Механизм спроса и предложения. Формирование ценовой политики

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

 

Факультет Государственного и муниципального управления

Специальность Государственное и муниципальное управление

Кафедра общего менеджмента и логистики

 

 

РЕФЕРАТ

на тему:

«МЕХАНИЗМ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ»

 

Автор работы:

студентка 2 курса

очно-заочной формы обучения

Мартынова К.М.

 

Руководитель работы:

кандидат технических наук, доцент

Ушаков М.В.

Оценка  ____

Подпись________

«__»__________20___г.

 

 

 

Санкт-Петербург 2014г.

Содержание

                                                                                                                               С.   

Введение………………………………………………………………………   3

Глава 1. Механизм спроса  и предложения……………………………..   4

1. Механизм спроса……………………………………………………....   4
2. Механизм предложения………………………………………………. 6
3. Равновесная цена……………………………………………………….   8
4. Рыночный механизм спроса и предложения…………………………  9

Глава 2. Ценовая политика при спросе и предложении………………. 12

2.1.    Формирование ценовой политики……………………………………. 12

2.2.    Постановка задачи ценообразования…………………………………. 12

2.3.    Маркетинговые стратегии цен……………………………………….... 14

Глава 3. Исследование ценовой политики предприятия ОАО «Петмол»……………………………………………………………………….  19

3.1. Краткая характеристика  и технико-экономические показатели  предприятия…………………………………………………………………….  19

3.2. Ценообразование на  предприятии ОАО «Петмол»……………………..  22

Заключение…………………………………………………………………..  24

Библиографический список………………………………………………..  25

 

 

 

 

 

 

 

Введение

      В странах со смешанной экономикой большинство решений о распределении ресурсов реализуется через систему цен, в рамках которой предложение и спрос взаимодействуют на многочисленных рынках товаров и услуг.

      Целью курсовой работы является рассмотрение того, как покупатели и продавцы на рынке определяют, в каком количестве производятся и продаются товары и услуги, а также цену, по которой происходят покупки и продажи.

      Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть сущность, понятие  цены, ценообразования и ценовой  политики;

- описать ценовую политику  конкретного предприятия;

- уточнить влияние цен  на результаты деятельности предприятия;

- проанализировать влияние  ценовой политики на финансовые результаты деятельности предприятия.

      Объектом исследования является предприятие ОАО «Петмол».

      Предметом является ценовая политика предприятия.

     В работе были использованы разнообразные литературные источники, такие, как журналы, учебники, федеральные законы и постановления правительства, а также сайты в Интернете. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения.

 

 

 

 

 

 

 

1. Механизм спроса и предложения.

 

1.1. Механизм спроса.

 

     Спрос - это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

     В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.

      Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15 тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

• при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
• для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
• при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок - на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).

      Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 1 графически изображена зависимость между ценой костюма и величиной спроса на него в магазине. Изменение величины спроса - это движение по кривой спроса.1

 

Рис. 1. График спроса: Р- цена; Q - величина спроса

 

     Если цена костюма снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

     Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называемые неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса.

      К неценовым факторам относятся:

• изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
• изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми;
• изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт - заменитель -свинину и т. п.;
• изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

      На графике влияние неценовых факторов на спрос (рис. 2) ;может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост опроса) или влево (снижение спроса).

 

Рис. 2. Влияние неценовых факторов на спрос: D - первоначальный спрос; D1 - возросший спрос; D2 - уменьшившийся спрос

 

1.2. Механизм предложения.

 

      Предложение - это количество товара, которое хотят и могут  предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.

     Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

      На рис. 3 графически изображена зависимость между ценой товара и его количеством, которое продавцы готовы предложить на продажу. Движение вдоль кривой предложения называют изменением величины предложения.

 

Рис.3. График предложения:P-цена; О-величина предложения

 

      Как видно из приведенного графика, если цена костюма повысится с 1 тыс. до 2 тыс. руб., то количество предлагаемых костюмов увеличится с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

      Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:

• изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;
• изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения;
• природные катастрофы, войны.2

      На графике влияние неценовых факторов на предложение (рис. 4) может быть изображено как сдвиг кривой предложения вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения). В данном случае говорят об изменении предложения.

 

Рис. 4. Влияние неценовых факторов на предложение: S - первоначальное предложение: S1 - возросшее предложение; S2 - уменьшившееся предложение

 

1.3. Равновесная цена

 

Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием опроса и предложения. На рис. 5 представлен график равновесия. При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.

Рис. 5. Равновесие на рынке: Р- равновесная цена; Q - равновесный объем продаж

     Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р, приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Р, продадут его. При этом на рынке не будет ни дефицита, ни излишков данного товара.

     Если цена повысится и станет равна Р1, то в этом случае желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q1 а продавцы захотят предложить его в количестве Q2. Продукция в объеме Q2 - Q1 представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Для того чтобы продать излишки, они предоставят покупателям скидки, цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р.

     Аналогичная картина создастся, если цена окажется ниже равновесной, т.е. будет равна Р2 Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q1 - Q2 . Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р.

     На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:

1. Цена на рынке стремится  к такому уровню, при котором  спрос равен предложению.

2. Если под воздействием  неценовых факторов произойдет  изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная  цена, соответствующая новому состоянию  спроса и предложения.

 

1.4. Рыночный механизм спроса и предложения

 

     Предположим, что спрос на некий товар А повысился, так как этот товар стал более модным.

     Повышение спроса на графике (рис. 6) отразится как сдвиг кривой спроса вправо (из положения D в положение D1). В результате установится новая равновесная цена P1, которая выше цены первоначального равновесия Р, а продавцы начнут предлагать больше товара (Q1). Высокая рыночная цена в дальнейшем привлечет новых продавцов к производству и продаже товара А, что приведет к росту предложения. Кривая предложения переместится вправо (из положения S в положение S1). Результатом подобных изменений станет новое равновесие (Р2, Q2). Такие изменения на рынке происходят постоянно, поэтому понятие равновесной цены может быть применимо только к данному конкретному моменту.3

Рис. 6. Спрос, предложение, цена

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Ценовая политика при спросе и предложении.