Выражение эмоции средствами дизайна в рекламе

В живописи давно является общепризнанным, что цвет обладает наибольшей степенью эмоционального воздействия. Впервые попытку систематизировать значения отдельных цветов предпринял, как уже отмечалось выше, И.В. Гёте. «В своих самых общих элементарных проявлениях, независимо от строения и форм того материала, на поверхности которого мы его воспринимаем, цвет оказывает известное воздействие на чувство зрения, к которому он преимущественно приурочен, а через него и на душу.» Так, жёлтый цвет производит безусловно тёплое впечатление и создаёт благодушное настроение. Синий он считал цветом тени – холодным и тёмным. Поэтому синие объекты кажутся более удалёнными. Красному приписывается серьёзность и достоинство, но также грация и прелесть. При этом Гёте имел в виду только чистые цвета и практически не учитывал ни особенностей воспринимающего их человека, ни контекста восприятия.

В.В. Кандинский предложил более  сложный взгляд на данную проблему. Он отмечал двоякое воздействие  цвета на человека. В первую очередь, это физическое воздействие, при  котором глаз очарован красотой цвета  или же, наоборот, испытывает сильнейшее раздражение. Это впечатление поверхностно и быстро забывается, если речь идёт о привычных предметах. «Но как физическое ощущение ледяного холода, если оно проникает глубже, вызывает более глубокие чувства и может вызвать целую цепь психических переживаний, так и поверхностное впечатление от цвета может развиться в переживание.» Причём этот процесс во многом обусловлен степенью развития самого человека

Символические, психологические и физиологические  характеристики  цветов.

Зелёный цвет – -физиологически оптимальный

-уменьшает кровяное давление,, расширяет капилляры

-успокаивает

-облегчает невралгии, мигрени.

-повышает двигательно-мускульную  работоспособность.

-используется для лечения переутомлений,  истерий.

 

Психологический тип зеленого:

-Любители зеленого мягки, но  склоны говорить правду в глаза.

-Скромны, трудолюбивые, терпеливые  люди, предпочитающие жизнь на  природе.

-Легко управляемы более энергичными  людьми.

Люди экстравагантные зеленый  считают не интересным.

Голубой цвет – вера, миролюбие, единение, спокойствие, благополучие. (синий-это совсем другой цвет, который не несет характеристики голубого.)

-цвет романтиков, мечтателей, мальчиков.

-технического прогресса, изобретений,  будущего. (многие корабли и самолеты  кодируются голубым цветом)

-цвет Земли.

-цвет Международных объединений.

-цвет легкости.

-вода, чистота, гигиена.

-физиологически оптимальный

Оранжевый цвет Цвет, объединяющии энергию и жизненную силу красного ,ощущение счастья и светоносность желтого. Очень позитивный и активный, притягательный. Стимулирует творческую активность создаст чувство благополучия

Жёлтый цвет - Цвет огня, тепла, земли.

- Психологически возбуждает, создает  хорошее настроение чувство радости,  бодрости.

-Любознательность, логика, прямолинейность.

Аристотель называл желтый проявлением  белого. (он является длиноволновым  цветом, эмоционально-выраженным)

-Запах желтого цвета- цитрусовый, вкус-кислый.  Данный цвет стимулирует  смелость, оптимизм, ясное мышление. Создает ощущущение тепла, располагает к общению.

-Символ тепла, счастья, мудрости  и фантазии.

-Святость, небесное свечение.

-Символ универсальной любви. (любовь, не имеющая плотской основы- любовб  между матерем и ребенком, братьями  и сестрами и т.д.)

-Цвет пышности, изобилия, могущества.

Символ абсолютного богатства  для русского человека-это сочетание  красного с желтым.

Как негативный цвет (затуманенный желтый, «грязноватый») Гете говорил, что такой  «грязный» цвет- это грусть, отчаяние, грехопадение, болезнь, также потусторонняя  реальность.

-как цвет знака внимания , предостережения  (код международных правил безопасности)

- как цвет зависти, предательства,  лжи, сомнения, недоверия.

Красный цвет самый длиноволновый цвет- первый цвет в спектре, который человек распознает, это самый эмоциональный цвет

- Символ радости, красоты, полноты жизни, здоровья.

- Ассоциации – кровь, огонь,  жизнь

-Защита от нечистой силы, сглаза, колдовства.

