Влияние рекламы на общество и на личность

• Новая «Капля-ультра» с улучшенной формулой эффективна даже в холодной воде.
• Не все так доступно, как низкие цены Теле2 GSM.
• Оргбанк: Стабильность надежного бизнеса.
• Компьютеры марки Desten — надежная опора вашего бизнеса.
• Сетевое оборудование 3COM и CISCO: Остров стабильности в океане бизнеса [10].

Стереотипные  рецепты деятельности. Реклама может использовать и наши представления о типичном поведении в повторяющихся ситуациях, диктуя нам свои варианты решения и достаточно жестко предписывая направление действий. Здесь мы имеем дело с разнообразными «волшебными рецептами», способными избавить нас от всех проблем. Чаще всего нам таким образом навязывают лекарства, моющие средства, пищевые продукты.

• «Нурофен» — и боль прошла!
• Zippo — однажды и на всю жизнь.
• «Ваниш» — легко белье от пятен избавишь.
• Шампунь Organics: Для прекрасных волос сегодня и завтра.
• Асе. Бережное удаление пятен.
• С «Оливиком» вкус мягче и нежнее.

Одно из средств языкового  манипулирования – это явные и скрытые сравнения. Как известно, использование в рекламных текстах явных (открытых) сравнений с конкурентами является крайне нежелательным: откровенное принижение чужого товара может грозить судебным разбирательством. Не случайно, поэтому мы постоянно слышим о загадочных «обычных порошках» и «других прокладках», всем скопом не выдерживающих никакого сравнения с рекламируемым средством.

Однако рекламщики нашли еще один способ использования сравнений – это скрытые сравнения, которые на первый взгляд как бы только излагают преимущества товара, но при этом утверждают, что он «единственный», «уникальный», «сверхновый», «новинка», «первый» «революционный» и т.п. Таким образом, создается представление о неповторимости товара, рядом с которым все остальные подобные товары просто теряются.

Рассмотрим основные виды сравнений (они могут быть и явными, и скрытыми), использующихся в рекламе:

Расширенное сравнение. Такое сравнение образуется за счет сопоставления рекламируемого объекта с товарами этой же товарной категории.

• «Супер-джинс». Никогда еще качественная мобильная связь не была такой доступной.
• Новый Pampers. Он впитывает быстрее других подгузников и помогает сохранять кожу вашего малыша сухой.

Суженное сравнение. Сравниваются товары одной и той же марки.

• Новый утюг от «Филлипс» создает больше пара, гарантируя превосходный результат.
• Новый Dirol. Живи с улыбкой.
• Новая «Капля-ультра» с улучшенной формулой эффективна даже в холодной воде.
• Новый гель для душа Timotey — ванильная фантазия. Прикосновение природы.

Смещенное сравнение. Сравниваются товары разных товарных категорий.

• Телефоны Samsung. Лучшее, что может дать сотовая связь.
• M&M's. Молочный шоколад. Тает во рту, а не в руках.

Неопределенное  сравнение. Товар сравнивается неизвестно с чем (непонятно с чем).

• Кофе «Максвелл-хаус». Удивляет новым приятным, насыщенным вкусом. Готовься к новым ощущениям.
• Samsung. Вы видите больше, чем когда-либо.
• «Имуннелия». Новая идея здоровья. Идея новой жизни.
• Не все так доступно, как низкие цены Теле 2 GSM.
• «Чибо». Давать самое лучшее [10].

Вырожденное сравнение. Это не столько сравнение, сколько констатация уникальности товара и его безусловного превосходства (часто искусственно созданного) над остальными: единственный, уникальный, революционный и т.п.

• Когда защита ослабевает, на помощь приходят особые бактерии, которые есть только в Актимель.
• Duru 1 + 1. Уникальное мыло с линиями природных экстрактов.
• Краска для волос L'Oreal. Уникальная технология цвета.
• Жокей. Всегда, когда хочешь кофе.

Для рекламы в целом  не характерно использование только буквального смысла. Реклама —  своего рода «притворяющееся» высказывание:

- реклама говорит о фактах, а имеет в виду ценности;

- реклама показывает не реальный товар и его свойства, а образ товара;

- реклама говорит о свободе выбора, но ориентирует на приобретение конкретного товара [10].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Реклама играет огромную роль в становлении определенного  образа жизни современного человека. Реклама активно внедряет в наше сознание новые ценности, формирую образ жизни. Реклама оказывает  влияние на наше отношение к себе и окружающей среде. Реклама формирует  представления о нормах и правилах поведения людей в различных  ситуациях и таким образом  выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни. Она  диктует моду на, те или иные товары.

Реклама оказывает воздействие  на общество в целом и на отдельных  людей. Эти воздействующие факторы  можно разбить на группы: экономическая, коммуникативная и социальная.

Влияние рекламы на общество можно достаточно условно разделить  на три основные категории: этическо-воспитательная, аксиологическая и экономическая.

В основе любых рекламных  технологий лежит манипулирование  покупательским поведением. Манипулирование  всегда осуществляется неявно, тайно, ибо кто же в здравом рассудке согласиться, чтобы его помимо собственной  воли принуждали совершать какие-либо поступки, несвойственные ему.

Существует множество  методов манипуляции массовым сознанием. Например, такие методы, как дробление и локализация. Например, в телефильме рекламные вкладки постоянно перебивают сюжет на самом интересном месте, но так как зритель стремится увидеть развязку, он вынужден смотреть и рекламу.

Можно сделать вывод, что  использование манипулятивных приемов формирует устойчивую систему предпочтений, стереотипов, выстраивают систему ценностей, навязывают определенные модели, лишая человека возможности самому познать смысл жизни и стать хозяином своей судьбы.

 

Список использованной литературы

 

1. Влияние рекламы. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/vliyanie-reklamy.html

2. Влияние рекламы на потребителя. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.reactor-systems.ru/blogs/cat/reklama_i_pr/14102012_vlijanie_reklamy_na_potrebitelja.html

3. Воздействие рекламы на потребителя. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nradv.ru/stat/90-2011-04-05-16-15-43

4. Манипулирование в рекламе. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.p-marketing.ru/publications/applied-marketing/contents-research/rechevye-manipulyativnye-tehniki

5. Манипулирование сознанием. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ra-vek.ru/art/psihology/reklama-manipulacia/

6. Методы манипуляций в рекламе. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://konf-csu.narod.ru/ze/lib/manipulinad.html

7. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. - Издательство: Инфра-М, 2009. – 232 с.

8. Психологическая установка в рекламе. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nrtm.ru/index.php/vozdejstvie-reklamy-na-cheloveka.html

9. Реклама. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама 

10. Речевое воздействие и языковое манипулирование в рекламе. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/2007/03/02/rechevoe_vozdejjstvie_i_jazykovoe_manipulirovanie_v_reklame.html