Косметологический бизнес

                     Брянский институт управления и бизнеса                      

 

 

 

 

    Реферат по основам  предпринимательского дела на  тему:

 

                           «Косметологический бизнес»

 

 

 

 

 

                                                                             Выполнила студентка первого курса

                                                                             группы Э-101  Курнявцева Светлана

 

 

 

 

 

 

 

                                                   Брянск. 2012

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………….…..…3

1. Теоритические основы косметологического бизнеса…………….…………………….5

     1.1.Сущность и концепция бизнеса………………………………………….……………………………………….5

     1.2.Косметология: предмет и задачи……………….………………………………………………………….…....9

     1.3.Перспективы развития косметологического бизнеса в Брянске…….…….………………….14

2.Анализ и развитие косметологического бизнеса…………………………………………16

     2.1. Анализ косметологического бизнеса в Брянске…………………………………….………..……….16

     2.2.Общая организационная характеристика косметологического бизнеса в Брянске..19

     2.3.Рекомендации по повышению  эффективности косметологического бизнеса в  

    Брянске……………………………………………………………………………………………………………………………..21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………………………..…....23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………..24

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………………………………..……26

 

 

 

 

                                 

 

 

 

 

 

 

 

                                           

 

 

                                              ВВЕДЕНИЕ

     Вы решили всерьез заняться своей внешностью? В какой салон пойти? В обычный или в модный? И чем принципиально они отличаются друг от друга? Кто и как часто пользуется этими услугами? Какие из них наиболее популярны? Ответить на эти и другие вопросы нам помогут результаты исследований и мнения экспертов.

     Еще лет пятнадцать  назад понятие «косметологический  салон» большинство из наших  сограждан связывали с дорогими салонами, которые существуют лишь для обслуживания населения в особых случаях, например, накануне свадьбы. А те отдельные личности, которые позволяли себе посещать их чаще, вызывали откровенную неприязнь – мол, у нормального советского человека таких денег быть не может («наши люди на такси в булочную не ездят!»). Уделом большинства были скромные парикмахерские с минимумом услуг (стрижка и окрашивание волос, маникюр и педикюр), и составлявшие предмет гордости женщин собственные косметические секреты домашнего ухода.

     Времена изменились. Сегодня точное количество косметологических салонов и в России не берется назвать никто, их множество. Теперь услугами косметологических салонов регулярно пользуются чуть более половины взрослых россиян. При этом по данным Comcon-Pharma, 41% из них посещает парикмахерские и салоны раз в два-три месяца, а каждый третий – ежемесячно. Но удивительно то, что наиболее активные потребители парикмахерских и косметических услуг, оказывается, живут не в столицах! К примеру, более 16% жителей Дальнего Востока посещают салоны красоты 2-3 раза в месяц, а вот среди москвичей таковых оказалось всего 5,7%, среди питерцев – 2,4%. Причиной этому может служить в первую очередь дороговизна услуг, особенно в Москве, по сравнению с регионами.

     Не менее интересно  и то, что мужчины несколько  преобладают в числе потребителей  услуг индустрии красоты (51,3%) над представительницами прекрасного  пола (48,7%). Наиболее популярными являются для нашей страны услуги –  чистка лица, наложение масок, эпиляция и массаж, то, по данным Comcon-Pharma, к ним прибегают 76%.      

 

                                                      -3-

     В настоящее время актуальным является изучение теоретических основ развития косметологического бизнеса и разработка методов по повышению его эффективности, так как этот бизнес является одним из числа самых выгодных.

     Так как  мы с вами живём в Брянске, то для нас является важным, как косметологический бизнес развивается у нас, и что делается для повышения его эффективности.

     Итак, целью данной работы является разработка рекомендаций по повышению эффективности косметологического бизнеса в Брянске. 

     Для реализации данной цели необходимо решить следующие задачи:

-изучить теорию по  косметологическому бизнесу;

-провести анализ косметологического  бизнеса в Брянске;

-обосновать основные направления  развития бизнеса;

-предложить рекомендации по повышению эффективности косметологического бизнеса в Брянске.

