Международные торговые марки и бренды

- оформление заявки на  национальном языке и в соответствии  с национальным законодательством  той страны, в которой осуществляется  регистрация торговой марки;

- для осуществления национальной  процедуры регистрации торговой  марки в обязательном порядке  необходимо обращаться к зарегистрированному  патентному поверенному той страны, в которой осуществляется регистрация  тм;

- все сборы и пошлины,  как правило оплачиваются в валюте той страны или в другой валюте в соответствии с действующим законодательством этой страны;

- вся почтовая переписка  и делопроизводство по заявке  на регистрацию торговой марки  осуществляется на языке того  государства, в котором регистрируется  торговая марка.

Примером  расчета бюджета по регистрации  торговой марки в другом государстве  для лица - резидента Украины может  быть вариант регистрации торговой марки для группы товаров  «безалкогольные  напитки»  в Российской Федерации  по национальной процедуре может  составлять: 2000руб. (подача заявки и  формальная экспертиза) + 8500 руб. (квалификационная экспертиза) + 12000 руб. (регистрация знака  и выдача свидетельства РФ на знак) – это государственные пошлины + 500 $ (услуги патентного поверенного РФ) = 1250 $. Это будут минимальные расходы на регистрацию торговой марки в одной стране - Россия. Предполагаем, что необходимо зарегистрировать торговую марку в трех странах. Таким образом, приблизительный бюджет регистрации торговой марки в трех странах по национальным процедурам может составлять минимально 3000 $ - 4000 $. При этом все платежи необходимо осуществлять на территорию каждой из трех стран. Переговоры нужно вести с представителем каждой из трех стран. Переписку также необходимо осуществлять с каждым отдельным патентным поверенным каждой из трех стран.

С целью минимизации  финансовых и временных расходов, а так же с целью оптимизации  и упрощения процедуры получения  правовой охраны для торговой марки  на территории нескольких государств, международным сообществом была разработана и внедрена международная  процедура регистрации торговой марки, которую регламентирует и  регулирует Мадридское соглашение и  Протокол к мадридскому соглашению.

Это второй вариант  международной регистрации торговой марки по Мадридской процедуре, который  позволяет получить международную  регистрацию торговой марки одновременно в нескольких странах - участницах Мадридского  соглашения и/или Протокола к  нему (ссылка)

Преимущества  международной регистрации товарных знаков по Мадридской процедуре

- упрощается процедура подачи заявки на регистрацию товарного знака (торговой марки); заявитель подает лишь одну заявку в Международное бюро интеллектуальной собственности через свое национальное патентном ведомстве, указывая страны, в которых он желает получить правовую охрану (регистрацию) для своего товарного знака (торговой марки);

- стоимость международной регистрации торговой марки существенно уменьшается по сравнению со стоимостью регистраций в каждой стране отдельно;

- исключается необходимость  в соблюдении правил оформления  документов заявки в соответствии  с национальным законодательством  каждой из стран, в которых  регистрируется торговая марка;

- международная заявка  на регистрацию торговой марки  оформляется на одном из установленных  языков (английский, французский, испанский)  и нет необходимости оформлять заявку на регистрацию торговой марки на каждом из языков стран, в которых регистрируется торговая марка;

- регистрация знаков (торговых марок) в Международном бюро проводится сроком на 20 лет (по Мадридскому соглашению), сроком на 10 лет (за Протоколом к Мадридскому соглашению) с возможностью продолжения путем уплаты необходимых сборов.

Для сравнения  по вышеуказанному примеру (регистрация  торговой марки для одной группы товаров в трех странах) возможен следующий бюджет по международной  регистрации торговой марки:

653 швейцарских франка  – базовый сбор за международную  регистрацию тм

100 швейцарских франка  – сбор за каждую страну, то  есть всего 300 шв. фр.

600 грн. – государственный сбор в Укрпатент

150 $ - услуги патентного  поверенного Украины за каждую  страну, то есть всего 450 $

Таким образом, общий бюджет по регистрации торговой марки в трех странах согласно с Мадридской системой может составлять: 953 шв. фр. + 600 грн. + 450 $ = 1470 $.

В сравнении  с национальными процедурами  регистрации торговой марки стоимость  международной регистрации торговой марки на территории трех стран почти  в три раза меньше.

После осуществления  международной регистрации Вашей  торговой марки, в случае необходимости  увеличения количества стран, в которых  испрашивается правовая охрана знака (торговой марки), например, в случае экспорта в эти страны товаров, заявитель  может сделать заявление о  «территориальном расширении регистрации  торговой марки». Такое заявление, сделанное  через национальное Патентное ведомство  в отношении международной регистрации  торговой марки, публикуется в журнале  «Les Marques Internationales» и на сайте WIPO. Действует территориальное расширение от даты записи о нем в Международном реестре WIPO, а прекращает действие по окончанию срока действия международной регистрации торговой марки. Правила делопроизводства, и представления международных заявок в Международное бюро WIPO изложены в Инструкции к Мадридскому соглашению. Соответственно за «территориальное расширение» прав на Вашу торговую марку необходимо доплачивать международную пошлину и услуги патентного поверенного.

Датой международной  регистрации торговой марки считается  дата подачи заявки на международную  регистрацию, если прошло 6 месяцев  от даты подачи национальной заявки. Если срок 6 месяцев от даты подачи первичной  национальной заявки на регистрацию  торговой марки еще не закончился, то датой подачи международной заявки считается дата подачи национальной заявки. Однако если заявка поступает  в Международное бюро позже, чем  через 2 месяца от даты подачи в национальное ведомство, то в этом случае датой  международной регистрации торговой марки будет дата поступления  заявки в Международное бюро.

