Имидж современной России в мировой политике: технологии формирования и позиционирования

Московский государственный  университет им. М.В. Ломоносова

Факультет государственного управления

Кафедра политического анализа

 

 

 

 

 

 

 

 

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

 

 

Тема: «Имидж современной  России в мировой политике:

технологии формирования и позиционирования»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Студентки 5 курса 

Суворовой Ирины Сергеевны

Научный руководитель:

Пушкарева Галина Викторовна,

д.п.н., доцент

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва 2006 г.

 

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Понятие «информационное общество»  сегодня уже перестало быть метафорой  или обозначением мегатенденций  развития современного мира. Информация, которая ныне все чаще трактуется в качестве третьего компонента бытия – наряду с веществом и энергией, на практике превращается не просто в мощный ресурс, а в ключевой фактор социального прогресса. Одной из важнейших характеристик современного государства становится уровень его информационного обеспечения, оказывающего влияние на все процессы общественного развития.

Человечество вступает в эпоху, когда «виртуальная реальность», то есть образ окружающего мира, создаваемый  средствами массовых коммуникаций (СМК) и прежде всего телевидением, а в последние годы и не без помощи Интернета, во многом не совпадает с действительностью, когда новейшие коммуникационные технологии создают принципиально иное, неведомое ранее «глобальное пространство».

В соответствии с этими технологиями государство начинает менять основные технологии политической коммуникации государства и общества, государства и государства. Теперь важнейшим инструментом и технологией государства становится имидж.

Имидж – это целенаправленно  создаваемый образ, наделяющий политический объект (личность, организацию, страну и т.п.) определенными социальными и политическими ценностями и способствующий более эмоциональному его восприятию.

В эпоху развития массовых коммуникаций имидж играет большую роль в политической борьбе. Ибо он может управлять, действовать на подсознание, манипулировать, становиться силой, противостоять которой нелегко. Сегодняшняя политическая история зачастую показывает нам борьбу «имиджей», а не идеологий или лидеров, потому что порой сама по себе идеология и сам по себе политик, если у них нет «правильно созданного имиджа»,  не представляют интереса для избирателей.

Грань между реальной картиной мира и специально сконструированной  имиджмейкерами становится зыбкой. Зная законы формирования психологических  образов, можно определять их структуру и направленность, тем самым успешно влияя на отношения граждан к государству и на их индивидуальное поведение.

В истории немало примеров того, как  отдельные правители, создавая очаги  временного психологического возбуждения у населения, подавляли его способность к рациональному мышлению или, используя приемы манипулирования сознанием, заставляли испытывать чувства единения с государством и ненависти к его врагам, объединяться вокруг лидера и переживать при этом массовое воодушевление, утрачивать ощущение реальности или понижать внимание к тем проблемам, которые невыгодны власть имущим. 

Политический имидж государства  играет важнейшую роль в сфере  международных отношений: от того является ли он позитивным или негативным, зависит успешность проведения внешней политики страны, развития торгово-экономических отношений с другими государствами. Внешнеполитический имидж оказывает воздействие и на политические процессы, протекающие в самом государстве: негативный образ страны может использоваться оппозиционными силами как один из аргументов критики в адрес правительства и проводимой им политики.

Политический имидж России в  мировой политике в настоящее  время весьма противоречивый. С одной  стороны, Россия воспринимается в качестве государства- правопреемника СССР, вследствие чего в структуре ее имиджа сохраняются характеристики политического имиджа СССР, основанные на стереотипах «холодной войны». Как и СССР, Россия видится государством, претендующим на роль сверхдержавы – статус, основанный, прежде всего, на ядерной мощи. В то же время за годы, прошедшие после развала Советского Союза, в результате политических и экономических преобразований и связанных с ними  процессов, имидж России подвергся существенной трансформации. На смену эйфории, вызванной началом проведения реформ , направленных на демократизацию государства, во второй половине 1990-ых годов приходит разочарование, что находит свое отражение в политическом имидже страны: в его структуре появляются и закрепляются характеристики слабости, недемократичности, коррумпированности.

