Корпоративная социальная ответственность

Реферат

 

Введение

1. Корпоративная  социальная ответственность: сущность, принципы, преимущества

1.1 Понятие и  виды КСО

1.2 Виды КСО

1.3 Принципы формирования  КСО

1.4 Преимущества  реализации КСО

 

 

Определения

 

В данной работе применены  следующие термины с соответствующими определениями:

Корпоративная социальная ответственность (КСО) - добровольный вклад бизнеса  в развитие общества в социальной, экономической и экологической  сферах, напрямую связанный с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума.

Стейкхолдеры (stakeholders) - заинтересованные стороны, широкий круг лиц, общественные и государственные организации, имеющие отношение к предприятию, экономические агенты, социальные группы и властные структуры, на которые оказывает влияние бизнес и которые, в свою очередь, могут повлиять на его успех.

Социальный отчет - это  публичный инструмент информирования акционеров, сотрудников, партнеров, общества о том, как и какими темпами, компания реализует заложенные в своей  миссии или стратегических планах цели экономической устойчивости, социального  благополучия и экологической стабильности.

Социальные инвестиции бизнеса - это материальные, технологические, управленческие и иные ресурсы, а  также финансовые средства компаний, направляемые по решению руководства  на реализацию социальных программ, разработанных  с учетом интересов основных внутренних и внешних заинтересованных сторон, в предложении, что в стратегическом отношении компанией будет получен (хотя и не всегда и не просто измеряемый) социальный и экономический эффект.

Содержание

 

Реферат

The abstract

Определения

Введение

1. Корпоративная социальная  ответственность: сущность, принципы, преимущества

1.1 Понятие и виды КСО

1.2 Виды КСО

1.3 Принципы формирования  КСО

1.4 Преимущества реализации  КСО

Заключение

Список использованных источников

 

Введение

 

Социальные преобразования в обществе успешны тогда, когда  в них сознательно и ответственно участвуют наиболее значимые силы. Взаимодействие политических, социальных и экономических субъектов, основанное на принципах социального партнёрства, позволяет обеспечить стабильное поступательное развитие государства. С повышением значимости нефинансовых факторов устойчивого  развития, таких как социальная стабильность, экологическая безопасность, актуализируются  практические и теоретические аспекты  социальной ответственности.

Актуальность исследования связана также с процессами глобализации, усиливающими влияние крупных компаний на экономическое развитие. Национальные государства постепенно уступают давлению транснациональных корпораций и  в экономической независимости, и в социальной политике. Противостоять  такой тенденции можно только согласованными действиями, обеспечивающими  достижение таких показателей социальной ответственности, которые соответствуют  международным нормам и принципам  в области устойчивого развития.

Глобализация рынка, превращение  его из национального в мировой, определяет для хозяйствующего субъекта необходимость внедрения нововведений в области техники, технологий, организации  труда и управления, основанных на использовании и применении достижений науки и передового опыта. В центре всех этих явлений лежит интеллектуальный капитал - качество рабочей силы и  мотивации работников. Недостаток комплексных  научных разработок в области  современных управленческих, социальных технологий усложняет процесс взаимодействия отечественных предприятий, государственной  власти и общества. В процессе реализации социально-ответственной политики возрастает роль корпоративного управления, обеспечивающего достижение социальных, экономических и экологических целей предприятия. Научно обоснованное решение управленческих задач позволяет обеспечивать благоприятные социально-психологические условия на предприятии, влиять на развитие отношений с заинтересованными сторонами, своевременно предотвращать социальную напряженность, не нарушая принципов экономической эффективности.

Социальная ответственность  проявляется и в выполнении обязательств, принятых на уровне функциональных единиц организации, особенно высшим руководством. Разработка процедур социальной политики, социальных программ, критериев результативности должна соответствовать нормам и  принципам государственных законов. Одним из способов формирования объективной  информации о социальной результативности компании является оценка эффективности  управления нефинансовыми рисками, в том числе - социальными. Актуальна  разработка общих подходов к оценке эффективности управления при осуществлении  социально-ответственной политики. Оценка качества управления влияет на положение компании на финансовых рынках, поддержание бесконфликтного существования  общества, обеспечение устойчивого  развития.

