Технология подготовки и проведения пресс-конференции

Но вот самая последняя  на данный момент пресс-конференция  не побила рекорд 2008 года. Большая пресс-конференция  президента РФ Владимира Путина началась в Центре международной торговли в Москве. В 12:02 глава государства  вошел в зал, где его уже  ждали журналисты. Всего на пресс-конференцию  аккредитовано 1226 российских и зарубежных журналистов, передает ИТАР-ТАСС.

Нынешняя пресс-конференция  Путина — первая после четырехлетнего перерыва, во время которого он работал  премьер-министром. В целом же за восемь лет президентства Путин  провел семь таких масштабных встреч с прессой, причем с каждым годом  увеличивая время ответов на вопросы: от полуторачасовой сессии в 2001 году до рекордных 4 часа 40 минут в 2008-м.

Старт новой серии ежегодных  пресс-конференций пришелся на примечательную дату — 20.12.2012. Любопытно, что сегодня  же в России отмечается День работников органов безопасности, — к числу  которых относился и Путин  во время работы в КГБ СССР.⁹

Напряженно готовились к намеченной на 20 декабря 2012 года встрече Владимира Путина с журналистами и правительственные чиновники.

Администрация президента РФ предложила федеральным министрам  подготовить ответы на вопросы, вызывающие наибольший интерес СМИ.

В частности, ожидалось, что представители прессы попросят рассказать руководителя страны о перспективах развития российских городов, оценить возможность снижения цен на жилье, высказать мнение об эффективности программ по поддержке инвалидов, о возвращении выборов губернаторов и проблеме межнациональных отношений.

Но одним из главных должен стать вопрос об отношении Владимира Путина к ряду уголовных дел о коррупции в федеральных структурах.

Владимир Путин очень  тщательно подготовился к этой конференции, он овладел огромным объемом информации по всем областям жизни государства. все ведомства предоставили актуальную информацию.

Пресс-конференция под  конец года проходила без традиционных прямых включений, во время которых звучат вопросы "из народа".

А президентская администрация  заранее разослала в министерства и ведомства вопросы, которые, как  она ожидает, являются наиболее актуальными  и будут заданы Путину.

Процедура проведения пресс-конференции  осталось прежней. Как правило, на пресс-конференции приоритетными считаются вопросы представителей региональных СМИ, которым, в отличие от сотрудников центральных газет и телеканалов, редко выпадает возможность пообщаться с президентом.

Сам Путин рассматривал большие  пресс-конференции как возможность  ответить на ключевые вопросы внутренней и международной политики. Вступив  в 2008 году в должность главы правительства, Путин отказался от проведения таких  мероприятий, однако ввел новую традицию "Прямых линий", во время которых  он общался не с профессиональными  журналистами, а с простыми россиянами.¹⁰

 

2.2 Проведение пресс-конференции

 

После четырехлетнего перерыва Владимир Путин вернулся к практике больших пресс-конференций. В таком  формате это уже восьмое для  него мероприятие, но впервые оно  проходило не в Кремле, а в Центре международной торговли на Краснопресненской  набережной. Начав с привычной  для себя экономической темы, президент  стал сыпать цифрами, но затем вынужден был переключиться на иные темы.

За 4 часа 30 минут, что длилась  пресс-конференция, 53 журналиста задали Путину вопросы о запрете на усыновление российских детей гражданами США, об отставках в правительстве, о проблемах со здоровьем, оконце света и даже о российском паспорте дляЖерара Депардье. Президент также коснулся вопроса обвинения в авторитарности своего правления, судьбы своих дочерей, зимнего времени, поговорил об отношениях с Грузией, Францией, Украиной, США, вспомнил о Кудрине, Ходорковском, о коррупции и затронул еще массу других тем. А после окончания трансляции Путин поведал журналистам об уголовных делах Лужкова и Сердюкова.

Отметим, что главной темой  пресс-конференции стала реакция  на принимаемый в России "закон Димы Яковлева", "красной нитью" пронизавшая все четыре с лишним часа общения президента с журналистами, которые задали ему порядка 10 вопросов на эту тему.

Президент начал с традиционной темы об экономических успехах власти. Первый вопрос был задан журналисткой "Сноба", которая обратилась к теме "антимагнитского закона", запрещающего усыновление российских детей американцами в ответ на введение в США "черного списка" чиновников из РФ.