Негативный характер международного имиджа РФ препятствует развитию взаимовыгодных отношений между Россией и  странами Запада, мешает ее успешной интеграции в мировую экономику. Все это  делает формирование позитивного внешнеполитического имиджа одной из первоначальных задач для современной России. Необходимость безотлагательного решения данной проблемы закреплена в Концепции внешней политики РФ, которая гласит: «На первый план выдвигается задача формирования за рубежом позитивного восприятия России, дружественного отношения к ней»¹.

Решение данной задачи может быть возможно лишь на основе детального изучения и исследования сложившегося имиджа страны, которое должно быть выполнено  в отношении различных регионов мира с учетом специфики их взаимоотношений с Россией, а также особенностей менталитета их жителей.

 

Таким образом, актуальность данной работы определяется резко возросшей потребностью в проведении политики комплексных  исследований проблематики внешнеполитического имиджа России. Также исследование должно способствовать созданию концептуальной основы для решения задач по формированию позитивного дружественного отношения к нашей стране.

 

Процесс формирования внешнеполитического  имиджа государства впервые становится предметом исследований в западной политологии в середине XX века. Одной из причин проявления внимания к данной проблеме было начало «холодной войны» и как следствие необходимость анализа отношений между противостоящими блоками и роли имиджей государств в этих взаимоотношениях. В работах К. Болдинга, В. Бучанана, Х. Катрила, У. Бронфенбреннера, Р. Уайта исследуется имидж Советского Союза, который в это время сводится преимущественно к образу врага. Это направление остается в центре внимания американских политологов вплоть до развала СССР. На мой взгляд, данные работы представляют большой интерес, так как позволяют проследить истоки негативного отношения к России, выявить психологические причины устойчивости образа врага.

В целом, можно сказать, что проблема имиджа России в мировой политики, несмотря на свою актуальность, на сегодняшний день остается весьма неразработанной. Пожалуй, можно назвать только книгу доктора политических наук Э.А. Галумова «Международный имидж России».

Таким образом, целью моего исследования является определение реального имиджа современной России, сложившегося в мировой политике, выработка технологий его продвижения и корректировки.

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Имидж  страны: понятие и концептуальные основы.

1.1. Основные подходы к проблеме политического имиджа

 

В настоящее время  исследования, посвященные формированию и функционированию политического  имиджа, стали актуальны как никогда  прежде. За последние примерно 10 лет  вышло в свет большое количество работ, изучающих явление политического имиджа, способы его создания, а также ту роль, которую он выполяет в обществе. При этом само понятие имиджа в силу различий в подходах к рассматриваемому явлению, а также тех целей, которые ставятся исследователями, в этих работах трактуется по-разному.  Так, можно выделить следующие определения имиджа:

• Эмоционально окрашенный устойчивый образ кого-либо или чего-либо, сложившийся в массовом сознании и способный оказывать влияние на поведение людей;
• Набор представлений о качествах того или иного политика, которые внедряются в массовое сознание;
• Абстрактный, «отчужденный» от личности – носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих электорату²;
• Рекламный образ личности³;
• Специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей⁴;
• Набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью⁵;
• Портрет, который вы показываете окружающему миру⁶;
• Стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании;

Имидж, как таковой не является сегодняшним изобретением. Впереди  войск Чингисхана, к примеру, шел  слух об их жестокости. Известно было, например, что они убивали всех жителей, если город не сдавался до применения осадных орудий. Такой имидж помогал им завоевывать города.

Имидж представляет собой наиболее эффективную подачу сообщения, которая  в состоянии обойти имеющиеся  в каждом человеке разнообразные  фильтры. Отсюда и возникает идея имиджа как публичного или внешнего "я" человека, которое достаточно сильно может отличаться от его внутреннего "я".

