Анализ позитивных и негативных аспектов прямых зарубежных инвестиций

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Мая 2012 в 23:49, курсовая работа

Краткое описание

Рынок - это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, безличностном механизме ценовых сигналов. Участниками рынка являются и предприниматели, и работники, продающие свой труд, и конечные потребители, и владельцы ссудного капитала, собственникиценных бумаг и т.д. Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на три группы: домашние хозяйства, бизнес (предприниматели) и правительство.
Домашнее хозяйство - основная структурная единица, функционирующая в потребительской сфере экономики. Она может состоять из одного и более человек. В рамках домашнего хозяйства потребляются конечные продукты сферы материального производства и сферы услуг. Домашние хозяйства являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продажи услуг труда, капитала и других факторов производства деньги расходуются для удовлетворения личных потребностей (а не для наращивания прибыли).

Содержание

Введение………………………………………………………....... 3
Рынок и условия его возникновения………………………..... 3
Рынок и его функции………………………………………….. 4
Система рынков……………………………………………….. 5
Типы рыночных связей……………………………………….. 5
Рынок как социальный институт................................................ 6
Глава1. Ценообразование………………………………………… 8
1.1 Что такое ценообразование……………………………….. 8
1.2 Общая схема расчета цены………………………………. 10
1.3 Затратные методы ценообразования…………………….. 12
1.4 Экономические методы определения цен………………. 20
Глава 2. Расчеты основных показателей деятельности предприятия и финансовых результатов………………………………………… 23
1. Исходные данные………………………………………..... 23
2. Расчет показателей…………………………………………. 24
Глава 3. Логическая модель движения средств на предприятии.. 27
Заключение………………………………………………………... 35
Список литературы……………………………………………….. 36

Прикрепленные файлы: 1 файл

курсовая работа-ценообразование.doc

— 327.50 Кб (Скачать документ)

 

Главное метода — его простота и удобство, однако он имеет два больших недостатка:

1. При установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар, конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а продукция конкурентов может быть лучше по качеству и более известна покупателю благодаря рекла­ме и т. д.

2. Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных наклад­ных расходов (например, арендной платы), которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства данного товара, является условным. Он искажает подлинный вклад продукта в доход пред­приятия.

Предположим, фирма производит три вида товаров. Данные о количестве товаров, переменных затратах и полной себестоимости приведены в таблице 14.1.

 

 

Таблица 14.1.

 

 

Товар Х

Товар Y

Товар Z

Всего

1. Количество единиц

10 000

20 000

5000

35 000

2. Переменные издержки, всего, руб.:

- на заработную плату производственных рабочих

20 100

 

3500

42 000

 

8000

20 500

 

12 000

82 600

 

23 500

- на материалы

16 600

34 000

8500

59 100

3. Общие постоянные издержки, руб.

 

 

 

55 000

4. Распределение постоянных издержек между товарами, руб.:

4.1 пропорционально заработной плате производственных рабочих

 

 

 

892

 

 

 

18 723

 

 

 

28 085

 

 

 

55 000

4.2. пропорционально затратам на материалы

 

15 448

 

31 641

 

7911

 

55 000

4.3. пропорционально переменным издержкам

 

13 384

 

27 966

 

13 650

 

55 000

5. Общая себестоимость при распределении постоянных расходов, руб.:

- по способу 4.1

 

 

 

28 292

 

 

 

60 723

 

 

 

48 585

 

- по способу 4.2

35 548

73 641

28 411

 

- по способу 4.3

33 484

69 966

34 150

 

 

Цена единицы каждого товара при рентабельности 15 % к себестоимости и распределении затрат разными способами дана в табл. 14.2.

 

Таблица 14.2.

 

 

Себестоим. единицы товара, руб.

Прибыль на единицу товара, руб.

Цена единицы товара, руб.

X

Y

Z

X

Y

Z

X

Y

Z

по способу 4.1.

2,83

3,04

9,72

0,42

0,46

1,46

3,25

3,50

11,18

по способу 4.2.

3,55

3,68

5,68

0,53

0,55

0,85

4,08

4,23

6,53

по способу 4.3.

3,35

3,50

6,83

0,50

0,53

1,02

3,85

4,03

7,85

 

Какая из этих трех цен по каждому товару правильнее (разница между максимальным и минимальным значением цены по товарам составляет соот­ветственно 25,5; 20,8; 58,4%)? Все они кажутся в равной мере обоснован­ными.             

Метод полных затрат наиболее распространен на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией для, расчета цен традиционных товаров, а также для установления цен на совершенно новые товары, не имеющие цено­вых прецедентов. Наиболее эффективен при расчете цен на товары понижен­ ой конкурентоспособности.             

Более совершенным, но и более сложным по сравнению с методом полных затрат является многофакторный подход к ценообразованию, стремящийся учи­тывать целый комплекс условий, формирующих цену (перечислен нами выше). Определенное внимание при этом уделяется и издержкам, но не как основе цены, а как одному из факторов, ее определяющих.

Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем до­бавления к переменным затратам определенной надбавки-прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название «добавленной» или «маржинальной» прибыли.

При правильном подходе переменные (прямые) издержки должны явить­ся тем пределом, ниже которого ни один производитель не будет оценивать свою продукцию. В любом случае истинная функция издержек заключается в установлении нижнего предела для первоначальной цены на продукт, в то время как ценность этого продукта для потребителя определяют высший предел установления цены на него. На практике переменные издержки мо­гут в определенных условиях, когда имеются большие незагруженные мощ­ности и стоит вопрос о выживании фирмы, выступать нижним пределом цены.