Владимир Путин заявил, что в целом доволен работой  премьера Дмитрия Медведева и  его правительства. Он сказал об этом, отвечая на вопрос представителя ИТАР-ТАСС. "Я по себе знаю, насколько эта работа трудна, — отметил Путин. — Это — прямая ответственность за принимаемые решения, и эта ответственность осязаема: принял, подписал и за этим сразу идут последствия".

Говоря о последних  увольнениях, Путин заметил: "Не так  уже много было уволено". Президент  напомнил, что бывший глава Минрегионразвития  РФ Олег Говорун был уволен по собственному желанию. "Министр, который был  уволен, ожидал, что это несколько  другая работа. Минрегионразвития —  это хозяйственная работа", —  отметил Путин. Говорун подал  в отставку, но человек он "вполне дееспособный, опытный и может  быть использован на других постах", заключил Путин.

Президент также заявил, что бывший министр финансов Алексей  Кудрин, несмотря на отставку, остается в его команде. "Команда —  это такое условное название", — отметил президент. "Если я  с ними советуюсь, то в этом смысле он — в команде", — заявил Путин. "Господин Кудрин никуда не исчез, на ПМЖ никуда не переехал, он здесь, у  нас, функционирует, в другом качестве совершенно, но я с ним регулярно  встречаюсь; не часто в силу загруженности по работе, но регулярно", — сказал президент. "И я слушаю его мнение, оно мне представляется, как и прежде, важным", — признался он. При этом, дополняя мнение журналистки о том, что во время работы в правительстве Кудрин отличался альтернативным мнением и зачастую говорил "нет", когда все говорили "да", Путин отметил: "И сейчас продолжает это делать".

Путин напомнил, что Кудрин дважды признавался лучшим министром  финансов в мире. "Он хороший эксперт", — считает президент.

Журналист LifeNews задал шутливый вопрос о конце света. Путин подхватил шутку и сказал, что знает, когда он наступит – ровно через четыре с половиной миллиарда лет.

На вопрос о здоровье Путин  ответил, что слухи на эту темы выгодны его оппонентам. "Они  выгодны политическим оппонентам, которые  стараются поставить под сомнение то легитимность, то дееспособность власти", — сказал он. Свое самочувствие Путин  прокомментировал коротко: "Не дождетесь!"

"У России очень хорошие  отношения с Францией, и мы  ими очень дорожим", — заявил  Путин, отвечая на вопрос о  том, что будто бы знаменитый  французский киноактер Жерар  Депардье обратился за российским  гражданством. Франция "занимает  особое место" для России, продолжил  он, уточнив что это относится и к экономике, и к социальной сфере, и политической сфере. "Хотя Франция и является страной НАТО, мы с ней чаще находим взаимопонимание", — отметил Путин. В этой связи президент РФ выразил надежду, что "никакие решения в этой сфере не повлияют на наши отношения". По его словам, "высокопоставленные чиновники Франции не хотели обидеть Депардье, и это, скорее всего, просто досадное недоразумение". Однако, как известно, "художника легко обидеть".

Путин считает, что вопросы  укрупнения регионов не могут решаться без самих регионов. Так он прокомментировал возможность изменения или переименования российских регионов. "Нам меньше всего нужно напряжение, и любые решения в этой области могут быть приняты только как решения самих субъектов", — подчеркнул президент. Он напомнил, что такие решения, согласно закону, принимаются либо путем референдума, либо это должно быть решение парламента.

Большая пресс-конференция  Владимира Путина хоть и не принесла сюрпризов в ответах главы  государства, зато запомнилась наблюдателям обстановкой и вопросами журналистов.

— Главное открытие пресс-конференции  — это возрождение публичной  политики, публичной повестки дня  в условиях, когда в обществе существует запрос на оппозицию, но старая оппозиция  свои функции не выполняет и находится  в кризисе, — говорит глава  фонда «Петербургская политика»  Михаил Виноградов. 

— В этой ситуации функции  оппозиции вынуждена брать на себя пресса. Это стало главной  сенсацией. Вопросы оказались более резонансными. Фактически это были политические дебаты, в которых впервые принял участие Путин, и в которых достойно выступали издания, в том числе «Известия». Это и стало главным открытием, — рассуждает эксперт. 

— Самым главным я считаю изменение настроений журналистов, — соглашается вице-президент  Центра политических технологий Алексей  Макаркин. — Реакции президента были прогнозируемы. Меня удивила резкость вопросов и то, что журналисты, не получив ответа на свой вопрос, поднимали его второй, третий раз. Раньше журналисты удовлетворялись тем форматом ответа, который согласен дать президент. 