Объектом данного исследования является корпоративная социальная ответственность бизнеса.

Предметом исследования является корпоративная социальная ответственность  ОАО "Востокгазпром".

Основной целью дипломной  работы является разработка проектных  рекомендаций по эффективному позиционированию ОАО "Востокгазпром" как социально ответственной компании.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие научно-практические задачи:

Раскрыть понятие, сущность корпоративной социальной ответственности;

Провести сравнительный  анализ моделей корпоративной социальной ответственности США, Европы, Великобритании, России;

Проанализировать социальную ответственность компании на примере  ОАО Востокгазпром;

Разработать проектные рекомендации по эффективному позиционированию ОАО "Востокгазпром" как социально ответственной компании

В научных исследованиях  существуют различные теоретико-методологические подходы к определению понятий "ответственность" и "социальная ответственность". В том или  ином аспекте проблемы ответственности  касались мыслители различных времён: Конфуций, Платон, Аристотель, Т. Гоббс, И. Кант, К. Маркс, а также современные  авторы: Бакли С., Крейн А., Маттен Д. и др.

Среди отечественных мыслителей, оказавших непосредственное влияние  на формирование авторской позиции  в области исследуемой проблемы, следует назвать Бахтина М.М., Бердяева Н.А., Герцена А.И., Ильина И.А., Розанова В.В., Соловьёва В.С., Сорокина П.А. и др. Исследования российских философов, их культурологические размышления по поводу национального характера в контексте духовного опыта, гражданской и моральной позиции личности заложили основы понимания социальной ответственности как способа проявления общественной активности.

Многие работы отечественных  авторов (Афанасьева В.Г., Басова Б.П., Буслова К.Д., Дмитриева А.В., Ковалёва А.М., Ореховского А.И., Плахотного А.Ф., Сперанского В. И, и другие) посвящены разработке основ общей теории корпоративной социальной ответственности, определению критериев эффективности формирования активной жизненной позиции, доказательству необходимости "отличать процесс управления социально ответственным поведением личности от процесса формирования личности".

На основе анализа международного опыта показано, что современный  корпоративный сектор является не только эффективным экономическим субъектом, но и эффективным инструментом социальной политики; выявлены особенности применения принципов социальной ответственности  в России; определены резервы развития российского корпоративного сектора, которые сдерживают становление  современных эффективных моделей  социально - трудовых отношений;

Практическая значимость исследования заключается в возможности  использовать положения и выводы, содержащиеся в нём, для более  глубокого осмысления проблем и  перспектив социальной ответственности  при внедрении принципов корпоративной  социальной ответственности в российских компаниях. Основные идеи исследования дополняют и уточняют теоретические  разработки в области корпоративной  ответственности. Положения дипломной  работы могут быть использованы при  формировании социальных отчетов российских компаний.

Методология ВКР складывалась из принципов социокультурного анализа  феномена корпоративной социальной ответственности, а также методик  контент-анализа и экспертного  опроса.

1. Корпоративная  социальная ответственность: сущность, принципы, преимущества

 

1.1 Понятие и  виды КСО

 

Идеология корпоративной  социальной ответственности (КСО) возникла как ответ бизнеса на давление со стороны растущих левых настроений и профсоюзного движения в последней  трети XIX века. Возникшие тогда институты  гражданского общества потребовали  от предпринимателей предоставления социальных гарантий рабочим и обеспечения  охраны их труда, а упадок профессиональных объединений в середине XX века актуализировал для владельцев предприятий задачи сохранения лояльного отношения  и поддержания мотивации подчиненных, что вновь заставило их обратиться к КСО. Именно тогда это понятие  прочно вошло в теорию и практику корпоративного управления в США.