В эпоху полиолита красный цвет символизировал жизнь во всех ее проявлениях.Люди,жившие в пещерах, ставили красные отпечатки своих рук при входе в их пещеру.   

Красный цвет соответсвует мужскому началу.(мощь, энергия)-показано на живописях  посвещенных античным временам: Зевс и др.

-Так же данным цветом кодируется  сила,динамика, возбуждение.

- Цвет победы, подвига, борьбы, революции.

-По вкусовым характеристикам  красный цвет жгучий, сладкий;  по запаху- роза.

-Цвет любви и сексуальности.

Физиологическое воздействие красного:

- Возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий.

-Активизирует все функции организма, повышает кровяное давление, ускоряет ритм дыхания.

-Активизирует работу имунной  системы.

-Повышает сахар в крови.

-Стимулирует образование адреналина.

Синий цвет

-Символически-идеализм, интуиция, стабильность, покой, традиции.

-Чувственное восприятие- нежность, орган- кожа.

-Соответсвует спокойной воде, женскому  началу, флегматичному темпераменту, левой стороне, горизонтальному  направлению.

-Единение, мудрость, спокойствие -многие организации (ЮНЕСКО и т.д.) кодированы синим цветом

-Цвет мудрости, верности, бесстрастности, царственности.

-Символы: вода, лед, холод, глубина,  космос.

Негативные стороны синего: -образ  холода, непогоды, стихии, беспощадности

-действует угнетающе на психику,  олицетворяет печаль

Физиологическое воздействие синего цвета:

-успокаивающее действие

-снимает мускульное напряжение

-снижают кровяное давление

-стабилизирует пульс, замедляет  ритм дыхания

-может быть депрессивным и  угнетающим

 

-Люди, предпочитающие синий цвет  умеют приспосабливаться.

-Впечатлительные, верные, любвеобильные.

-Добросовестные, честные, уравновешенные.

-В случае конфликта- отступают,  идут на компромисс.

-Синий цвет является выразителем  потребностей: физиологически- покоя,  психологически- удолетворения.

Психическое воздействие цвета  вызывает душевную вибрацию. Необходимо отметить связь между ассоциативными переживаниями, вызываемыми определённым цветом, и его значением в природе: «Например, красный цвет может вызывать душевную вибрацию, подобную той, какую вызывает огонь, так как красный цвет есть в то же время цвет огня. Тёплый красный цвет действует возбуждающим образом; такой цвет может усилиться до болезненной мучительной степени, может быть, также и вследствие его сходства с текущей кровью. Красный цвет в таком случае пробуждает воспоминание о другом физическом факторе, который, безусловно, болезненным образом действует на душу.»

По восприятию теплоты все хроматические  цвета классифицируются на теплые, холодные и нейтральные. Красный, оранжевый, желтый цвета и их оттенки относят  к группе «теплых» цветов. Как правило теплые цвета формируют бодрое настроение. Поэтому их еще называют активными цветами. В противоположность им, холодные цвета – синий, фиолетовый и их оттенки оказывают успокаивающее действие и называются пассивными. Зеленый цвет считается нейтральным, т.к. обладает как теплыми, так и холодными оттенками.

Физическое и психическое воздействие цвета во многом определяются личностными характеристиками воспринимающего человека. Индивидуальность восприятия цветовых композиций позднее была обоснована в работах немецкого психолога М.Люшера, который доказал, что состояние (содержание сознания, эмоциональность) реципиента в момент контакта с объектом может влиять на его отношение к одному и тому же цвету. 

Действие цвета может быть как  позитивным, так и негативным по характеру воздействия на человеческую психику.

Воздействие цвета изучается на научном уровне. Исследования ученых показали, что из всего цветового  диапазона наиболее утомляющим для  сетчатки человеческого глаза является фиолетово-синий цвет. Чуть меньше утомляет красный.

Оптимальными цветами с точки  зрения наименьшего зрительного  и цветового утомления считаются  оранжево-желтый, желтый, зеленый, голубой  и белый цвета.

Применение цвета в дизайне, в рекламе. Цветовые контрасты.

Цвет в дизайнерской продукции часто является для потребителя одним из определяющих факторов при оценке уровня ее качества. Обеспечивая безопасный и продуктивный труд, удобство при пользовании бытовыми предметами, комфорт во время отдыха, цвет в организации окружающей человека предметной среды имеет исключительно важное значение.