На мой взгляд, отношения  между понятиями образа и имиджа можно обозначить, в том числе, как родо-видовые. Образ – более  общее понятие, включающее в себя понятие имиджа. Имидж  - это образ социального объекта, специально конструируемый в соответствии с ожиданиями, например, больших групп людей для того, чтобы произвести благоприятное впечатление, он характеризуется устойчивостью, а также изначально заданной неполнотой отображения и схематичностью.

Без сомнения, политики также  стремятся управлять впечатлениями  и создавать положительный образ, в том числе и своего государства. Как подчеркивают С. Фиск и Ш. Тэйлор, явление управления впечатлениями  распространено повсеместно. Трудно представить такую социальную ситуацию, в которой не предполагалось бы усилий для создания о себе «правильных» впечатлений. Вместе с тем, в научном обороте часто используются и такие понятия, как «достигнутый» и «подписываемый» статус, «идеальный» и «реальный» образ⁷. Например, в последние годы с особой актуальностью обозначилась проблема России и ее образа в процессе международного взаимодействия государств. Ряд эмпирических исследований подчеркивают расхождение восприятия образа страны, связанного, например, со статусом России как сверхдержавы, внутри страны и за рубежом.

Надо отметить, что  восприятие государства далеко не всегда осуществляется в соответствии с  созданным им имиджем, а направляется тем образом, который возник у  других участников политической среды  в процессе социального познания. По определению Л. Вайткунене, имидж- это «специальным способом изготовленный образ, в котором главное не то, что есть в реальности, а то, что мы хотим видеть, что нам нужно. Этот образ является результатом искажения отдельных явлений природы, общественной жизни»⁸.

Принимая во внимание различные  подходы к проблеме политического  имиджа, я в данной работе буду рассматривать  политический имидж  как имеющий  характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ политического субъекта, сложившийся в массовом сознании в результате сочетания целенаправленных и непреднамеренных действий и постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами массовой информации.

 

Английская исследовательница  Элери Сэмпсон⁹ говорит о личностном имидже как о сочетании ряда внешних и внутренний факторов, задающих самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Эта типология отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего "я" и со стороны других людей, со стороны реалий и со стороны желаний. 

Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения. Необходимо всегда помнить, что для того, чтобы начали уважать Вас, надо в первую очередь, Вам самим относиться к себе с большим уважением и любовью. Воспринимаемый имидж – это то, как видят, оценивают Вас окружающие. Требуемый имидж – это тот образ, который мы должны создать в соответствии с конкретными ожиданиями от нас людей. Ряд профессий требует определенных имиджевых характеристик, так в этой роли может выступать одежда (у судьи – мантия, которая отличает от обыденности бытия).

Кроме этого, политические имиджи можно разделить по механизму  их формирования и распространения:

• Имидж может возникнуть в массовом сознании стихийно. Такого рода имиджи обычно являются довольно устойчивыми в связи с тем, что они опираются на существующие стереотипы, а зачастую и сами становятся стереотипами.
• Имидж может быть сформирован искусственно, его внедряют в массовое сознание целенаправленно при помощи различного инструментария и технологий.

 

Учитывая разные аспекты восприятия одного и того объекта, можно выделить следующие виды имиджа:

• Зеркальный. Этот имидж, свойственен нашему представлению о себе. Мы как будто смотримся в зеркало и рассуждаем о том, какие мы есть. Обычно этот вариант имиджа положителен, тек как на первое место человеку свойственно выдвигать позитив. Поэтому его минус- минимальный учет мнения со стороны.
• Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Это не просто взгляд внешней публики (хотя он может быть также весьма существенным), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. Самой важной задачей здесь становится получение не столько благоприятного, сколько верного адекватного типа имиджа.
• Желаемый. Этот тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся. Особенно он важен для только создаваемых организаций партий, и т.д., т. к. о них еще ничего не известно, поэтому именно желаемый имидж и может выступать в виде единственно возможного.