     Объектом исследования являются косметологические салоны Брянска.

     Предметом исследования является  косметологический бизнес в Брянске.

 

 

 

 

 

                                           

 

 

 

 

 

                                           -4-

                1.Теоритические основы косметологического бизнеса

                            1.1.Сущность и концепция бизнеса

Корни бизнеса уходят в  XIX век. В этот период возникли первые торговые дома и промышленные объекты предпринимательского типа. Кооперативное движение как одна из форм бизнеса в России зародилось в начале XIX века и приобрело массовый характер. К началу 1917 года в России в кооперативах участвовало уже более половины населения страны.

      В период нэпа в 1925 году в промышленности действовало до 2 млн. мелких частных и кустарных предприятий. Нэп не только позволил ликвидировать дефицит, но и оказал общее оздоровляющее влияние на экономику. При ликвидации нэпа погибло и частнособственническое предпринимательство. (Бизнес-школы: взгляд изнутри. Стьюарт Крейнер, Дэз Дирлов. -2009. -57с.)

     Предпринимательство в качестве официально признанной деятельности все последующие годы у нас не допускалось. Кроме этого, направленная на получение прибыли или личного дохода частная инициатива строго пресекалась и являлась уголовно наказуемой. Начиная с конца 80-х годов в СССР, а затем и в России происходило бурное развитие бизнеса.

     В экономической литературе имеется несколько понятий термина «бизнес». Так, Алан Хоскинг, автор «Business studies» – одного из многих систематических изданий Холборнского колледжа (Лондон), дал следующее определение: «Бизнес – это деятельность, осуществляемая частными лицами, предприятиями или организациями по извлечению природных благ, производству или приобретению и продаже товаров или оказанию услуг в обмен на другие товары, услуги или деньги к взаимной выгоде заинтересованных лиц или организаций».  Бизнес, как процесс, предполагает

                                                         -5-

определенные  функции: ведение финансов и учета, кадровое и материально-техническое  обеспечение, производственную, маркетинг, научно-исследовательские и проектные работы. Другие экономисты рассматривают бизнес как вид конкретной экономической деятельности, организованной в рамках определенной структуры, целью и результатом которой является получение дохода. Любой бизнес, таким образом, имеет свою экономико-организационную форму в виде предприятия. Предприятие, стремясь выделиться на рынке из среды подобных, создает и регистрирует свои отличия в виде фирменного названия и атрибутов. Здесь понятие бизнеса шире: бизнес рассматривается не только, как процесс деятельности, но и как объект собственности, который можно продать, заложить, застраховать, завещать. В этом случае бизнес становится объектом сделки, товаром. ( Бизнес - планирование на малых и средних предприятиях. Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2003. Сер. 8. Вып. 4 (№ 32). - 22 с.)

     Бизнес – это совокупность деловых отношений предприимчивых людей в целях удовлетворения спроса потребителей и получение прибыли.

    Прибыль – это деньги или материальные ценности, получаемые от предприятия или от какого-нибудь рода деятельности. Договор о выполнении подобной деятельности – сделка. Те денежные (или материальные) средства, которые идут на обеспечение такой деятельности принято называть расходом, издержками или затратами. Под прибылью понимается  положительная разница между доходом и расходом. Отрицательная разница называется убытком. Таким образом, предпринимательскую деятельность можно считать бизнесом, если она отвечает трем основным параметрам:

-Результат такой деятельности всегда реальная прибыль.

                                                     -6-

Получение прибыли должно быть стабильным: бизнес – это продолжительная  деятельность, а не однократная сделка.

-Это законная деятельность: незаконное получение любого дохода не может считаться бизнесом.

-Эта деятельность должна приносить пользу обществу или его элементам.

Сама идея бизнеса основана на создании добавленной стоимости, т.е. создании некой дополнительной ценности для  потребителя (клиента), за которою он готов и будет платить деньги (или иные ценности). 

