Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2013 в 15:37, курсовая работа
Маркетинг является одной из категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты должны изучить его сущность, основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, а, так же, с максимальной отдачей использовать все позитивное из того, что дает рынок. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. Для предприятий различных отраслей и сфер деятельности первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта готовой продукции, использование концепции маркетинга – единственно возможный путь создания условий для роста производства товаров.
Введение………………………………………………………………………3-4
I.Маркетинговые исследования………………………………………………...5
1.Назначения маркетинговых исследований…………………………………..5
2.Зaдaчи маркетинговых иccледований………………………………………5-6
3.Классификация Маркeтинговых исследований……………………………6-9
4.Этапы мaркетингового иccледования………………………………………..9
5. Цели маркетинговых исследований…………………………………….....10
II.Структуpa paбот по проведению маркетингового исследования …………11
1.Исследование рынка, формирование первичной базы знаний о рынке…. .11
2.Работа с отраслевыми экспepтами…………………………………………...12
3.Изучeние и анализ потрeбителей, изучeниe покупателей………………….12
4.Подготовка сводного отчета………………………………………………….12
III.Метод oпpeделения размеров выборки………………………………….12-16
IV. Практическое задание……………………………………………………17-19
Заключение……………………………………………………………………...20
Список литературы………………………………………………………………21
обеспечение социального и финансового эффекта. В основе первостепенного -социального эффекта - является удовлетворение нужд и потребностей человека, обеспечение рабочих мест, достижение более высокого жизненного уровня. Получение финансового эффекта связанно непосредственно с маркетинговыми исследованиями, а именно с изучением ёмкости рынка с целью обеспечения сбыта продукции, и как следствие- получение прибыли.
Неотъемлемой частью маркетинга являются маркетинговые исследования.
От того какая проблема стоит перед организацией зависит выбор вида
исследований. Процесс проведения маркетинговых исследований состоит из 5 основных этапов.
-Выявление проблем и формулирование целей;
-Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации;
-Планирование и организация сбора первичной информации;
-Систематизация и анализ собранной информации;
-Предоставление результатов;
Важнейшим из них, на мой взгляд, является выявление проблем и формулирование целей маркетинговых исследований. Так как при неправильном установлении этих двух ключевых элементов приведёт в конечном результате к искажению результатов исследования.
Проведение маркетинговых исследований — это сложный
многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
К сожалению, ещё не все российские фирмы полностью используют все
преимущества маркетингового исследования, т.к. в РФ существует не большое количество организаций, специализирующихся на организации маркетинговых исследований. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли юридического лица, ввиду лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности, созданной на комплексном анализе рынка и нацеленной на решение задач по успешной реализации продукции.
Список литературы:
1. http://www.bestreferat.ru/
2. http://referat.resurs.kz/ref/
3. http://opros-center.info/
6. http://works.tarefer.ru/48/