Медиа-стратегии в рекламной деятельности

- географические характеристики (регион проживания, город, район, плотность населения, климат и т.д.);

- социально-демографические  характеристики (пол, возраст, уровень  дохода, образование, социальный  статус, размер семьи и т.д.). Данный  вид сегментирования, впрочем,  как и все остальные, необходим для определения размера целевого рынка и поиска способов для наиболее эффективного доступа к нему;

- психографические характеристики (стиль жизни, особенности личности);

- поведенческие характеристики.

После определения целевой  аудитории необходимо решить, какая ответная реакция должна быть на рекламное сообщение.

Третья задача медиа-стратегии - распределить медиа-давление наиболее эффективным способом.

Распределение медиа-давления может быть непрерывным или флайтовым. В случае с флайтовым размещением предполагается концентрация рекламного давления в определенные периоды времени в течение года. Эти периоды концентрации и называются флайтами.

С точки зрения продолжительности  кампании можно разделить на три  вида: краткосрочные кампании, флайтовые и непрерывные.

Важным моментом при  выборе медиа для краткосрочной  кампании является возможность размещения на короткий период и скорость размещения. В целом для краткосрочных  кампаний наиболее подходит использование  радио (в том числе радиосообщений в метро и крупных торговых центрах) и перетяжек.

Бюджет является главным  ограничителем при выборе медиа. Основные параметры при распределении  бюджета рекламной кампании, являются охват, частота и количество рекламных  циклов. Эти параметры Дж. Росситер и Л. Перси представляют в виде «рекламного шара».

Суть компромисса заключается  в том, что при фиксированном  бюджете нельзя увеличить ни одну из составляющих, не уменьшая остальные. При фиксированном рекламном  бюджете можно охватить либо большую  аудиторию с невысокой частотой контактов, либо небольшую аудиторию с большей частотой. Основной принцип - лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.

Для разработки эффективной  медиа-стратегии необходимо знать все о продукте, который мы планируем продвигать. Зная продукт, мы поймем, на чем должна быть основана вся рекламная кампания, основной посыл, выгода от потребления данного продукта.

Необходимо понять какие  средства уже использует Ваш конкурент. Как аудитория реагирует на его рекламу? Стоит ли использовать те же носители или лучше разработать свою уникальную стратегию, состоящую из неиспользуемых носителей?

Анализируя эту информацию, вы сможете избежать неоправданных  затрат и продумать эффективную  стратегию.

Таким образом, медиа-стратегия- это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в СМИ, что предполагает достижение поставленных целей рекламной кампании и оптимизацию затрат при размещении.

Заключение

В ходе данной работы было раскрыто понятие «медиа-стратегия».

Медиа-стратегия это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения информационных и рекламных сообщений в средствах массовой информации, а также иных средствах распространения рекламы, что предполагает достижение поставленных целей и оптимизацию затрат. По сути - это поиск ответа на три главных вопроса: когда, где и как часто размещать информационные сообщения, чтобы добиться поставленных целей.

Разработка медиа-стратегии является главным элементом стратегического планирования рекламной и информационной кампании, цель которого заключается в обеспечении максимального охвата целевой аудитории в рамках согласованного бюджета. Медиа-стратегия, как правило, формируется на весьма продолжительный период, внутри которого более подробно планируются отдельные этапы.

При разработке медиа-стратегии учитываются такие показатели, как необходимый объем аудитории, частота контакта с информационным сообщением, выбор медиа и их взаимодействие в ходе кампании, период проведения информационной или рекламной кампании, ее бюджет и формат транслируемых сообщений.

Являясь одним из важнейших  элементов в механизме построения и управления успешным брендом, медиа-стратегия  имеет четкую цель, которая заключается в максимально рациональном распределении медиа-бюджета, выборе самого эффективного варианта из ряда альтернатив, а соответственно, в создании наиболее оптимальной схемы вложения средств в продвижение продукта.

Список литературы

1. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: НАТ, 1998
2. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М, 2003
3. Ромат Е.В. Реклама. М, «Питер», 2003
4. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000
5. http://www.advertology.ru/article10863.html