Заявка на международную регистрацию сопровождается уплатой следующих пошлин, которые  платятся непосредственно в Международное  бюро ВОИВ.

Все платежи осуществляются в швейцарских франках (CHF).

Базовая пошлина:

Для товарного знака в  черно-белом исполнении:  653CHF

Для товарного знака в  цветном исполнении:  903CHF

Дополнительная пошлина:

За каждый класс товаров  и/или услуг свыше трех: 100CHF

За каждую страну, в которой  просится регистрация: 100 CHF

Кроме вышеупомянутых пошлин существуют индивидуальные пошлины, которые  установили некоторые страны-участницы, например:

Нидерланды - индивидуальная пошлина составляет 248 CHF

Австралия - индивидуальная пошлина составляет 281 CHF

Евросоюз - индивидуальная пошлина  составляет 2229 CHF

Великобритания - индивидуальная пошлина составляет 295CHF

США - индивидуальная пошлина  составляет 337 CHF

Узбекистан - индивидуальная пошлина составляет 1254 CHF

Таким образом, для определения  полного и тщательного бюджета, который связан с регистрацией торговой марки или знака обслуживания в других странах необходимо определить:

• цветная или не цветная Ваша торговая марка;
• определить количество классов товаров и/или услуг для которых Вы желаете зарегистрировать торговую марку в других странах;
• определить страны, в которых Вы желаете зарегистрировать Вашу торговую марку.

Срок международной  регистрации знака для товаров  и услуг составляет от 6 до 12 месяцев  в Международном бюро Всемирной  Организации Интеллектуальной Собственности (ВОИВ, WIPO), о чем Вам будет сообщено, а  Ваша торговая марка будет внесена  в реестр международных регистраций  и внесена в электронную базу ВОИВ (ВОИВ, WIPO).

На протяжении 6 месяцев от даты подачи международной  заявки или от даты приоритета, информация о Вашей торговой марке посылается из (ВОИВ, WIPO), в патентное ведомство  каждой из стран, в которых Вы желаете  зарегистрировать торговую марку. В  каждой из стран в срок приблизительно 12 месяцев происходит патентная  экспертиза относительно Вашего знака  для товаров и/или услуг (Вашей  торговой марки). Результаты таких экспертиз  также направляют через (ВОИВ, WIPO), заявителю  торговой марки. После осуществления  патентных экспертиз в каждой из стран, если отсутствуют основания для отказа в регистрации, Ваш знак считается зарегистрированным в этих странах.

Срок действия международной регистрации торговой марки составляет 10 лет от даты подачи заявки или от даты приоритета, с  возможностью продолжения на следующие 10 лет, при условии уплаты соответствующей  международной пошлины и направления  соответствующего заявления.

Особенностью  международной регистрации торговой марки является отсутствие единого  охранного документа для такой  международной регистрации. Это  связано с тем, что в каких-то из стран регистрации торговая марка  может быть зарегистрирована, а в  каких то странах такая регистрация  невозможна (например по причине более ранней национальной или международной регистрации тождественной или схожей торговой марки на имя другого лица). Соответственно национальные ведомства так же не выдают охранные документы в отношении международных торговых марок и фактом регистрации считается публикация Международного бюро (ВОИВ, WIPO) в бюллетени и на официальном веб-сайте о том, что данная торговая марка зарегистрирована в отношении определенный страны (определенных стран).

 

 

 

 

Заключение

Итак, в заключении хотелось бы привести выводы исследования:

Товарный знак (торговая марка) обычно является частью фирменного стиля  бренда и дает правообладателю следующие преимущества:

1. международный товарный знак дает возможность отличить товары или услуги от аналогичных, распространяемых на потребительском рынке.

2. международный товарный знак является самостоятельным объектом рекламы и маркетинговой кампании товаров и услуг. Это удобно для рекламы групп товаров выпускаемых под единым обозначением;

3. международный товарный знак гарантирует качество продукции, которую выпускает производитель.

На начальном  этапе построения любого современного международного бренда первостепенное значение имеет юридическое обеспечение и правовая охрана на лежащее в основе товарного знака обозначение, под которым выпускаются на рынок товары или услуги - товарный знак.

Для максимально  эффективного использования названия или бренда и защиты от недобросовестной конкуренции необходимо юридически грамотно и своевременно обеспечить права на использование товарного  знака, что достигается государственной  регистрацией прав и получением Свидетельства.

Свидетельство на товарный знак закрепляет эксклюзивные права, дает возможность получать прибыль  от продажи лицензий, и в конечном итоге повышает инвестиционную привлекательность корпорации.

Список используемой литературы

1. Абрамова  Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат,2002
2. Беляев В.И. Маркетинг м-основы теории и практики. Москва,2005
3. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с.
4. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с.
5. Данченок Л.А. Основы маркетинга/ Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, - М., 2003. – 239с.
6. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2004. – 241 с.
7. Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: «Вершина», 2007. — 448 с.
8. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — М.: «Вильямс», 2005. —704 с.
9. Коняев Н.И. Право на товарный знак и промышленный образец. К., КНАУ, 2004
10. Коплер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с английского. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656с.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов – 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005. – 656с.
12. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007. —288 с.
13. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М.: «Олимп-бизнес», 2005. —240 с.
14. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
15. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
16. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 224с.