Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Июня 2014 в 18:53, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является рассмотрение принципов и особенностей аналитического инструментария стратегического анализа для проведения маркетингового исследования продвижения определенного товара, в нашем случае легковых автомобилей.
В связи с этой целью решаются следующие задачи:
- рассмотреть понятие аналитического инструментария стратегического анализа;
- показать, что в маркетинге необходимо сочетать гармоничную и хорошо интегрированную целостность;
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы аналитического инструментария стратегического анализа 5
1.1. Понятие аналитического инструментария стратегического анализа 5
1.2. Маркетинг как аналитический инструментарий в стратегии фирмы 7
1.3. Дорыночная и рыночная аналитические инструментарии стратегического анализа 9
1.4. Изучение стратегических альтернатив и выбор стратегии 13
2. Использования аналитического инструментария стратегического анализа на автомобильном рынке 17
2.1. Исследование выпускаемых марок товаров 17
2.2. Определение направлений совершенствования моделей легковых автомобилей 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
13 Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е изд., - М.: ЗАО «Бизнес – школа «Интел - Синтез», 2007. – С. 54.
14 Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. – М.: Экоперспектива, 2000. – С. 126.
15 Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. – М.: Экоперспектива, 2000. – С. 156.
16 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – С. 52.
17 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – С. 152.
18Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. – С. 112.
19 Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2003. – С. 43.
20 Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2003. – С. 43.
21 Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2003. – С. 23.
22 Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 62.
23 Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 163.
24 Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 132.
25 Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 73.
26 Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 213.
27 Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 93.
28 Балашов В.Г., Ириков В.А. Технологии повышения финансового результата предприятий и корпораций. – М.: «Издательство ПРИОР» 2002. – С. 212.
29 Балашов В.Г., Ириков В.А., Ларин В.Я. Механизмы, обеспечивающие удвоение темпов экономического роста регионов. – М.: ООО «Витос», 2004. – С. 78.
Информация о работе Аналитический инструментарий стратегического анализа