Стереотипы в рекламе

Маленький секрет юной обольстительницы – это аромат Chanel Coco Mademoiselle, так заявили его создатели. Красивая леди, пользующаяся аромат заставляет оборачиваться мужчин себе в вслед, которая покоряет их грацией и чувственностью. Обладательница Chanel Coco Mademoiselle кокетлива и игрива. Она непредсказуема и свободна. Разгадать ее не под силу мужчине. А тонкое переплетение компонентов дарит юной особе непринужденность и неподражаемость, нежный шлейф отдает легкой сладостью.

Chanel Coco Mademoiselle – олицетворение молодости и красоты. Он пленяет сердца мужчин, обезоруживает и чарует. Вскружить голову с таким ароматом проще простого. Хозяйка этого парфюма всегда желанный гость, ведь она излучает жизнь и праздник. Для нее открыты любые двери. Обладательница Chanel Coco Mademoiselle любит себя и не боится нарушать правила. Она элегантна и дружелюбна. Чарующий аромат от Chanel адресован игривым, нежным и жизнерадостным натурам (Приложение 6).

Рекламные кампании, ориентированные на женщин, которые были выше описаны, нравятся и самим женщинам, и мужчинам. Мужчины смотрят на женщин из таких  реклам в контексте «А я хочу такую», а женщины – «Я хочу такой быть».

Вывод: парфюмерию рекламировать вообще не так просто, т.к. в рекламе нельзя передать полностью  все достоинства аромата, все  его ноты и шлейфы, хотя сейчас прилагаются  к рекламе пробники товара, но это  очень затратное мероприятие. И  для того, чтобы реклама имела  успех у целевой аудитории  – женщин, необходимо наглядно показать последствия после использования  парфюма. Поэтому, во всех примерах описанных выше, показан конкретный образ женщины, на которую ориентирован парфюм, и то, что она может получить после его использования. В каждой рассмотренной рекламе образ женщины описан целиком, начиная с одежды и заканчивая атмосферой, которая создана вокруг нее в сообщении.

В ходе нашего исследования нами бал проведен опрос  респондентов. В число опрошенных вошли 20 девушек в возрасте от 18 до 25 лет.

Опрос был  проведен с целью выявления наиболее привлекательного рекламного образца. Это позволит нам после проделанного анализа выявить, какой женский образ на примере рекламы парфюмерной продукции является наиболее привлекательный для потребителей. Следовательно определить, использование, какого женского стереотипа в рекламе духов является наиболее эффективным.

В ходе исследования было выявлено что для 15% респондентов рекламный образец под номером один является наиболее привлекательным. 10% опрашиваемых считают наиболее привлекательным рекламный образец под номером два. Среди предложенных образцов рекламы парфюмерной продукции образец под номером три доминирует среди остальных. 45% респондентов отметили данный образец как наиболее привлекательный. Образцы под номерами четыре, пять, шесть, набрали по 10% ответов респондентов соответственно.

Следовательно можно сделать выводы о том, что в печатной журнальной рекламе парфюмерной продукции использование стереотипа уверенной красивой женщины является наиболее эффективным.

Таким образом, мы подтверждаем гипотезу о том, что женский стереотип уверенной, независимой красивой женщины в рекламе парфюмерной продукции, является наиболее привлекательным для потребителей.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В данной курсовой работе был изучен рекламный  образ и роль стереотипов в  разработке рекламы. Был проведен анализ литературы по данной теме, показана ее актуальность для сегодняшней ситуации на рынке рекламы. Таким образом, секрет неминуемого успеха основной массы рекламной продукции, нацеленной на продажу не столько товара, сколько образа жизни, напрямую будет зависеть, от обращения к устоявшимся стереотипам и вместе с тем неосознаваемым на рациональном уровне шаблонам нашего восприятия меж половых отношений мужчин и женщин; Важным является то, что и умозрительное «потребление» образов и стереотипов, и вполне практическое потребление конкретных «статусных» товаров – используют в качестве исходной основы ту идентификационную динамику, которая задается и постоянно воспроизводится рекламой.

А также выявлены главные творческие характеристики женщин в современной рекламе. Изучение этого вопроса очень важно как для рекламодателей, так и для рекламопроизводителей и рекламораспространителей, так как рекламный образ имеет большое значение в демонстрации и продвижении товара на рынке.