На первом этапе оно  в основном распространялось на вопросы  социального обеспечения собственного персонала, а также помощи местным  органам самоуправления на партнерской и спонсорской основе. Уже тогда многое здесь переплеталось с PR-функциями.

В начале 60-х практика взаимоотношений  между бизнесом и обществом начала трансформироваться в некую новую  форму социального контракта  или "набора писаных и неписаных  правил и положений о моделях  поведения различных элементов  общества", среди которых [9.21-24.]:

приемлемые оплата и условия  труда со стороны работодателей  в "обмен" на обязанности и ответственность  со стороны наемных работников;

честная конкуренция и  уважение чужих прав и обязанностей;

соблюдение налогового законодательства, стандартов здравоохранения, техники  безопасности, интересов потребителей, клиентов и т.д.

В 70-х широкое распространение  получает агентская концепция КСО, подразумевающая ответственность  компаний перед своими акционерами. Ее автор, известный экономист неоклассического направления Милтон Фридман, писал: "... существует только одна социальная ответственность бизнеса - использовать ресурсы и предпринимать действия, направленные на повышение своих  прибылей, играя по правилам открытой и свободной конкуренции без  обмана или подлога".

Другое определение КСО  звучит в так называемой теории участия, предлагающей целый спектр типов  ответственности бизнеса перед  различными группами общественности, тем или иным образом с ним  соприкасающимися: персонал компании, акционеры, потребители, правительственные  органы, профсоюзы, бизнес-ассоциации, поставщики и даже конкуренты [4.98-99.].

Обе концепции нельзя назвать  совсем уж несовместимыми: сторонники теории участия рассматривают и  акционеров как одну из групп КСО.

Таким образом, КСО появилась  в результате глубинной трансформации  отношений частного предпринимательства  и общества: в постиндустриальной экономике последнее желает не просто приобретать "больше хороших товаров", но знать, какова их экологическая и  социальная цена.

Не последнюю роль сыграли  и вызовы глобализации, которые заставили  компании искать все более изощренные способы позиционирования в перенасыщенном информацией мире.

Не стоит преуменьшать значение личной заинтересованности бизнес-консультантов в новом рынке услуг проектирования, консультирования, оценки и валидирования социальной деятельности компаний и повышении собственной востребованности на нем.

Сегодня термин "корпоративная  социальная ответственность" настолько  популярен, что поиск по данной комбинации слов в англоязычной части Интернета  выдает более миллиона ссылок. В  документах Европейской комиссии можно  найти следующее определение: "Корпоративная  социальная ответственность по своей  сути является концепцией, которая  отражает добровольное решение компаний участвовать в улучшении общества и защите окружающей среды" [32.135.]. Ассоциация менеджеров России определяет это явление как "добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, напрямую связанный с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума" [9.3.].

 

1.2 Виды КСО

 

Важным представляется разделение социальной политики корпорации в соответствие с её адресатам на внутреннюю и внешнюю [54.317-319.].

Внутренняя корпоративная  социальная политика - социальная политика, проводимая для работников своей  компании, а потому ограниченная рамками  данной компании.

Внешняя корпоративная социальная политика - социальная политика, проводимая для местного сообщества на территории деятельности компании или ее отдельных  предприятий [54.320.].

Внутренняя корпоративная  социальная политика основывается на сложившемся мнении общества о необходимости  компании не только обеспечивать прибыль  и платить налоги, но и заботиться о своих работниках. Однако общество посылает бизнесу не совсем четкие сигналы, относительно своих пожеланий. Поэтому компания зачастую формирует  социальную политику исходя из собственных  представлений о данном процессе.

Обычно программы "внутренних" инвестиций не выходят за рамки следующих  расходов:

развитие персонала, повышение  профессионально-квалификационного  уровня работников;

формирование корпоративной  культуры;

рекреация и оздоровление работников и членов их семей;

привлечение и поддержка  молодежи, в том числе и в  образовательных программах;