Конкурентоспособность продукции, ее значение и способы обеспечения

На рынке города Новосибирска масло предлагают в основном местные производители (НСО), реже поставки осуществляют пред¬приятия Омской области, присутствует импортная продукция.

Конкуренция достаточно большая, так как на 'рынке много предложений. Многие предприятия предлагают очень широкий ас-сортимент товаров в своих фирменных магазинах. В них цены ниже, сервис боле высокий. Покупатели активнее посещают специализиро¬ванные фирменные магазины, так как считают, что в них товар более качественный, обслуживание лучше. Поэтому можно сказать, что спрос удовлетворен. В фирменных магазинах действительно качество товаров лучше, гарантия сертифицированности товаров, соблюдения сроков хранения. Ассортимент товаров постоянен, запасы своевременно пополняются, поэтому торговля бесперебойная.

Следует отметить, что масло - широко рекламируемый товар, в основном на рынке активно рекламируют импортные изделия.

В завершении обзора можно сказать, что спрос на масло постоя¬нен и в дальнейшем будет устойчивым.

Основными   конкурентами   являются   местные   предприятия, предлагающие аналогичную продукцию (таблица 4.)

Таблица 4.

Основные конкуренты предприятия

Наименование поставщика Почтовый адрес Цена за ед. Мин. партия Местонахождение товара Способ отгрузки Срок поставки Форма оплаты

ОАО «Альбумин» Новосибирск  1 упаковка Новосибирск само вызов  Предопл. нал., б/нал.

ТД «Сибирская прод. компания» Новосибирск  20 кг. Новосибирск само вызов  Предопл. нал., б/нал

Совхоз Верх-Ирменьский Верх-Ирмень  20 кг. Верх-Ирмень само вызов  Предопл. нал., б/нал

 

Кроме оценки конкурентов необходимо сравнить продукцию. С этой целью используем систему показателей (таб.5.).

 

Таблица 5.

 

Система критерий и показателей для оценки конкурентоспособности предприятия

 

Показатели конкурентоспособности ОАО «Сибирское молоко» конкурент

Продукт

Качество:

Упаковка

Престиж торговой марки

Многовариантность в использовании

Гарантийный срок (срок хранения)

Уникальность (отсутствие аналога)

Право заменить товар

Защищенность патентами

Цена

Прейскурантная

Продвижение продуктов на рынке

Реклама:

Для потребителей 

 

5

5

4

 

5

 

5

 

5

3

 

5

 

 

 

3 

 

4

4

4

 

3

 

5

 

3

3

 

4

 

 

 

1

Итого: 47 40

 

В результате оценки конкурентоспособности продукции ОАО «Сибирское молоко» можно сделать вывод о том, что продукция этого предприятия достаточно конкурентоспособна.

 

 

 

 

 

Заключение

 

 

Рыночная экономика характеризуются всё более ужесточающей¬ся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы конкурентов.

В условиях рыночной экономики конкурентоспособность продукции это главный фактор успеха. Конкурентоспособность продукции предпола-гает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для про-изводителя, является конкурентоспособность его продукции.

Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевремен¬ного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования по¬требителей. От купленного изделия люди должны получать макси¬мальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не зна¬ют о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.

       Конкурентоспособность  с точки зрения потребителя  – это более высокое по сравнению  с аналогами-заменителями соотношение  современных качественных характеристик  товара и затрат на его приобретение  и потребление при их соответствии  требованиям определенного сегмента. С точки зрения производителя конкурентоспособность продукции – это достижение безусловной рентабельности в своей деятельности и создание положительного имиджа у своих потребителей.

      Конкурентоспособность  – это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара  условиям рынка, конкретным требованиям  потребителей не только по  своим качественным, экономическим , техническим, эстетическим, эргономическим  характеристикам, но и по коммерческим  и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).

          На сегодняшний день существует  несколько способов оценки конкурентоспособности  продукции. Каждый из них имеет  свои преимущества и недостатки. Но всех их можно свести  в два базовых подхода к  оценке конкурентоспособности это:

- дифференциальный, в результате оценки которого устанавливается: достигнут ли уровень параметров базовой техники, по каким параметрам он не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от базовых.

- маркетинговый (комплексный) основанный  на применении групповых, интегральных, смешанных показателей или сопоставлении показателей удельных полезных эффектов разрабатываемой продукции и продукции аналога-конкурента с учетом весомости каждого параметра.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Государственная программа «Качество на 2001-2003гг.», Мн: Госстандарт,2000.

2. Указ Президента РБ № 268 «О повышении конкурентоспособности продукции отечественного производства (работ, услуг) и об усилении ответственности изготовителей, поставщиков и продавцов за качество продукции (работ, услуг)» от 20 мая 1998г.// Сбор декретов, указов Президента и постановлений Правительства РБ, Мн.,1998.№15.

3. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика строительства.2001№1.

4. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М, 2000.

5. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности  предприятий и объединений. М,1986.

 

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г.

7. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. М.:АО     Бизнес-школа»Интел-синтез».1995.203с.

8. Магомедов Ш.Л. Определение показателей конкурентоспособности товаров // СТК.2000.№9.С.78-79.

9.  Печенкин А,.Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров и товаропроизводителей // Маркетинг.2000.№2.С.23-26

10.  Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2000.

11.  Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Прогресс, 2001.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

 

 

 

 

 

 

Прил.1.Схема обеспечения конкурентоспособности