Но все же в данной работе подробно раскрыты и продемонстрированы на примерах только один вид рекламы товаров с участием женщин, поэтому считается целесообразным продолжать изучение темы женских образов в рекламе и для других товаров и услуг.

Таким образом, мы подтверждаем гипотезу о том, что женский стереотип уверенной, независимой красивой женщины в рекламе парфюмерной продукции, является наиболее привлекательным для потребителей.

 

 

 

Список  используемой литературы

 

1. Альчук А.В. Женщины и визуальные знаки. – М.: Идея–Пресс, 2000. - 274 с.
2. Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование в пропаганде. - СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
3. Батыгин Г.С. Стереотипы поведения: распознавание и интерпретация. - М.: ИНФРА-М, 2004. — 768 с.
4. Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. – СПб.: Питер, 2008. – 288 с.
5. Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.
6. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: Диаграмма, 2005. – 320 с.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.
8. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. Гендер. Культура. - М.: ИНФРА-М, 2004. –340 с.
9. Грошев И.В. Образ пола в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2006. – 198 с.
10. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2005. – 287 с.
11. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М: Гардарики, 2004. – 232 с.
12. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе – СПб.: Питер, 2004. – 294 с.
13. Добреньков В.И. Американская социологическая мысль. - М.: ДМК Пресс, 2001. - 272 с.
14. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Диаграмма, 2005. – 320 с.
15. Зобов P.А. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации. - М.: Аванта плюс, 2003. — 428 с.
16. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2002. – 64 с.
17. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.2-е издание. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
18. Матанцев А.Н. Эффективность в рекламе. – М.: Финпресс, 2002. – 197 с.
19. Мокшанов Р.И. Психология рекламы. - М.: Омега-Л, 2008. — 567 с.
20. Мурадов Б.И. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы. - М.: РДЛ, 2002. – 174 с.
21. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. — М.: Аванта плюс, 2003. — 428 с.
22. Овруцкий А.Д. Анатомия рекламного образа. - СПб.: Питер, 2003. –188 с.
23. Орлова Е.В. Формирование и изменение социальных стереотипов в процессе социального познания. - М.: Финпресс, 2002. – 197 с.
24. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. - Ростов н/Д, 2001. – 320 с.
25. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
26. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2002. – 174 с.
27. Ромат Е.В. Реклама: 2-е издание. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
28. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
29. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. — Омега-Л, 2008. — 567 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

¹ Добреньков В.И. Американская социологическая мысль. - М.: ДМК Пресс, 2001. - 272 с.

² Там же

³ Геращенко Л.Л. Азбука рекламы. – М.: Диаграмма, 2005. – 320 с.

⁴ Батыгин Г.С. Стереотипы поведения: распознавание и интерпретация. - М.: ИНФРА-М, 2004. — 768 с.

⁵ Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.

⁶ Зобов P.А. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации. - М.: Аванта плюс, 2003. — 428 с.

⁷ Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе – СПб.: Питер, 2004. – 294 с.

⁸ Орлова Е.В. Формирование и изменение социальных стереотипов в процессе социального познания. - М.: Финпресс, 2002. – 197 с.

⁹ Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2005. – 287 с.

¹⁰ Грошев И.В. Образ пола в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2006. – 198 с.

¹¹ Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Диаграмма, 2005. – 320 с.

¹² Мурадов Б.И. Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы. - М.: РДЛ, 2002. – 174 с.

¹³ Овруцкий А.Д. Анатомия рекламного образа. - СПб.: Питер, 2003. –188 с.

¹⁴ Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. – СПб.: Питер, 2008. – 288 с.

¹⁵ Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2005. – 287 с.

¹⁶ Ромат Е.В. Реклама: 2-е издание. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.

¹⁷ Альчук А.В. Женщины и визуальные знаки. – М.: Идея–Пресс, 2000. - 274 с.

¹⁸ Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. Гендер. Культура. - М.: ИНФРА-М, 2004. –340 с.

¹⁹ Артемов В. Л. Объективная природа стереотипов и их использование в пропаганде. - СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

²⁰ Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. Гендер. Культура. - М.: ИНФРА-М, 2004. –340 с.

²¹ Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: Издательство «РИП-холдинг», 2002. – 64 с.

²² Альчук А.В. Женщины и визуальные знаки. – М.: Идея–Пресс, 2000. - 274 с.