Косметологический бизнес

Рисунок №1. Отрасли косметологии.

 

     Задача медицинской косметологии состоит в обеспечении нормальной жизнедеятельности волос, кожи и всего организма в целом.

                                                    -10-

     Декоративная же косметология должна подчеркнуть красоту и сделать дефект внешности незаметным.

     Профилактическая косметология направлена на предотвращение появления проблемы.

     Диагностическая позволяет вовремя и правильно распознать заболевание.

     Лечебная- решает основную задачу при помощи консервативных, т.е. терапевтических методов и хирургических, т.е. оперативных приемов. И здесь особое место занимает эстетическая хирургия. Различные ее методы применяются при различных дефектах лица. Часто проводятся операции по устранению деформации носа, губ, бровей, ушей, а также избытков кожи лица и подкожной жировой клетчатки в области молочных желез, живота и бедер.

     Косметология это древняя наука о красоте тела и души, и следует заметить, что в последние годы к ней появился особый интерес. Что такое косметология?(Руководство по косметологии. Под редакцией Е.Р. Аравийской и Е.В Соколовского Изд-во: СПб: ФОЛИАНТ. -2008. -632с.)

    Косметология — наука весьма серьезная, и потребность в ней растет не случайно. Стремление выглядеть красиво было присуще человеку всегда. Но основы красоты заложены не в модных нарядах и драгоценностях, а, в первую, очередь, в здоровых и ухоженных волосах, зубах, ногтях, коже. Сделать их здоровыми и красивыми и помогают косметологи, которые оказывают услуги в специализированных центрах или клиниках. Современная косметология ставит перед собой важнейшую задачу— сохранить природную красоту всех частей человеческого тела, сохранить природную красоту всех частей человеческого тела, а при необходимости

                                                        -11-

умело исправить недостатки внешности.

    Эстетическая косметология возвращает новую молодость волосам и коже, которые с возрастом неизбежно утрачивают упругость и блеск. Косметология и красота в известном смысле связаны и с понятиями моды, престижа, респектабельности, успешности. Существует целый ряд различных методик, позволяющих оказывать большой спектр услуг в этом направлении.

     Например, мезотерапия — комплекс микроинъекций, с помощью которых в клетки кожи вводятся микродозы лекарственных или биоактивных препаратов для лечения и омоложения кожи. Мезотерапия существенно отличается от других методов лечения, например, использования лечебных мазей и кремов, которыми широко пользуются такие отрасли медицины как дерматология и косметология.  (Косметология. Хеджази Л.А., Лузарян Р.А,

-2005. -197с.)

     Однако косметология лица отмечает и недостаток этой методики — после процедуры на коже в течение некоторого времени отчетливо видны следы от уколов. Чтобы избежать неприятных последствий, которыми чревата «традиционная» косметология, существуют методики по альтернативному методу омоложения, так назывемая не инвазивная мезотерапия. Аппаратная косметология, где в целях омоложения кожи аппаратная косметология практикует не инъекции, а электропорацию.

     Для проведения процедуры косметолог использует особый прибор, с помощью которого поры рогового слоя кожи молниеносно расширяются и через них нужный препарат проникает в глубокие слои кожи и подкожно-жировой клетчатки. Благодаря использованию данного аппарата эстетическая косметология поднялась на новую ступень развития.

                                                     -12-

Аппаратная  косметология чаще всего использует многофункциональные  комбайны, с помощью которых косметолог выполняет целый ряд разнообразных процедур, без которых немыслима профессиональная

косметология  лица: пилинг, брашинг, электрофорез, лифтинг, и т.д. Аппаратная косметология — это не только уход за кожей, но и эффективные физиотерапевтические процедуры, с помощью которых можно лечить воспалительные заболевания и травмы кожи, отеки, а также проводить микромассаж — все, с чем постоянно сталкивается косметология лечебная.

     Косметология лица — важное, но не единственное направление, в котором работает профессиональный косметолог. С помощью профессионального косметолога можно скорректировать и недостатки фигуры — убрать нежелательные жировые отложения, сформировать красивый силуэт.(Новая косметология, том 1. Марголина А., Е. Эрнандес, Изд-во ООО Фирма "Клавель", 2005. -424с.)  

Важными понятиями  в косметологии являются такие понятия  как: пластическая операция, ботокс, лазерная эпиляция, липосакция, увеличение груди, абдоминопластика.

     Пластическая операция – операция, по восстановлению либо изменению врождённых, либо приобретённых дефектов и аномалий отдельных частей тела человека.

     Ботокс — это процедура введения в морщины лица препарата, который снимает на время в них тонус, благодаря чему происходит разглаживание морщин и сильный лифтинг. Срок действия препарата в среднем 6 месяцев, но, в зависимости от индивидуальных особенностей кожи пациента, может составлять от 3 месяцев до года.

                                                    -13-

     Лазерная эпиляция - бесконтактный и безопасный способ эпиляции, основанный на воздействии луча лазера на волосяной фолликул. Во время

лазерной  эпиляции благодаря специально подобранной  частоте лазерного излучения, последнее  активно поглощается меланином, содержащимся в волосе, что приводит к нагреву и поражению волосяного фолликула.

     Липосакция - хирургическая операция, направленная на разрушение подкожной жировой клетчатки механическим путём, либо с помощью ультразвука с последующим вакуумным удалением. Липосакция, используется для коррекции формы живота, спины, бедер и ягодиц.