Рассмотренные особенности  восприятия цвета человеком дизайнеры используют в своей работе при создании как отдельных элементов предметно-пространственной среды, так и при ее формировании в целом. Издавна известно, что зрительное восприятие различных цветов человеком неодинаково. В природе существует так называемая воздушная перспектива — удаленные предметы, воспринимаемые через слой воздуха, кажутся как бы в синей дымке. Поэтому предметы, окрашенные в холодные тона, нам кажутся удаленными, в теплые тона — приближенными. Зная эти особенности человеческого восприятия можно цветом зрительно корректировать пространство: например, «удалять» или «приближать» плоскости стен в интерьере.

Выбор цвета в рекламном обращении, а тем более в фирменных константах не может зависеть от вкуса дизайнера

• Цвет должен быть локальным, фактура нежна предподчительно гладкая, контуры четкие
• Яркие,открытие цвета первого порядка дают выраженные эмоционально и психологически реакции.
• Количество доминирующих хроматических цветов не более 1-2
• В дальнее зоне восприятия обязателен тоновой контраст между цветами.
• В дальнее зоне восприятия цвета должен быть насыщенными
• Серые, пастельные тона только для ближней зоны восприятия
• В цветовой гармонизации один из цветов должен быть первого порядка.
• Следует избегать сложных, малонасыщенных цветов

Необходимо учитывать и одновременные  цветовые контрасты. Под одновременным  цветовым контрастом следует понимать восприятие цвета вследствие его  сочетания с другими.

1. Светлый цвет в сочетании  с темным выглядит светлее,  а темный рядом со светлым  - темнее (световой контраст).

2. Красный цвет в сочетании  с зеленым выглядит более насыщенным (хроматический контраст).

Существуют закономерности сочетания  цвета предметов композиции с цветом фона. Так, например, бежевые цвета теряются на сером фоне, а белые на фоне светлых хроматических цветов.

Серый цвет на хроматическом фоне может казаться с оттенком другого  цвета. Так, на желтом фоне серый цвет будет казаться синеватым, на красном – зеленоватым, на синем – желтоватым. Поэтому, для придания «натуральности» серому цвету, его смешивают с оттенком. Например, если серый цвет на синем фоне следует разбавить синим оттенком. Тогда желтый оттенок, вызванный действием хроматического контраста, смешиваясь с синим оттенком, даст чистый серый цвет.

Как правило, теплым цветам характерно свойство «приближения», а холодным - “удаления”. Например, две одинаковые по размеру и форме геометрические фигуры, но разного цвета, расположенные на черном фоне, будут казаться на разном расстоянии от глаз. Красная фигура будет казаться ближе, чем серая. Среди ахроматических цветов приближающимися будут казаться более светлые тона, а более темные – удаляющимися.

 

Заключение

Особенности психофизиологии восприятия определяют различную значимость зон чистого листа. В искусствоведении продолжаются споры о том, можно ли сводить сложный процесс восприятия картины к привычному восприятию текста: слева направо и сверху вниз. Одни считают, что это именно так, и доказывают свою точку зрения, анализируя зеркальное отражение картин известных художников, проводя эксперименты по восприятию фигур, расположенных в различных частях белого листа. Действительно, изображая последовательно происходящие события, художник расположит элементы композиции по горизонтали слева направо. Классический пример подобного решения – расположение «кадров» в комиксе. Одно и то же дерево, изображенное на двух листах, будет восприниматься по-разному. На одном – ближе, на другом – дальше от зрителя только потому, что в первом случае оно изображено у левого края, а во втором – у правого края листа, и для его «увидения» глазу необходимо пройти некоторое расстояние, затратить определенные усилия. Таким же образом был доказал условный приоритет верхней части листа над нижней. Противники этой точки зрения считают, что движение глаз зрителя картины подчинены задаче ее рассматривания, а не привычкам чтения вербального текста. Опыты А. Ярбуса доказали, что глаз находится в постоянном движении, общее направление которого диктуется построением сюжета картины Что же касается неоднородности белого листа, то сторонники этой точки зрения признают «тяжелый низ и легкий верх» только как предрасположение восприятия, или рефлекс на положение в раме картины.