— Вопросы журналистов  свидетельствовали о том, что  на пресс-конференции был представлен  весь спектр общественного мнения страны, в том числе и элитная часть  — напомню, что первый вопрос задали из издания «Сноб», — говорит  член Общественной палаты Иосиф Дискин. 

По мнению Дискина, Путин не боится острого разговора и уверен, что общество и народ на его стороне.

— И это было видно  из той аргументации, с которой  он начал пресс-конференцию —  он говорил о росте продолжительности  жизни, изменении демографической  составляющей, о том, что волнует  людей, — подчеркивает Дискин. 

— Пресс-конференция отчетливо  распадалась на двух Путиных, причем очень разных, — считает глава  Фонда эффективной политики Глеб Павловский. — Один — это хозяйственно-экономический, финансовый Путин. Всюду, где речь шла  о хозяйстве, об отраслях экономики, он говорил с прекрасным владением  материала и чувствовал себя чрезвычайно  уверенным и даже расслабленным. 

Другой Путин был, когда  лидировала неприятная ему тема «анти-Магнитского  закона». И здесь вперед выходил  совсем другой человек, который открыто проявлял недовольство — например, как это было при ответе на вопрос Колесниченко из «Аргументов и фактов». 

А бывшему главе управления внутренней политики администрации  президента, руководителю Фонда развития гражданского общества Константину  Костину понравились ответы главы  государства. 

— Мне понравилось внимание ко всем вопросам, которое проявил  Путин, и его готовность отвечать на них, — рассказывает он. — Это  довольно редкое явление для нашей  политической культуры. 

В этом смысле политическим оппонентам есть чему поучиться у  президента, резюмирует Костин.¹¹

 

Заключение

 

Пресс-конференция – один из наиболее распространенных и эффективных способов организации связей с общественностью и передачи ей необходимой информации через посредника, роль которого в данном случае выполняет пресса и другие СМИ.

Важное значение при проведении пресс-конференций имеют время, место, личность выступающего, его ораторские способности и значения обсуждаемого предмета, опыт организаторов. Необходимо заранее объявить, что для вопросов журналистов и ответов на них отводится строго определенное время.

Для повышения результативности пресс-конференции каждому из присутствующих представителей СМИ вручаются необходимые  информационные материалы. Организаторы пресс-конференции тщательно продумывают  многочисленные технические аспекты  ее обеспечения.

По завершению пресс-конференции  организаторы обычно устраивают для  приглашенных журналистов и репортеров кофе-брейк. Целью данного мероприятия - вовсе не налаживание дружеских  контактов с представителями  СМИ, а создание неформальной обстановки для более эффективного общения  руководства и специалистов компании с представителями СМИ и других кругов.

Пресс-конференции проводят все: и малоизвестные бизнесмены и президенты, поэтому всегда стоит  учитывать для кого готовится конференция, учитывать характер и масштаб мероприятия. Главное- это правильно начать, и можно не заметить, как большую часть за вас уже сделали СМИ.

Об эффективности и  популярности пресс-конференций много  говорить не нужно – это давно  известный и широко используемый метод передачи информации, а на рассмотренном примере можно  смело заявить, что исправление прошлых ошибок лишь доказывает ответственность организаторов. Поэтому знания организации пресс-конференций, оперативность и разумный подход обеспечат столь необходимый успех мероприятия.

 

Список литературы

1. Алёшина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров
2. Лукашенко М.А "Паблик рилейшнз"(учебное пособие), Москва 1999
3. Георгий Почепцов "Паблик рилейшнз для профессионалов,Рефл-бук, 2005 г.
4. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. – с.-70.
5. Шомели Ж., Уисман Д. ШКОЛА PR (Краткое практическое руководство), Москва 2005г
6. Гандапас Р. статья "Пресс-конференция - это серьезнее, чем вы думаете! Опыт подготовки и проведения"
7. http://kinoweb.org/2012/12/21/33053/ киновеб/Пресс-конференция президента В. Путина (20.12.2012)
8. http://www.vesti.ru/doc.html?id=968699 Большая пресс-конференция Путина состоится 20 декабря
9. http://izvestia.ru/news/542024 пресс конференция с Путиным

¹ Алёшина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров

² Лукашенко М.А "Паблик рилейшнз"(учебное пособие), Москва 1999

³ Лукашенко М.А "Паблик рилейшнз"(учебное пособие), Москва 1999