 

Условный пример определения цены методом прямых затрат, тыс. руб.

 

Предлагаемая цена единицы продукции

18,00

16,00

15,00

14,00

Сумма переменных (прямых) затрат (производственных и сбытовых)

 

8,58

 

8,46

 

8,40

 

8,34

«Маржинальная» прибыль на единицу продукции

9,42

7,54

6,60

5,66

Ожидаемый объём продаж, шт.

400

600

800

900

Суммарная «маржинальная» прибыль

3768

4524

5280

5094

Постоянные затраты при 100-процентном использовании производственных мощностей

 

3000

 

3000

 

3000

 

3000

Реализованная прибыль

768

1524

2280

2094

 

Таким образом, если в случае применения метода полных затрат расчет на­чинается с суммирования всех затрат, связанных с производством продукции, то в случае метода прямых затрат фирма начинает с оценки потенциального объема продаж по каждой предполагаемой цене. Подсчитывается сумма пря­мых переменных затрат и определяется величина наценки («маржинальной» прибыли) на единицу продукции и на весь объем прогнозируемых продаж по предполагаемой цене. Вычитая из полученных суммарных наценок постоян­ные расходы, определяют прибыль при реализации продукции. Из условного примера видно, что наибольшую прибыль предприятие получит при продаже 800 изделий по цене 15 тыс. руб. Метод прямых затрат позволяет с учетом усло­вий сбыта находить оптимальное сочетание объемов производства, цен реали­зации и расходов по производству продукции.

И хотя метод применим практически для любых предприятий, он недоста­точно известен в России и его внедрение наталкивается на неприятие части руководителей, воспитанных на «импортных» приемах ведения дел. Однако метод прямых затрат может быть с уверенностью использован при установ­лении цен только тогда, когда имеются неиспользованные резервы производ­ственных мощностей и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства.

Наиболее полно преимущества использования методов ценообразования на основе сокращенной номенклатуры затрат проявляются при принятии различ­ных управленческих решений (например, при определении выгодности допол­нительного заказа). Пример такого расчета представлен в табл. 14.3.

 

таблица 14.3

 

 

В расчёте на 10 тыс. шт., млн. руб.

В расчёте на единицу продукции, тыс. руб.

Прямые затраты на материалы

20

2,0

Прямые затраты на рабочую силу

4

0,4

Прочие прямые расходы

6

0,6

Итого основных затрат

30

3,0

Переменные косвенные расходы

8

0,8

Итого переменных затрат

38

3,8

Постоянные затраты

12

1,2

Полная себестоимость

50

5,0

Прибыль

10

1,0

Цена

60

6,0

 

Как видно из табл. 14.3, «маржинальная» прибыль на производство изделия 22 млн. руб. (60-38). Она используется на покрытие постоянных затрат (12 млн. руб.), после чего остается 10 млн. руб.

Если поступил дополнительный заказ на новом рынке сверх уже реализуе­мых 10 тыс. единиц изделия, то предприятию следует согласиться на это пред­ложение, установив цену на единицу дополнительного заказа (если принять прежнюю рентабельность в 20% к себестоимости) в размере

 

Цн = 3,8 + (0,2 х 3,8) = 4,56 тыс. руб.

 

Это вполне возможно, поскольку постоянные расходы в размере 12 млн. руб. не изменяются, и их долю в себестоимости каждого изделия в размере 1,2 тыс. руб. не нужно будет возвращать в ценах изделий, реализуемых на новом рынке. Пря­мые затраты в 3,8 тыс. руб. могут быть использованы в качестве базовой цены на новом рынке.

Еще один пример. Предприятие выпускает сложную техническую продук­цию, производство которой требует значительного количества комплектующих деталей. При производстве этих изделий у себя предприятие имеет полную себестоимость единицы продукции 112 руб., из них:

- прямые переменные затраты — 84 руб.;

- постоянные накладные расходы — 28 руб.

Предприятие может покупать комплектующие по цене 107 руб. Что более выгодно? Расчеты показывают, что более выгодным является собственное производство комплектующих: экономия средств составит 23 руб. (107-84 = 23), так как постоянные затраты в краткосрочном периоде уже покрыты реализаци­ей основной продукции.

Расчет цен на основе метода предельных издержек также базируется на анализе себестоимости, но более сложный, чем рассмотренные выше методы. При предельном ценообразовании надбавка делается только к предельно высо­кой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги. Этот метод оправдан в том случае, если гарантирован­ная продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть на­кладные расходы. Данный метод имеет ряд привлекательных моментов, но если он неправильно понят и недостаточно проконтролирован, может привес­ти к неожиданным катастрофическим результатам.

Например, предприниматель, имеющий частное маршрутное такси, осу­ществляет перевозки пассажиров по определенному маршруту по тарифу 3,5 руб. Однажды, собрав несколько пассажиров, он отъезжает, но вдруг ви­дит человека, бегущего к такси. Притормозив, он дает ему возможность войти и просит оплатить проезд. Пассажир заявляет: «Я плачу вам 1 руб., и это более чем достаточно. Вы готовы были уехать без меня, значит, вы покрыли все ваши расходы. Единственное неудобство, которое я вам причинил — это то, что отнял у вас немного времени, немного износил одно из сидений и, воз­можно, немного увеличил расходы на уборку. Если вам не подходит моя плата, я выйду, а вы потеряете 1 руб.».

Информация о работе Анализ позитивных и негативных аспектов прямых зарубежных инвестиций