пособие  для вузов.- Ростов н/Д: Феникс,2006

 

4. Круглова Т.Э. Спортивный  менеджмент. Учебно-методическое пособие/ Т.Э.Круглова; СПбГУФК им. П.Ф.Лесгафта.-СПб,2006.

 

5. Сысоев В.И. Финансирование  российского спотра// Теория и  практика физической культуры. 2000.№1.

 

6. www.goskomsport.ru

 

7. www.roc.ru

 

8. www.olimpiada2008.ru