Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2013 в 16:28, курсовая работа
Целью работы является рассмотреть корпорации Coca-Cola и Pepsi-Cola.
Задачи данной работы:
1. Изучить историю компании Coca-Cola и Pepsi-Cola.
2. Рассмотреть продукт и рекламу Coca-Cala.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 Компания Coca-Cola 5
1.1 История компании Coca-Cola 5
1.2 Хороший продукт и хорошая реклама 6
Глава 2 Компания «Пепси-Кола» 12
2.1 История возникновения Пепси 12
2.2 История успеха пепси кола 14
2.3 Стратегии завоевания покупателей 19
2.4 10 фактов из истории успеха Пепси-колы 26
Глава 3 Вечное противостояние пепси и колы 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 33
2. Но названием создатель
был недоволен: нужно было что-
3. Новый напиток стал популярным довольно быстро, и уже через несколько лет, в 1903 году, Брэдхэм создал компанию Pepsi-Cola Company и зарегистрировал торговую марку.
В этом же году появилась и первая реклама Pepsi: « Отличный, освежающий, укрепляющий напиток. Он способен помочь при нервных расстройствах, головных болях, истерии, меланхолии. Отличный стимулятор перед гонками». Так рекламировал Pepsi пионер-первопроходец автомобильных гонок Барни Олдфилд в газете New Bern Sun Journal.
4. Все шло хорошо, пока в 1921 году в США не обрушился сахарный рынок. Доходы Pepsi-Cola Company резко пошли вниз, и в итоге она обанкротилась. В 1923 году состоялся суд по делу о банкротстве, на который Калеб Брэдем вынужден был представить рецепт своего сиропа и присягнуть в истинности этой информации. Так разорение компании открыло миру секрет формулы Пепси-колы.
5. Несмотря на то, что
рецепт Пепси-колы известен
Сироп перемешивать в течение двух часов, предварительно вскипятив воду с растворенным сахаром.
Мало кому известное петигреновое масло получают из листьев, молодых ветвей и плодовых завязей различных видов цитрусовых.
6. В 1928 году компания
была национализирована и
7. До начала 1930-х годов компания "Пепси" вообще не составляла существенной конкуренции ни Кока-Коле, ни другим крупным производителям. Но новый хозяин не собирался мириться с таким положением дел и предпринял крайне необычный по тем временам ход. Автоматы, через которые тогда продавались напитки, предлагали товар за фиксированную цену – 5 центов, а Пепси-Кола, разместив в аппаратах бутылки большего объема, стала продавать их по цене маленьких. Напомню, это был самый разгар Великой депрессии, и покупатели считали каждый цент. Так, продажи «Пепси» стали стремительно расти, и компания поднялась «с колен».
8. Потом было еще много успешных рекламных кампаний. Но мы напомним только об одной - самой креативной и победной. В середине 70-х годов «PepsiCo» поразила всех рекламной акцией: «Выбери лучшую из коллекции вслепую». Участники акции тестировали «вслепую» два напитка «Пепси» и «Колу». «Пепси» победила со счетом 3:2. Этот факт был озвучен в телевизионной рекламе, что значительно увеличило популярность бренда. Для сравнения: в 1960 году объем выпитой «Пепси» был в 2,5 раза меньше, чем «Колы» (основного конкурента), а в 1985 – только в 1,15 раза.
9. И еще одна суперудача того времени. В 1971 году произошло важное для наших соотечественников событие – президент компании PepsiCo Дональд Кендалл встретился с советским премьер-министром Косыгиным. В результате переговоров был заключен договор о товарообмене, и компания получила право на производство водки «Столичной» в США, а Пепси-Кола стала продаваться в СССР. Это был первый продукт «загнивающего капиталистического Запада», который официально пришел на советский рынок.
10. А вот и главные итоги всех стараний. В 1985 году компания была признана самым крупным производителем прохладительных газированных напитков в мире. А в 1989 году журнал Fortune Magazine включил компанию PepsiCo в десятку самых уважаемых в мире [6].
Наверное, не является секретом каждому человеку отечная конкурентная борьба за часть рынка безалкогольных газированных напитков Pepsi Co и Coca-Cola, которая длится уже более века. Самое главное, что эта борьба основана не на вкусовых качествах обеих продуктов, их вкусовые качества практически не различить между собой. Потому целеустремленное противостояние между Pepsi Co и Coca-Cola заключается в построении и воплощении в жизнь великолепных маркетинговых стратегий и рекламных ходов. Как бы компания Pepsi Co не старалась получить часть рынка, который будет больше чем у Coca-Cola, ей никак не удастся. Но в чем же все-таки секрет стремительной популярности обоих продуктов? На самом деле оба бренда поначалу представляли дешевый газированный безалкогольный напиток, которые в дальнейшем завоевали множество сердец во всем мире. Такое мировое признание помогло владельцам компаний заработать миллиарды долларов. И все же, не смотря на большое сходство между продуктами, Pepsi Co по некоторым причинам все занимает вторую позицию в рейтинге популярности.