     Увеличение груди - это операция с минимальной степенью риска, продолжающаяся от 35 минут до часа. Полезно знать, что увеличение груди относится к пластическим операциям, несущим максимально высокий процент удовлетворённости результатами.

     Абдоминопластика - хирургическая пластическая операция по коррекции избытков тканей передней брюшной стенки в виде их выпячиваний, провисаний. Цель абдоминопластики состоит в избавлении пациента от нарушения правильных пропорций передней брюшной стенки и туловища, возникших в результате перерастяжения мышц и увеличения толщины кожно-жировой складки живота.(Косметология. Хеджази Л.А. -2005. -197с.)

          1.3. Перспективы развития косметологического бизнеса в Брянске.

Косметологический бизнес, давно уже являющийся отдельным направлением в сфере услуг, является перспективным, как в Брянске, так и в других городах России. Продвижение косметологических услуг в Брянске – всего лишь вопрос времени. На сегодняшний день, косметология очень популярна в области эстетической медицины, в первую очередь, за счет

                                                   -14-

своей эффективности, а также оперативности достижения желаемых результатов. Совокупное применение классических процедур и аппаратных средств дает прекрасные перспективы  развития современной косметологии.  Результаты опроса в Брянске: Хотели бы вы воспользоваться услугами пластического хирурга для улучшения своей внешности?         

Опрос жителей Брянска: вы пользователь услугами косметолога?

-50 %  Да, постоянно

-25 % Иногда

-25 % Очень редко

-0 % Нет

Рисунок № 2. Результаты опроса жителей Брянска по вопросу: вы пользовались услугами косметолога?

Таким образом, можно сделать вывод, что большинство  жителей города пользуются услугами косметолога.

                                                                                 -15-

                    2.Анализ и развитие косметологического бизнеса  

                 2.1. Анализ косметологического бизнеса в Брянске

     Косметология в Брянске развивается с каждым днём всё больше и больше. Правильнее всего было бы обратиться к статистике, если считать, что именно она позволяет достоверно определить современные тенденции и перспективы в косметологии и пластической хирургии.

     Среди хирургических операций на первом месте по-прежнему стоит липосакция, причем ее популярность выросла еще на треть по сравнению с предыдущими годами. Это выглядит логичным и оправданным, так как в современном обществе неуклонно растет количество людей, страдающих теми или иными формами ожирения.

     Поэтому липосакция является не только самой частой пластической операцией, но и самой динамично развивающейся, учитывая, что методы и способы аспирации жира постоянно совершенствуются.

     Протезирование груди занимает второе место после липосакции, однако по динамике роста за последний год даже обгоняет её. 43% всех пациентов, обращающихся к пластическим хирургам и косметологам, находятся в возрасте 35— 50 лет. 4% приходится на возрастную группу до 18 лет.

     Здесь наиболее распространен химический пилинг (для лечения послеугревых рубцов), ринопластика и лазерная эпиляция. Эти данные, свидетельствующие об изменении психологического аспекта косметологии. Сегодня 82% женщин и 72% мужчин уверены: если бы им пришлось делать пластическую операцию в будущем, они не стали бы скрывать это от родственников и знакомых.(Руководство по косметологии. Под редакцией Е.Р. Аравийской и Е.В Соколовского Изд-во: СПб: ФОЛИАНТ. -2008. -632с.)

                                                        -16-

     Таблица № 1. Общее количество проведенных в Брянске пластических операций и   косметологических процедур.

Общее количество проведенных в Брянске  пластических операций и     косметологических процедур
	2011	2010	1997
Пластические операции	1 638 524	1 624 320	939 192
Косметологические процедуры	7 555 986	7 558 856	740 751
В совокупности	9 194 510	9 183 176	1 679 943

 

Анализируя  таблицу № 1, можно  сделать вывод, что жители Брянска пользуются примерно в четыре раза больше косметологическими процедурами, чем делают  пластические операции.

       Таблица № 2. Самые популярные пластические операции в Брянске.

Самые популярные пластические операции в Брянске
место	операция	Всего проведено	% роста относительно 2010 г	% от общего количества
1	Липосакция	325332	12,6%	19,9%
2	Увеличение груди	316848	-0,4%	19,3%
3	Абдоминопластика	149410	3,1%	9,1%

 

Анализируя  таблицу № 2, можно  сделать вывод, что жители Брянска делают примерно равное количество операций по увеличению груди и липосакций, а абдоминопластику в два раза меньше.

                                                     -17-

Результаты  опроса жителей города Брянска: Какую сумму вы готовы тратить ежегодно на услуги пластического хирурга?

       

Рисунок №3. Результаты опроса жителей города Брянска: Какую сумму вы готовы тратить ежегодно на услуги пластического хирурга?

       Диаграмма показывает, что почти четверть (23%) опрошенных рассчитывают вкладывать в свою внешность большую сумму – от 50 до 100 тыс. Порядка 10% готовы пойти на ещё большие траты (свыше 100 тыс.) (http://www.tecrussia.ru)

     Таблица № 3. Самые популярные косметологические процедуры в Брянске.

Самые популярные косметологические  процедуры в Брянске
Место	Операция	Всего проведено	% роста относительно 2010 г	% от общего количества
1	Ботокс	2 619 739	7,5%	34,6%
2	Инъекции гиалуроновой кислоты	1 206 186	-8,3%	16%
3	Лазерная эпиляция	919 802	-1,8%	12,2%