Бизнес, как  товар, имеет ряд особенностей:

– это товар  инвестиционный, то есть товар, вложения в который осуществляются с целью  отдачи в будущем;

– бизнес является системой, но продаваться может как  вся система в целом, так и  ее части (элементы);

 – потребность в этом товаре зависит от процессов, которые происходят как внутри самого товара, так и во внешней среде;

– необходимость  участия государства не только в  регулировании механизма купли-продажи  бизнеса, но и в формировании рыночных цен на бизнес (это связано с  особым значением устойчивости бизнеса  для стабильности в обществе). (Бизнес: специфика, программы, технологии, организация. Коллектив преподавателей ГУ ВШЭ. -2003. -143с. )

Концепция бизнеса  определена следующими областями деятельности:

– деятельность на товарных рынках (купля-продажа в  интересах материально-технического снабжения производства);

                                                    -7-

– деятельность на рынке средств производства (купля-продажа, аренда и лизинг предприятий, недвижимого и движимого имущества);

– внешнеторговая деятельность;

– деятельность на рынке ценных бумаг (эмиссия и  купля-продажа акций, облигаций и  других ценных бумаг, в том числе  в интересах поглощения других компаний, приобретения дочерних предприятий  и финансирования внутреннего роста);

– деятельность в свободных экономических зонах;

– посредническая деятельность, приносящая прибыль.

Существуют  несколько основных видов бизнеса.

Производство  – создание добавленной стоимости основано на переработке ресурсов в качественно новое состояние. Производство может быть материальное либо нематериальное. (Азбука экономики. Строуп Ричард, Гвартни Джеймс. -2005. -45с.)

     Коммерческий – добавленная стоимость создается за счет повышения удобства приобретения и потребления, при этом сам продукт не изменяется. Различают два принципиально различных вида торговли:

1) арбитраж  – создание добавленной потребительской  стоимости путем изменения места  и ассортимента товаров («здесь  купил – там продал»); и спекуляция  – путем отсрочки времени потребления  (использования) («сегодня купил  – завтра продал»);

2) оказание  услуг – создание добавленной  стоимости за счет проведения  работ, удовлетворяющие потребности  потребителя (клиента).

                                                  -8-

Все услуги можно условно разделить на:

– потребительские  – где клиентами выступают  люди – конечные потребители, например: парикмахерские, туристические, переводческие  и т.п.;

 – деловые – клиенты – как правило – организации, заинтересованные в обеспечении и сопровождении своей деятельности, например: бухгалтерские, аудиторские, консалтинговые и т.п. Некоторые виды услуг (например, юридические, брокерские) могут быть оказаны как частным лицам, так и организациям. Результат создания добавленной потребительской стоимости – товар или услугу – в бизнесе называется продуктом.

Финансовый – купля-продажа денег, валют, ценных бумаг. Предполагает собой анализ валютного рынка, рынка ценных бумаг, проведение маркетингового исследования. Финансовый бизнес нуждается в наличии хорошо поставленной информации, в обеспечении современной вычислительной и организационной техникой.

          1.2. Косметология: предмет и задачи. 

    Косметология - это научная дисциплина, изучающая методы диагностики, профилактики лечения заболеваний и устранения косметических недостатков кожи, врожденных и приобретенных дефектов головы, лица и тела, а также осуществляющая проверку косметических средств, создаваемых и выпускаемых косметической промышленностью на их безвредность. (Косметология. Хеджази Л.А. -2005. -197с.)

Косметология  в переводе с греческого означает “искусство украшать себя” 

                                                  -9-

или “наука о сохранении красоты с помощью  многочисленных способов и средств”. (Новая косметология, том 1. Марголина А., Е. Эрнандес, Изд-во ООО Фирма "Клавель",2005. -424с.)

     Косметология тесно связана с медицинскими науками: дерматологией, хирургией, стоматологией, а также с физикой, химией и др.

     Принято разделять косметологию на медицинскую и декоративную. Медицинская делится на профилактическую, диагностическую и лечебную. Лечебная делится, в свою очередь, на бытовую и театральную.