К примеру, оба продукта имеют множество известных во всем мире сходств:
История происхождения. Напитки Pepsi Co и Coca-Cola поначалу были придуманы и разработаны фармацевтическими компаниями и предназначались как лекарство возбуждающего и укрепляющего действия, которое помогало улучшить пищеварение;
Составы продуктов. По составу два напитка практически не имеют отличий, с начала существования продуктов в состав Coca-Cola входили кокаин, который был получен из листьев коки и кофеин из орехов колы, состав Pepsi был следующим – состоял только из кокаина, полученного из орехов колы. В дальнейшем кокаин и кофеин были выведены из продуктов и на сегодняшний день их составляющие следующие – сахар, вода, различные кислоты, красители, консерванты и многие добавки. Поэтому главным отличием во вкусе между Coca-Cola и Pepsi есть то, что Coca-Cola по вкусу пузырящаяся и терпкая, Pepsi – имеет приторный и сладкий вкус. Поэтому разницы никакой практически нет, и как утверждают медики от употребления напитков пользы также никакой. Многие недоброжелатели гласят, что употреблять продукты ежедневно очень опасно для здоровья [11].
Между двумя мировыми брендами всегда, а особенно в последние годы, существует очень большая конкуренция относительно использования технологических исследований. Основной целью обеих компаний на сегодняшний день есть создание пластиковых бутылок, использую только экологически чистый пластик.
Вечную борьбу между двумя известными брендами разорвать не под силу никому, можно также говорить о множестве сходств в брендах и различий, но все же по информации журнала Биржевой Лидер в разделе «Новости России », уже с самого существования Coca-Cola опередила Pepsi своим появлением на 12 лет. В этом и заключается главная причина преимущества Coca-Cola над Pepsi.
«Кока-Кола» и «Пепси» в борьбе за рынок безалкогольных напитков, не содержащих кофеина и сахара.
Кажется, что в наши дни у производителей безалкогольных напитков найдется напиток для кого угодно. Существуют стандартные напитки типа кола, напитки кола без сахара, с сахаром, но без кофеина, без сахара и без кофеина, не говоря уже о напитках, не относящихся к типу кола, которые тоже могут быть с сахаром и без него, а иногда и с кофеином или без него. Фирмы «Кока-Кола», «Пепси» и другие производители безалкогольных напитков придерживаются ныне политики сегментирования рынка, разрабатывая новые товары специально для удовлетворения пожеланий конкретных групп потребителей.
В начале 70-хгодов безалкогольные напитки завоевали прочную долговременную популярность большого сегмента рынка, который состоял из молодых людей, родившихся в годы «детского бума» после второй мировой войны, Сбыт безалкогольных напитков ежегодно возрастал на 10%. Однако по мере старения лиц, составлявших этот сегмент, основными объектами внимания для них становились собственное здоровье и диета. Многие отказывались от безалкогольных напитков с сахаром и кофеином, таких, как кока-кола и пепси-кола, считая их либо вредными для здоровья, либо способствующими полноте, либо и вредными и способствующими полноте.
Как руководство «Кока-Колы», так и руководство «Пепси» намерены продолжать политику сегментирования рынка при создании новых товаров. Брайан Дайсон, президент компании «Кока-Кола США» говорит, что его фирма, вероятно, будет нацеливаться на более мелкие, чем раньше, сегменты рынка, возможно, предложит напитки на основе соков или негазированные напитки, а может быть, займется и выпуском питательных напитков. Роджер Энрико из фирмы «Пепси» подчеркивает значение демографических тенденций в качестве отправной точки при создании новых товаров, «ибо по мере старения населения будут меняться и его нужды, и его потребности, а это даст ключи к дальнейшему сегментированию» [5].
Более подробно разобравшись в истории возникновения и становления этих компаний гигантов можно сделать следующий вывод:
В истории их становления было много сложностей, были крахи и падения, они пережили банкротство, но все равно сумели удержаться на пьедестале, и все это связанно с грамотно-проведенными политиками в различных областях, в менеджменте и маркетинге.
Бои «Пепси» и «Кока-Колы» никогда не закончатся. Воюя, колы помогают друг другу выжить, и уход со сцены одного из непримиримых противников неминуемо приведет к тому, что и второму придется потесниться под натиском более мелких, но наглых конкурентов. Когда-то бытовало мнение, что обе колы принадлежат одному лицу - неизвестному миллионеру, который для поддержания интереса к своим напиткам и устроил эту битву, грандиозное зрелище, затянувшееся во времени и покорившее пространства.
Обе компании широко рекламировали свою продукцию. «Пепси», например, купила в 1930 годах исключительное право на новый прием рекламы на небосводе, и почти над каждым городом США повисли под облаками слова: ПЕПСИ-КОЛА.
Реклама же «Кока-Колы» взяла на себя патриотическую роль создания образа сплоченного Союза американских штатов. «Пепси» больше ориентировалась на молодежь, на будущее поколение американцев.
Война двух «Кола» продолжается.
http://newsliga.ru/index.php?
http://www.bpr.mesi.ru/